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标题: 直通车无线优化解答十问 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2015-12-16 11:00
标题: 直通车无线优化解答十问
提示：直通车新变化：无线溢价，从原先1-200%调整为1-400%，从计划、宝贝层面皆可调整。优势：提升无线溢价幅度，无线流量快到碗里来。
　　

　　1、怎么快速提升无线质量得分？

　　当无线整体质量都很差，大部分关键词无线得分都很低时，通常是帐户的基础质量不好，需要从优化基础质量做起，通常的做法：新建或选取空的计划无线为主(400%大折扣)建立优质宝贝(点击率高!)推广优质词(优先有移动标的)获取适量展现和点击(关键点在取得高点击反馈)基础质量改善逐步放大质量继续改善正常推广。当然，在这个过程中，需要结合比如创意优化，精准推广，店铺内功优化等其他方面来配合进行。
　　2、直通车质量得分不稳定，无线和pc质量得分差距比较大，一个6一个10怎么解？

　　质量分本身反应了关键词在各自设备端的反馈效果等质量情况;2丶顺势而为，对质量分占优势的设备，可以适当加大力度;3丶对质量分劣势的，找现原因，看是在影响质量分的哪些维度不够好，针对性改善。4丶一般而言，质量分会随着推广的持续趋向稳定。
　　3、关键词有手机标跟没手机标差别在哪呢？

　　关键词的无线质量分达6分，有手机绿标，代表在无线端有展现资格;无线质量分在7分或以上，有手机蓝标，代表在无线端有首屏展现资质。5分及以下，无手机标志，表示不能在无线端展现。
　　4、PC和移动端的质量分拆分以后PC端的点击反馈还影响移动端的质量得分吗？

　　PC和无线不会互相影响，整体账户的表现会影响到PC和无线的质量分，建议关注整体账户的质量分和推广效果情况。
　　5、新计划移动端质量分低怎么办，目前没有手机标。

　　移动质量分建议关注分维度的情况，创意质量丶买家体验和相关性，建议提高整体账户的情况，选择无线有优势的宝贝，选择有手机标的词，对于没有手机标的词，建议开广泛匹配提高出价，可能会获得无线流量。
　　6、到底直通车是设置几百个关键词好，还是就设置几个关键词好？

　　这个没有绝对，关键词需要根据您的推广目的来，建议最开始投放加精准的长尾词丶品牌词丶品牌+类目词丶品牌+属性词，提高整体质量得分较高，后面再加上pv较大的热词。
　　7、无线端的点击率超过4%，产出比超过2，为什么质量得分只有6分或7分呢？

　　质量分并不只是考虑点击率和转化率，同时也会考虑跟产品的相关性和客户体验。可以观察下这几项在质量分里是否没有满格。
　　8、定向投放和关键词投放建议分开投放还是一块投放，为什么？

　　定向投放和关键词投放是在一起的，可以针对定向上的位置做溢价来投放，来争取这些位置上更多的流量。定向的推广是不影响搜索的质量得分和效果的，所以可以放在一起。
　　9、无线词表在哪里下载呀？

　　http://www.taobao.com/go/act/sal ... ?spm=0.0.0.0.mmiqbk这个是词表地址。无线词表可以在添加关键词的地方，是移动包可以来添加。
　　10、开始推手机直通车的时候质量得分不高，如果想开到前面那个价格特别高，有没有什么好的方法解决一下这个出价太高的问题。

　　出价太高而又不得不出时，你可以适当降低展现量，比如，间隔时段推广，选择少量地域推广，选择优质搜索人群推广等等，等质量分养高好，再放大推广范围。

作者: 一朵丁香花 时间: 2015-12-18 22:31
楼主辛苦了

作者: ﹌美得不像话 时间: 2015-12-20 09:59
大家一起努力，希望能创造不一样的奇迹，加油

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