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标题: 《欢乐颂》还余音绕梁，伊芙丽又借势"愤怒的小鸟"了 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-5-17 16:00
标题: 《欢乐颂》还余音绕梁，伊芙丽又借势"愤怒的小鸟"了

　　《欢乐颂》大结局上边看边买的余热还没有散失，伊芙丽旗下少女品牌诗凡黎又再次傍上抢手IP，以逾80万摆布的推广投入，跨界协作游戏衍伸出的影片著作《愤恨的小鸟》。定位在少女商场的诗凡黎，这次意在经过借影片《愤恨的小鸟》，加深其自有卡通形象“小诗妹”在消费者心中的品牌形象，并借由亲子款扩展年龄层覆盖面积。
　　伊芙丽和抢手IP联系的手法好像屡试不爽。本年4月,伊芙丽旗下两大女装品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎为三部影视剧《欢乐颂》、《我是杜拉拉》、《谁的芳华不苍茫》资助女装，迎来四月“舔屏季”。这次跨界，是诗凡黎继与影片《谁的芳华不苍茫》协作今后的第2次影视跨界协作。
　　据悉，该系列将在5月19日，于线上线下同步出售，全国线下200多家门店作为宣扬载体。有关担任人泄漏，这次与《愤恨的小鸟》的跨界协作推广主题为“BE RED”，意在假势“愤恨的小鸟”的IP联合创造“小诗妹”的“粗眉网红”的形象。诗凡黎邀请了11位90后时髦博主为《愤恨的小鸟》联乘系列试穿，从各个时髦博主的特性动身，多维度诠释“小诗妹”形象。其次在线下同步造势，以“小诗妹”的卡通实体形象穿戴联乘系列一路抵达北京，参与5月18日《愤恨的小鸟》的首映礼上。
　　担任人标明，这次牵手《愤恨的小鸟》是期望其英勇、冒险的形象更能与90后消费者产生共鸣；在商品规划上，为了投合游戏调性，一改品牌曩昔少女新鲜香甜风，以T恤调配短裤、背带裙的调配替代。此外，除了女款，这次的主题系列中还包含情侣装以及亲子装，然后将人群规模以少女为中心，向周边年龄层延伸开去，然后契合消费者生命周期的开展，为品牌的可持续性铺路。

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