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标题: 直通车如何从点击单价4块优化到1块以下 [打印本页]
作者: 老y    时间: 2016-5-22 11:00
标题: 直通车如何从点击单价4块优化到1块以下
在保护账户的时分，咱们经常会遇到许多扎手的账户，比方关键词出价很高了，而仍然没有流量。此刻，咱们一般不断加词，或许寻觅一些有关性高的词，然后往前出价，期望增加流量，可是作用一般不尽人意。

今日助淘就从另一个视点来研讨，怎么增加一些对比扎手账户的流量。我以自个的垫子账户为例。首要咱们看看数据。



这是刚开端推的一段时刻的数据报表，咱们能够看出，点击率恰当低，0.16%，转化也不信，PPC到达了4.19摆布，能够说数据恰当的欠好看。从数据中，咱们很简单知道，如今提高点击率是账户的榜首迫切需求。
进步点击率的首关键是，图像和关键词宝贝的有关性，本来也即是关键词的质量得分，质量得分越高，相对的流量的获取才干必定更强，相对的点击率也简单提高。
榜首图像：下面是一款垫子的图像，这两张图像很简单看方案是能够的，可是为啥点击率仍是不可呢，这时分，咱们不应盲意图换图，应当从关键词下手。



第二关键词：开端的时分关键词的质量得分都是很低的，许多都是三分六分，这些词咱们绝对不能用吗，当然不是，哪些关键词不能用，咱们首要从数据上调查。



从这儿能够发现，流量有些来自于移动端，占比也不小，那咱们为啥要占比有关较小的移动端呢?本来从数据上咱们能够看到，要想点击率上去，移动端这块是关键，从这个账户视点剖析，移动端的点击率要高于PC端，且流量和PC端在一个量级。咱们能够思考做大移动端。
留意：不能盲目依托移动端来增加点击率，有的作用也许没有幻想的好。而我加大移动端的思考，是由于两点，榜首：关键词中有移动端的流量，且占到必定份额，第二：图像疑问不是点击率低的首要因素。
那咱们接下来该怎么调整呢?当然不是凭空幻想，仍是要从数据动身，剖析。咱们能够看看如下图：



咱们能够发现PC端的展示远远大于移动端，可是流量却是在一个量级上，花费也是PC端远远高于移动端。移动端的点击率比PC端要高一倍。在这么的状况下。咱们能够大起伏下降PC端的展示，坚持移动端的流量，来提高点击率。咱们很简单知道质量得分一个很关键词的点，即是点击率，当点击率提高的时分，相应的质量得分也会提高，流量获取才干也会越强，这是一个良性的循环。
首要咱们把关键词的出价从本来的四块，降到2块，降了一倍，然后拉高移动端的份额，坚持移动出价安稳不变。经过一段时刻发现。点击率的确有提高，如图，经过调整后，点击率的确提高显着，并且比幻想的要好。可见咱们的思路是准确的。



经过一段时刻的测验，咱们发现关键词的质量得分的确上去了，和咱们意料的相同。且如今点击率安稳在1%之上，移动的流量占了大有些，可是我能够发现PPC从4块降到了1快多，转化也比之前要好了，如图PPC和流量。


总结一下，我怎么做到将一个流量不大，点击率较低的账户做到流量和点击率的显着提高的。首要咱们要知道移动端的特色，然后联系账户自身剖析适不适宜从移动端增加流量。图像是不是适宜，是不是契合群众审美，关键词是不是还有移动端流量，且点击率和PC端对比是不是有优势。这些都是影响咱们合理运用移动端的条件条件。

作者: 扯淡还是扯蛋    时间: 2016-5-29 21:45
刚开的新店没生意，无聊~~



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