1,目前关键词质量分的三个指标创意质量、相关性还有买家体验。
a. 创意质量分对关键词的影响最大,提高这个维度的数据,分数则会提升的很快。
b. 相关性指关键词与宝贝类目,标题,属性等这几个维度的相关性,一般我们选精准词,这个分数都不会太低。
c. 买家体验方面影响的因素则是根据买家在店铺购买产品的体验,像直通车的转化率、收藏、加购、关联销售、好评差评等等给出的动态评分。
只有分数提升了,我们的PPC才会自然的降低,才能使我们中小卖家在低日限额投入的情况下引流更多的流量。
2,单纯的流量引入,并不能保证我们在低花费的情况下带来收益,那么我们如何引来精准的流量来促成我们的转化呢?
a. 添加店铺成交词,什么样的关键词是最精准的呢?毫无疑问,店铺有成交词,通过生意参谋,生意经等工具查询最近店铺成交的关键词,以及相关拓展词
b. 添加精准长尾词,可以通过下拉框词选择一部分飙升词,这类词的搜索热度是近期提升较高的,同时这类词的竞争度开始很小,提前添加后,有助于我们养词来提高质量分,降低我们的PPC,同时促成转化。
3,关键词添加以后不会是一成不变的,关键词的优化,对我们中小卖家来说也是非常关键的。
a. 优化关键词的质量分,虽然我们添加了店铺的成交关键词,以及精准长尾词,也筛选掉一部分6分一下的关键词,但是我们开始可以发现很多词的质量分在7分,8分,或者9分,所以这个时候我们要做的就是优化关键词的质量分数,像点击率对我们的提升就是很关键的,我们可以从创意图片,创意标题,竞价排名等几方面来提高我们的点击率,降低我们的PPC。
b. 删除关键词,通过观测最近7天及14天的关键词数据,及流量解析的数据,若有点击无转化的词,就可以直接删掉了,另外点击率高,点击低的词,我们也会考虑删除