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标题: 成为小类目“中国书法”的好司机 [打印本页]

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作者: 老y    时间: 2016-9-21 14:00
标题: 成为小类目“中国书法”的好司机


成为小类目“中国书法”的好司机
前言    中国书法属于古董/邮币/字画/收藏 > 书法/绘画类目下的第三类目，应该有很多人觉得这种类目小，展现不大，点击不高，关键词不好加等问题，下面将针对问题进行分析，如何将该类目进行直通车推广。
一、行业方面

    可以看到整一年里，行业数据除了双11的流量有飙升之外，其他时间段流量都处于平稳状态,甚至有些有时有些低谷。在该情况下，若想等行业流量飙升带动店铺流量飙升是不大可行的。
二、流量来源方面1、无线端的流量一般会比PC端大，点击率较高，但转化较差，相反的，PC端的点击较少，而转化率更高，建议无线端与PC端的把控在4:6区间。2、定向与站外的流量也偏少，转化相对也较差，前期建议花费有限的情况下，建议不先测试这两个平台，等后期流量稳定后，再进行测试。
三、关键词方面

1、因为小类目的关键词不会特别多，所以一开始可以多加点词，只要相关性较高的词都可以加入进行测试，可以多进行关键词测试。2、测试词期间尽量将词的质量得分保持在7分以上，若刚加入的词质量得分太低，可以在创意图片与创意标题上做优化。3、一般加入的词在一个星期之内就可以看到效果，若全部词都看不到效果，则是出价太低，建议提流。在一个月关键词的数据可以对关键词进行筛选，对流量较大、有收藏加购、有转化的词进行保留，其余进行删除。4、该类目的词带来的转化相对较散，不要针对一两个词进行提流，可以对整个宝贝的关键词进行提流测试。
四、创意方面

1、创意图片方面应该凸显书法字画，书法字画的背景尽量为深色系，或者为客厅、办公室，让人一目了然。2、创意标题尽量用转化较好的关键词做为标题核心,进而促进转化。3、测试图片一个星期左右，将创意选择为优选。
五、人群溢价向方面

1、该类目的属于流量较少，在人群溢价方面，优质访客可能会达不到想要的效果，若想要测试，该将优质访客的比例调的较高，如100%以上，但ppc相对较高。2、该店铺在优质访客方面起不到多大效果，但可以在自定义人群、天气人群溢价，这两个方面溢价可以不用出很高的出价比例则可以溢到流量。
总结    在对的时间做好对的事情，这在开车过程中是很重要的。迎合行业趋势，做好相应的调整方案,细化到宝贝本身以及访客群体的分析，更能精准的挖掘到好访客，达到开车的最佳效果。

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作者: べ.忆纷飞+ゞ    时间: 2016-9-23 08:57
刚开的新店没生意，无聊~~

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