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直通车想要快速提升质量分,这些点你了解吗???

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发表于 2019-4-11 14:32:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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首先直通车就是一种付费推广工具,中小卖家都可以有精力去控制的一个比较快速见效的一种推广手段。
直通车推广只能说把好的产品做到更好,并不可能说把不好的产品做好(虽然有可能发生)
大家想要推广无非就是想要提升流量,虽然直通车不是唯一得推广方式,却是最有效的方法,虽然做好店铺只能开直通车,但是开直通车不代表一定能做好,因为在直通车操作时会遇到不同的问题,货源一方面,操作经验一方面。
好的货源是你做好店铺的根本,没有好的货源优势,就很难把店铺做起来,还有就是你对直通车的一个认知以及你的操作经验,没能根据数据反馈的信息进行调整,各种问题长期的堆积,一直不能解决,店铺一直不能够有突破,今天和大家分享一下实操方面的一些经验以及一些优化技巧,希望能够对你店铺快速提高质量分,节省花费,加大推广效果。
直通车质量分对于ppc有很大的影响,如果直通车质量分做不到10分,你的ppc就会很高,也不能够加大推广力度,因为点击成本太高,一直推下去的结果就是亏损。

一、人群对于质量分的影响
人群对于你的质量分有很大的影响,能够直接影响你的点击率以及转化率,比如你的产品受众人群是商务风,结果你的人群却是休闲风的较多,这样你的上升速度会很慢,点击率也上不去,质量分就很难上去。反之将你的人群调整到商务风,质量分的上分速度就会很快。

二、图片对于质量分的影响
直通车前期快速提升质量分的重要因素就是点击率,直接影响点击率的就是你的创意图,前期测图最好建立4个创意,做4种分格的图片放在直通车进行测试,后期测出图片在统一换数据最好的图片。做出一张点击率比较好的图片就很重要,但是很多商家可能不知道怎样去做出一张点击率好的图片,我和大家分享2个比较实用的技巧。
1 突出宝贝卖点:要根据你的宝贝买点也就是你的产品的优势来拍摄照片,照片要突出你的优势,直通车的关键词主打围绕你的产品买点的关键词,这样你的点击率就会提示很多,千万不要小看你的创意图,一张好的创意图不仅能够提升点击率快速提升质量分,同时可以快速的拉升自然流量。
2 借鉴优秀同行:如果实在没有作图的思路,可以在淘宝搜索你的产品,借鉴排名靠前和自己店铺类似的图片,但是切记不要做的一模一样,只借鉴他作图的思路即可。

三、点击率对质量分的影响
点击率对于你的质量分有很大的影响,优化关键词主要还是通过关键词的出价来调整排名位置,以及通过匹配方式对于流量精准性的优化。出价对排名位置的调整,是通过不同的出价导致宝贝排名的位置不同,越靠前的位置展现量和点击率就会越高,可以通过提高出价获得排名靠前的机会,从而给宝贝更多的展现和较高的点击率,如果展现量过高点击率偏低,也可以通过降价出价来控制展现量。
修改关键词的匹配方式,关键词匹配方式分为精准匹配以及广泛匹配,从字面意思就可以明白,精准匹配方式得到的流量就是精准的,展现量大点击率低的时候可以修改匹配方式来提高点击率,优化时主要优化点击率不高的。如果调整之后关键词的点击率还是很低,可以删除这个关键词来添加新的关键词,不要在这方面浪费时间,直通车快速10分之后考虑的是收藏加购以及转化率数据,这个时候的点击率达到正常水平就可以,重点放在加购率上,关键词数据比较好的可以加价获得更多的展现,而关键词数据比较差的可以降价减少展现和花费,或者直接做删除。
(我们要在哪里挑选直通车的关键词呢?例如:淘宝下拉框、行业搜索热词、产品中心关键词等等,这些都是挑选关键词的常用地方,很少的卖家会主动去把这个关键词打爆,都是去组合关键词,然后和竞争对手抢流量,如果这个关键词是你有,同行业的卖家没有,那么你可以加大力度去进行推广,引入稳定的流量之后,那么这个关键词就是你的,就算到了后期别人抄袭你的关键词,权重也不一定超过你。)

四、相关性对质量分的影响
1 标题相关性对质量分的影响:标题主要是指两个标题,一个是宝贝的搜索标题,另一个是宝贝的创意标题。关键词和宝贝,以及宝贝标题也要达到一致,这样才能有利于关键词质量分相关性的提升,标题提升的是关键词和产品的相关性,
在标题中关键词选取的是主推用的关键词,不但要保证关键词和产品的属性保持一致,另外把主推关键词写入产品的搜索标题和创意标题里时,在字数上存在限制,而且不是所有的直通车推广关键词都可以填写到标题中,尽量在产品搜索标题和创意标题上覆盖主要推广的关键词。
2 类目相关性对质量分的影响:质量分中的类目相关性,类目相关性是优化关键词质量分的根本所在,是指关键词和宝贝的类目,属性,以及文本等相关符合程度,在优化质量分中的相关性,也要从这些方面去优化,大家应该都知道怎么查看关键词的优先展示类目,查看关键词所属类目是否一致,证明推广的宝贝和关键词跟类目是不是匹配,这样才能有利于质量分相关性的提升,有助于快速提高质量分。
3 属性相关性对质量分的影响:属性是相关性的重要组成部分,正在推广的关键词和产品属性能否达到一致,宝贝属性是商务西服裤,直通车推广的关键词是商务,西服裤,跟属性完全一致,关键词的相关性会达到满格。
在这里需要特别注意的是,并不是说没有选择的属性,产品就不能推广,而是要优先推广产品的相关属性词,另外可以推广没有太大差距的关键词,太大差距是指如产品的是羽绒,推广中就不要推广带有纯棉这样的关键词,这种情况就是关键词和属性没有太大关系了。
无论做任何调整,后期维护的及时性非常重要,要想把握数据的及时调整,需要观察实际数据以及对比生意参谋进行调整,要学会通过数据看到本质问题,这样在遇到问题时就可以快速通过数据了解店铺问题,并采取有效的措施。

 

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