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标题: 淘宝直通车必学养词技巧 [打印本页]

作者: 老y 时间: 2016-6-7 11:00
标题: 淘宝直通车必学养词技巧
养词
　　说的即是在初始质量得分的基础上，在推行进程中，继续提高质量得分。养词一般从3个方面下手：
　　修改匹配方式
　　时间、地域挑选
　　主图点击率优化
　　修改匹配方式
　　直通车的3大匹配方式，广泛匹配/中心词匹配/精确匹配。从流量质量上来讲，广泛匹配流量最不可控，因而质量最差，中心词次之，精确匹配的流量最可控，因而流量最好。

　　技巧10：在养词期间，匹配方式全部设为精确匹配。等到养词完结，再有条件的放开，修改为中心匹配，或者广泛匹配。

　　时间地域挑选
　　不一样的时间，关键词的点击率会有所不一样。背面的因素可以有许多解释：例如，人们习惯在白天上班的时分针对性购物，可是在晚上更多是在闲逛，这会让点击率有所不一样;不一样类意图宝贝，采购人群的活跃采购时间有所不一样。例如成人用品的点击率，可能在深夜高，而初中生喜欢的构思文具，点击率则是在学生放学后的傍晚比较高。这些都是对的，但不是最重要。

　　本来，时间对于点击率的最重大的影响在于：不同时间段，来自移动端(Pad, Android, iPhone)的访问占比不一样。数据显示，移动端的点击率，一般是PC端的5-10倍。因而，移动端流量占比高的时段，总体点击率会天然变高。

　　技巧11：将晚上19:30 到 22:30的分时折扣设置为130 ~ 150%。结果会很惊喜，点击单价不仅不会提高，反而会有所降低;
　　技巧12：将0:00 到早上7:00的分时折扣设为30%或者不投放，特殊类目除外。这段时间的点击率很低，而且客服旺旺不在线，很难成交;
　　同样的道理，宝贝在不一样地域的点击率也会有所不一样。”羽绒服”这个词，南方人搜索的时分，意味着是薄款的，而北方人则是厚款的。所以，假如你的羽绒服是薄款的，那么应当挑选南方地区，在北方的点击率就会更低一些。假如是厚款的，则挑选北方地区，在南方的点击率会更低一些。但“吊扇”这个词，在南方和北方都是一样的东西，这个就不能随便设置地域，你无法去解释北方人在寒冬时节搜索吊扇的实在意图，也许他仅仅在装修。所以，调查直通车的地域报表数据，谨慎的思考，谨慎的操作，是直通车地域设置的正确做法。

　　技巧13：直通车后台，按宝贝查看报表，挑选地域列表，找出点击率显著较低的3-5个地区，然后将其从地区中移除。总体点击率会很快提升;
　　技巧14：假如你包邮了，对于邮费较贵的地区，你可以挑选不投放;

　　技巧15：竞争对手会集的地区，挑选不投放，以防被恶意点击。注意一点，假如你所在地区正是产业会集区，你可能在淘宝上没法搜到自个的宝贝。

　　以上关于时间地域的挑选，讲的都是点击率的事情，但本来即是在讲怎么提高质量得分。由于，提高点击率是养质量得分的核心作业。点击率提高是一个很大的论题，这里只讲最重要的一件事情，直通车的构思主图优化。

　　主图点击率的优化
　　主图的点击率优化，需要商场部选款、运营的推行策划、美工做图等多人物的配合。从直通车操作技巧来讲，主图的优化需注意以下几点：
　　技巧16：预备多张构思主图。利用双构思，设置相同标题不一样主图，进行推行。等两个构思都攒够50个点击，淘汰点击率差的那张。重复以上步骤，直到找到最好的那张。这个步骤叫测图;

　　技巧17：一张点击率好的主图，必定不是由于漂亮，而是由于表现了卖点。车手需要定期总结所有ROI高的关键词，从中发现卖点，然后将卖点反映给运营。由运营和美工配合，将卖点非常好体如今主图中。这就叫主图迭代优化。

　　以上即是怎么提高质量分的道理和17个实操技巧，既是内功的修炼，也是做好店铺的前提，为了保证流量，刷单的质量，转化率的控制，最好的方式仍是需要优化软件的辅助，一个好的辅助软件在能帮助运营省时省事，而且还能有效的用数据量化运营，提高质量得分，我常用的是特鱼优化。有了较好的初始分数，然后做好养词环节，最终的质量得分会逐步提高至10分。

作者: 透叺嗗髓哋傷 时间: 2016-6-12 18:12
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