微淘推广怎样才最有效？什么才是适合小卖家的内容玩法

老y

　　在电商内容化的今天，商家应该怎样去微淘推广？什么样子的内容才算优质的内容?微淘平台现在扶持的内容类型有哪一些?
　　电商内容属性划分
　　对于电商内容的属性划分，主要有商品类的内容，互动类的内容，导购类的内容，以及资讯类的内容，不同的内容有不同的功能。

　　商品类内容：他不单单只是一些文章、图文，他的商品本身有着非常重要的电商内容的元素。比如说，这个商品的使用价值，他的实用功能，以及他的外包设计是否具有美感，平台对这些元素进行一定的处理或者是包装，赋予这些元素特殊的含义和价值，对于这样子的内容称为商品性内容。
　　在微淘上内容是非常突出的，自动上新或者手动上新的都是属于一般性的商品内容；带着强烈的主题性或者话题性，能够引起用户的共鸣，值得去推敲或者说研究的这些商品型的内容，会把他叫做主题性的内容。

　　导购型内容：他要帮助消费者在消费的过程中，能够起到一些解决消费者消费痛点，刺激他新消费需求这一点以外，在整个内容的元素里面，这个内容里面对于一个商品的推荐理由是非常重要的。
　　目前对于平台导购类的内容分类有两种：话题型的导购内容和热点型的导购内容。话题型的导购内容，又可以理解为场景型的导购内容，基于用户的兴趣点，能够引起用户的共鸣的；还有一种是热点型的内容；他的时效性非常强，他基本上基于一个节日，或者说最近一些网红爆款的商品，以这样子的话题去组织内容。

　　互动型内容：大家在微淘上看到的一些话题类的内容，能够引起粉丝、用户进行广泛的讨论。除此之外还有盖楼的互动，除了能够引起粉丝的互动以外，还可以给一些粉丝进行一些福利的反馈。

　　资讯型内容：大家经常看到娱乐圈的八卦，还有情感类的，鸡汤类的内容。但是这些内容是否适合在微淘环境发？

　　从优质案例中寻找规律

　　优质内容的8要8不要
　　1、要图文交错，不要单一类型
　　2、标题长度要长，不要特别短
　　3、图片数要合适
　　4、正文字数要精，不能为了长文章而长文章，注意篇幅，不要冗长
　　5、图片质量要好，不要劣质图片
　　6、商品推荐一定要有明确理由，不要堆砌商品
　　7、排版格式要整齐，不要乱
　　8、内容主题与商品本身相吻合，不要风马牛不相及
　　微淘内容到底该怎么去写，该怎么去运营？
　　主要是从微淘内容的第一阶段，找到了两个抓手：教程和评测这两个类型。对于教程内容来说的话，可能就是有一些针对用户的一些具体的一些场景，能够提供一些步骤的解决方案，同时在提供这些解决方案的时候去推荐一些在解决方案中需要的产品，这样子的内容叫做教程类型。对某一款商品做不同方面的纬度的推敲、比较，最后去形成一片真实的使用的感受，一些体验的总结，这样子的内容类型叫做评测类型。

　　对生产者来说，如何发内容？

　　如何扶持优质微淘内容？
　　首先会把一条内容在微淘这边发布之后，先推送给你的粉丝。在粉丝这边会有一些指标，比如说它的点击率，停留时长，互动，这些指标通过平台这边回去找相关的算法以及数据去做一些监控，对其中表现好的内容就会有一个机制，让他自动进到微淘的推荐里面去，这是微淘的在动态里面能看到一些推荐的内容。如果表现更好的指标，还能直接进到微淘的热榜。如果是短视频类的会进到微淘视频的第三个Taib，在私域里面给粉丝，会先去评价，通过用户的反馈评价你的质量，主要是看用户的点击、时长和互动率相关的因素。指标都表现比较好的情况，平台就会进到公域推荐的频道里面，在这块会有推荐的流量或者热榜的流量给到你，能够触达到潜在的一些粉丝，让店铺这边得到一个路径，通过优质的内容能够触达到一部分的潜在用户，让他成为你的粉丝转化，然后有后续的更多的粉丝活跃。

　　小二答疑
　　Q1：一些小的店铺或者新的帐号，新开的店，目前粉丝量比较少，怎么去维护？怎么去获取粉丝？
　　A1：先从最精准转化效率最高的渠道开始去积累去做转化，这个渠道最直接的就是已经进店的人，让他们赶紧把你店铺关注下来，这是店铺粉丝第一批先抓的，而且流量比较大的比较明确的一批人群。
　　Q2:优质内容官方是不是倾向于推荐长文章？
　　A2:当然不是。在优质的内容质量上，会更加从内容的本身去评判这个内容好不好，没有说长图文的内容一定比九宫格的内容好，也没有说短视频的内容一定会比长图文的内容好，一定是基于内容信息本身的素质情况，还有一些内容质量情况。
　　Q3:数据指标是不是达到某个水平，但是却没有一直没有优选好店的打标或者没有消息给到？
　　A3：微淘后台商家后台看到的数据，是以每周的频率更新的，层级是每月更新一次，所以看到的数据会有延迟。建议再观察下个月的层级，是不是已经直接提升上去。
　　Q4:微淘有没有原创保护，或者说平台对于原创和非原创是怎么看的？
　　A4:如果你是发给粉丝看的，理解这是商家与粉丝之间的互动互动，平台会做建议但不会做太强的干预，但是能不能进到微淘推荐或者热榜，让更多的用户看到，这是需要业务规则的。在原创这个点上，非原创类的内容肯定是不进推荐的。
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