【号外】直通车新功能：定向推广兴趣标签7月底将开放上线

老y · 发表于 2014-7-18 22:23:10

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历经两个月时间，定向推广兴趣标签功能马上就要上线啦啦啦~~
为了帮助商家更可控的获得定向精准流量，使消费者有更好的购物体验，淘宝/天猫直通车定向推广兴趣标签开放预计于2014年7月22日(周二)全量上线。请您知晓！
标签开放将带来以下变化：
①系统会根据宝贝的特征，展现与该宝贝最相关的兴趣定向标签。每个宝贝的兴趣定向标签的个数和内容都不同。
②商家可以对每个兴趣标签进行单独出价，暂停，推广和观察单条数据。
③标签个数在1-20个之间，支持单选，多选，全选和不选。
下面给大家详细介绍后台的操作步骤：
①进入“标准推广”的某个计划中，点击“设置投放平台”，确认定向推广是“投放的状态”。
②进入某个宝贝，点击“定向推广”tab。在页面上点击“兴趣定向”，进入到兴趣定向的设置中。
③点击你觉得是您目标用户的兴趣粒度流量包。支持多选和全选。
④在定向推广tab页面下，就生成了对应的兴趣粒度流量包数据。
兴趣定向标签开放常见问题FAQ如下：
①这些标签是什么意思？跟系统通投有什么关系？
这些标签是系统根据宝贝的特征，推荐与该宝贝最相关的兴趣定向标签。每个宝贝的兴趣定向标签的个数和内容都不同。
这些标签之前是在系统通投里面存在的，现在开放出来给大家自主掌控。
②这些标签之间有什么区别？
这些标签都是与宝贝最相关的兴趣标签，即流量标签。不同标签代表不同的兴趣流量人群，即便标签与标签很相似，也是代表不同的兴趣流量人群，不重合。
③新出的标签有什么好的优化建议吗？
兴趣标签代表的是兴趣流量人群，建议大家挑选与自己宝贝卖点最契合的标签进行勾选和出价，然后观察数据，持续保留有pv的标签，并进行单独出价。
④我花时间成本来操作这些标签，对我账户的定向有什么好处么？
兴趣定向标签是将之前系统通投的部分兴趣流量开放出来给卖家自主掌控，主要为了
帮助卖家学会自主掌控定向的精准流量。账户可以根据自己的需要，争取自己更想要的流量，放弃自己觉得不太适合的流量。
⑤这些标签相似度都很高，我应该怎么区分利用呢？
如果刚开始不太了解不同标签的效果，可以建议全部勾选或者勾选与自己宝贝的卖点最贴切的标签，并进行单独出价，然后观察数据。保留有pv的标签继续优化。
⑥为什么我的两个宝贝同一个类目和关键词，但是标签都不一样？
因为每个宝贝的标题不同，感兴趣的流量人群也会不同，所以系统给不同宝贝推荐的最相关的兴趣标签也就不一样了。
⑦我的A宝贝就一个标签，可以帮我多加几个标签吗？
不可以哦，因为兴趣标签都是系统自主推荐的，不是认为控制的。如果想要标签更丰富，建议优化宝贝标题，标题尽量能突出自己宝贝的特色（风格，功能，外形，材质，特征，位置等等）比如：韩版V领纯棉宽松套头长袖镂空……
⑧我按照正常的方式勾选标签，并进行加价了，可还是没流量呢，为什么？
一般有几个因素影响：
1.数据需要一天的时间更新迭代，建议保留几天进行观察。
2.出价太低，排序太靠后，所以无展现机会。
3.兴趣标签勾选不当，多挑选其他与宝贝更贴切的标签进行出价尝试。
4.宝贝基础不太好，质量分偏低，建议更换宝贝尝试。
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