聚跃：淘宝天猫直通车搜索流量不增加反而下降是为什么？

聚跃 · 发表于 2020-5-8 16:26:49

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对于卖家来说不管是淘宝还是天猫，想要把搜索流量拉起来，很多都会通过直通车推广的方式来撬动这个杠杆，但是在开直通车推广的时候有些人反而会出现一些不一样的情况，为什么我之前搜索流量还不错，但是在开直通车之后，直通车搜索流量反而降低了。
在这里我们就需要知道，是什么影响到我们的搜索流量不增反降，我主要分成3点。
一、店铺人群标签混乱
有一些店铺会有这样的情况出现，就是我的店铺流量在上涨，但是，他的一个转化率是非常低的，这种情况很大的一个可能性是你店铺的人群是混乱的。举例：当我们的行业平均或者是竞争对手的转化率是在5%，你的只有1%，这个时候我们用直通车去推广，同时转化率是比较高的情况下，同时人群标签是比较精准的，这个时候系统就会重新的给你匹配人群流量，把之前不精准的人群的一个流量匹配就会慢慢降低，当系统把这些不精准的流量都降低设置是不在匹配的时候，我们的店铺就会出现流量不增返降的情况。这个时候，我们不要太着急，先把我们的店铺人群纠正回来，当我们的人群标签精准了之后，行为转化效果上去之后，我们的搜索流量就会不断的上升。
二、直通车人群出现偏差
有很多的卖家在开直通车的时候，人群是乱投放的，听到或是看到别人的那几个人群表现效果非常不错，就直接跟着去投放，在这里我们要知道一个点，就是别人的不一定就是适合我们的，人群是会有存在一定偏差的，所以，在这里建议大家在投放我们的人群的时候，不要太随意去投放，尤其是我们人群不精准的情况下，因为，一旦我们的直通车效果是非常差的，他是会稀释店内的转化率和UV价值，而我们的效果长期是低于行业平均的，这个时候系统就是判定你这一个产品是有问题的，不会在给你过多的流量匹配，这也是导致搜索流量下滑的一个原因。
三、直通车排名高于搜索
这个是比较常见的一个情况，比如：原先我们的搜索排名是在20名的，但是，我开直通车了，我把宝贝的关键词进行了溢价卡位排在前面去了，或者是后期优化上去了，这个时候我们就会发现搜索流量减少了。因为，你的直通车位置是排在前面的，所以客户点击进去的可能性会比你的搜索正常展示的几率大，从而，造成搜索流量的减少。
以上也只是聚跃为大家简单分析的几个方面，当然直通车流量下降的原因可能并不一定是这几个，大家一定要认真分析找准病根，这样才能更好的推广好自己的店铺和宝贝，而不是胡乱白烧钱。

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