干货推荐！标题优化的四个核心技术

老y · 发表于 2014-8-20 22:01:29

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标题优化这个话题老生常谈，但很少人会说到核心内容。想要优化出一个好的标题，其实没那么简单。今天，我们不讲那些基础的东西，而直接来谈谈标题优化的4个核心技术点。
1、紧密排列优先展示；2、顺序无关影响；3、带空格的关键词如何组合；4、核心关键词。
一、紧密排列优先展示
从字面上即可以理解，即关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。当然，是在权重相差不大的前提下。
举个例子：“时尚大码女装”和“时尚大码女装”这2个关键词，按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索”时尚大码女装”时，是先展示“时尚大码女装”，后展示”时尚大码女装“。
二、顺序无关影响
我们先来看一组数据。

这是用淘宝指数搜索得出的结果。在搜“大码女装”和“女装大码”这2组关键词时，虽然关键词的顺序颠倒了，但搜索量是一样的。
但当你搜索“大码女装”和“女装大码”时，顺序颠倒，搜索量却差了60多倍。从这里就得出我们第二个核心技术点——顺序无关影响，但有个前提，是有空格前提下的颠倒才无关影响。
那如果确定标题时，找到是一些带有空格的关键词，类似“大码女装”“真皮女包”，我们要如何处理呢？这就是我们要讲的第三个核心技术点。
三、带空格的关键词应如何组合
大家都知道，标题一共就60个字符，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词。
例如，“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”，在相应的空格中插入相应关键词，这就是标题优化的第三个核心技术点。
四、核心关键词
核心关键词可以理解为宝贝的卖点词，就是最匹配宝贝，转化率最高的关键词。核心关键词还包含几个要素——
1、最好是搜索量不低的长尾词：这种关键词一旦和宝贝匹配，很容易做上首页，有利于宝贝前期推广。
2、必须紧密排列：前面说过紧密排列优先展示，那么作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。
标题优化公式
了解完以上四个核心技术点后，我们再来回顾下原始的标题优化公式：营销词+属性词+类目词+长尾词。但是，大家有没有发现，这种公式其实没有什么实际作用，更多是说明标题中要包含这种关键词。所以，在这里我根据四个核心技术点，重新提出了一个公式，供大家参考，即营销词+属性类目+属性类目+核心关键词。
相比原始的公式，这个公式的可操作性会更强，也更实用。最神奇的一点是，只要你把四个核心点吃透，组合出来的标题必定是和这个公式完全匹配的。

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