拼多多全站直播推广是什么

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拼多多直播推广重磅推出最新的推广方案【全站直播推广】，不仅可以获得广告坑位流量，还能对推荐流量进行加权，大幅撬动公域流量。拼多多商家快跟着我一起了解功能是如何使用的吧。

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2022-6-17 06:00 上传

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一、全站直播推广是什么

我了解到，全站直播推广是直播推广最新推出的推广方案。开启全站直播推广后，系统会根据你设置的“目标成交出价”进行优化，更有助于撬动全站公域流量。全站直播推广的计费方式为按展现计费(CPM)。

二、为什么要使用全站直播推广

1、撬动公域：开启全站直播推广后，不仅可以获得广告坑位流量，还可以对推荐流量进行加权，大幅撬动公域流量。帮助直播间突破流量瓶颈，实现人气及订单的大幅增长!

2、效果稳定：系统会根据你设置的【目标成交出价】，结合流量质量自动优化出价。预估转化概率高的流量提高出价，提高竞得概率;预估转化概率低的流量降低出价，控制成本。在订单成本稳定的基础上，最大化提高拿量能力!

3、操作简单：只需要填写【目标成交出价】，即可完成投放设置，省心省力!

三、全站直播推广与oCPM推广有什么区别

1、推广效果不同：开启oCPM推广，可以获得广告坑位流量的流量，并间接撬动推荐流量;开启全站推广，不仅可以获得广告坑位流量，还可以对推荐流量进行加权，大幅撬动公域流量。

2、出价目标不同：oCPM推广的目标成交出价，是你愿意为一个广告订单所支付的广告花费;全站直播推广的目标成交出价，是你愿意为一个【推荐+广告】订单所支付的广告花费(关注tab，聊天页/商详悬浮窗等私域流量不收费)。

注意：

1、为了保证你的投放效果，开启全站直播推广后，系统会自动暂停该直播间的oCPM/自定义推广单元。暂停或者删除全站直播推广后，oCPM/自定义推广单元会自动恢复投放。

2、开启全站直播推广后，极速推广可以正常使用不受影响。

四、如何使用全站直播推广

电脑端操作步骤：

第一步：在直播推广点击新建计划，“推广方案”模块选择【全站直播推广】

第二步：填写推广单元信息，选择推广的直播间，填写目标成交出价。

手机端操作步骤：

第一步：点击新建按钮，选择推广标的物：直播间，“推广方案”模块选择【全站直播推广】;

第二步：填写推广单元信息，选择推广的直播间，填写目标成交出价。

五、投放指导

1、保持推广计划长时间在线。系统需要积累数据，根据计划的投放表现，不断调整投放策略，以便更好地达成投放目标。

2、避免频繁新建与删除计划。频繁新建删除计划，会导致历史计划积累的数据丢失，计划的投放表现不稳定。

3、关注账户的全天表现。直播间的转化表现，可能受在讲解商品影响，短时间内表现波动。此时应该保持投放，给系统足够的时间调整反馈，系统会在后续的投放中逐步修正，以达成投放目标。

4、参考系统建议价设置目标成交出价，每天修改次数不超过2次，同时注意调整幅度不要过大。

六、常见Q&A

Q1：同一个直播间，可以创建几个全站直播推广计划?

A1：为了避免同一个直播间的多个推广计划之间的竞争，优化投放效果。同一个直播间，同时只可以创建一个全站直播推广计划。

Q2：日限额设置多少合适?

A2：投放初期，建议设置具体日限额，以发挥日限额的安全作用，即如果实际花费达到日限额，计划会自动停止。当投放稳定后，建议日限额设置为不限，以保证稳定获取更多GMV。

Q3：直播全站推广花不出去钱/曝光量少怎么办?

A3：若发现花不出去钱/曝光量少的情况，建议适当提高目标成交出价。目标成交出价过低，可能导致直播间拿量困难。

Q4：全站直播推广投入产出比不稳定，忽高忽低，要如何调整?

A4：尽量保持稳定投放，目标成交出价不要频繁调整，以帮助系统快速积累数据，进入智能投放期，达到稳定的投放效果。

提醒：目前以上功能内测阶段，仅限白名单商家使用，目前不支持自行申请功能，没有权限的商家敬请期待!

 

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