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直通车关键词点击率低怎么回事

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发表于 2022-7-2 20:59:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

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运用直通车推广是很多淘宝网店卖家都会采取的一种推广策略。虽然直通车需要一定的成本,但是如果运营好了,其带来的收益也是非常不错的。那么直通车关键词点击率低是怎么回事呢?要怎么进行处理?

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1、遇到直通车点击率过低的情况,淘宝卖家首要要做的就是找出并分析直通车点击率偏低的原因。一般来说,直通车的点击量主要是跟创意主图、直通车人群、直通车关键词以及地域等因素有关。其中,直通车创意主图的作用优势最重要的,因为买家在进行了关键词搜索之后,首先会看到的就是宝贝的主图,因此,主图一定要有足够的吸引力,能够引起买家的兴趣,这样他们才会有点击和浏览的意愿。所以我们才说直通车点击率偏低很大程度上都是因为创意主图造成的。

2、想要设计出有吸引力和点击率的主图,需要首先对我们的目标人群进行定位,因为主图说到底还是为他们服务的。主图光是做好了还不够,还应该对症下药,做出符合目标人群喜好的主图,这样才能够高效率地运营直通车。尤其是一些非标品类目,如果人群的组合不好,数据也肯定不会好。在放图之前,卖家可以先进行人群组合测试,通过点击率的高低筛选出能够投放的主图。

3、直通车的地域也是影响关键词点击率低的原因之一,虽然其的相关性没那么高,但是对于很多产品来说还是会产生影响的。因此,产品需要在适当的地域进行投放才能取得良好的点击效果。在筛选的时候,我们可以做一个表格进行汇总,然后把数据低的地域直接筛去,剩下的就是可以投放的目标地域了。

如果遇到上面这种情况的话,要如何进行处理呢?

1.测试创意图

根据关键词的创意分数是多少,没满分就是创意图问题,重新测一个数据好的创意图,否则长期数据差还会影响质量分。

2.投放关键词

层级低的淘宝店铺不适用广泛词,给店铺带来太多的垃圾展现,影响到了点击率,直接把点击率的词删掉,添加新关键词即可。

3.直通车提前下线

每个类目的浏览高峰期是不同的,可以参考实时数据分析出重点投放时间段,如果提前下线,对店铺的整体流量波动也会很大,也会提前错过类目的高点击时间段的流量爆发。

4.人群精准性

无论是自定义群,还是系统推荐的人群,只要符合产品定位的精准人群,都可以做投放,但是如果引流太多不精准人群,也会影响到点击率。

 

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