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直通车关键词展现量跟自然搜索区别,具体介绍

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发表于 2022-8-11 12:00:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

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不少淘宝卖家都会使用直通车推广工具来进行产品推广,这样能够帮助产品得到更多的流量,但是在使用的过程中不少用户,不了解直通车关键词展现量跟自然搜索区别,所以下面来为大家具体介绍。

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搜索和首页是渠道,而直通车是工具,不能把工具当成渠道。工具的目的,是找到打开渠道的流量的杠杆。

如果非要说直接关系,那只有一点,就是直通车是嵌入搜索结果里的付费工具,所以直通车点击率高的图,搜索里大概率也高。

除此之外,包括各自的算法,都有一定的差异化,我们都知道,综合搜索的权重来自于关键词反馈,而要有关键词反馈,正常冷启动流程是:

淘宝先让你标题的关键词都有一点曝光,然后看哪些关键词反馈好,就进入某些关键词的曝光池,如果你在这个词上点击率不错,不断拿到更多的数据量,就能不断的提升曝光池,获取这些词的更多流量。

在前期计划权重比较低的时候,大家都知道要添加精准长尾词。为什么只添加精准长尾词不添加行业大词呢?首先精准长尾词的标签匹配度更高,更有利于扶正店铺人群;关键词竞争度较小,相对低的价格就能获得不错的展现位置和点击率。

有经验的车手应该知道,在前期权重很低的时候,就算添加行业大词,出价相对较高的情况下,也很难拿到展现,甚至这个大词的展现量还不如相同出价的精准长尾词。为什么呢?

因为大词虽然展现指数很高,但是竞争比较大,很多高层级、高权重的大店铺都在烧几个大词,给你展现的机会自然很少,就算有展现排名也很靠后,导致点击率很低,影响创意图点击率(土豪忽略)。

一般土豪玩法,直接加大词,特别是标品类目。关键词就那么几十个,流量和转化大多集中在20来个词里面。在资金实力够大的前提下,标品类目我还是建议上相对大的词,因为精准长尾词质量分即使达到10分,你加入大词看看,质量分仍然是7分。长尾词无法带动大词的权重,等你加入大词还得从头烧权重,那么之前你烧精准词作用就变得很有限。

通过分析,我们了解到淘宝直通车关键词展现量跟自然搜索区别有哪些,使用直通车虽然能够让产品得到有效的推广,但是如若展现量无法提高的话那么流量也是无法提升的。

 

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