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在产品listing优化的过程中,产品标题的撰写是非常关键的,我们要选择相关度高、有吸引力的词来做标题。如果标题没有写好,要及时进行修改。有的朋友却发现标题无法修改,这是怎么回事呢? 一、标题怎么改不了? 出现这种情况的原因就是你的亚马逊标题编辑权限不属于本店铺。而造成这样的情况又有以下几个原因: 1、对文案更改过于频繁,亚马逊自动锁定文案。 2、被跟卖,购物车长期不属于本店铺。 3、Brand_Name更改 4、其他原因。 对于第一种情况,没有修改权限又想要改标题。只需要产品包装上印上你LISTING上的UPC码,拍照,提交给CASE,客服就会帮你修改过来了。 二、标题怎么优化? 1. 找到最好的关键词 亚马逊有自己独特的算法,来帮助产品listing在搜索结果页的排名,虽然这个排名受很多因素影响,比如产品价格、质量、销售历史,产品标题的关键词起着至关重要的作用。 但这不是说在标题大量添加关键词,这种做法会损害产品排名,相反,卖家应该花时间去做关键词研究。 选择关键词的时候,要考虑该关键词的搜索量、搜索趋势、CPC成本,以及竞争强度。 2. 使用表达清晰、描述性的词 表达清晰的描述性词语,可以帮助消费者快速获取有关产品的信息,进而决定其是否点击listing。 哪些属于表达清晰的描述性词语? 像品牌名称、颜色、尺寸、功能和材料这些,都属于。 当然,不同的产品类别,都有其创建产品标题的“公式”,比如电子产品的标题“公式”:品牌+型号+产品类型+颜色。 3. 为消费者提供价值 亚马逊卖家在创建和优化产品标题时,要始终考虑受众,以及他们能够从标题中获得什么价值。 也就是说,不仅要从营销人员角度考虑,还要从消费者角度考虑,当他们在搜索某个关键词时,他们在寻找什么?哪些信息会让他们选择你的产品? 4. 避免使用不相干的词 上文提到过,不要堆积使用关键词,这会适得其反,所以,要避免使用“不相关”的关键词。 比如,如果产品有多种颜色,那么在标题中就不要添加有关颜色描述的词。 再如,不要使用主观性的、不真实的描述,像Bestseller、Guaranteed Effective这些。 如果亚马逊的产品标题无法修改,可能是上述原因导致的,商家可以自行检查,再对症解决问题。产品标题的优化是非常关键的,商家选择的词要符合产品本身的属性。
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