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快手短视频爆款池活动规则

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发表于 2022-9-14 15:03:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

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当快手直播带货进入成熟期,快手又“回到了”起跑线。今天我就来给各位快手运营者们分享一下快手短视频爆款池活动的相关规则。

近日,快手电商针对招商团长推出了“短视频爆款池”活动,意在推动招商团长发挥协同能力,为主播提供优质商品供给和流量运营扶持,降低达人电商化门槛,进一步推动商家成长。

据悉,在“短视频爆款池”活动期间,招商团长只要参与活动便可向官方提报爆品,而关于提报商品所有关联的短视频,均可享受最高亿级的流量补贴。

除了流量补贴之外,若商品关联的短视频数量在规定时间内超150条,还可享受额外奖励;且成交金额超5万的短视频,快手电商也将给予10万-40万不等的流量奖励。

显然,快手这次是铁定了心要在电商市场翻出水花来。

不得不承认,近两年的快手,早已没有刚上线时的风光,这时便不得不提到快手的强敌:抖音。

背靠字节的抖音,基本称得上集万千宠爱于一身,上线仅17个月DAU便突破1亿,成为继微信之后移动互联网领域增长最快的产品,瞬间超过了长时间位居榜首的快手。

对此,快手也没有置之不理。2019年6月,宿华在公司内部信中表示“平庸的公司没有未来”,将实施更加主动和激进的战略节奏。

随后,一场被内部称为“K3战役”正式打响——快手将DAU目标上调至3亿,营收目标也在原来百亿的基础上提高了50%。

而强敌抖音不仅止步不前,反而在走上直播带货这条热门赛道后,发展得更加顺利;再加上今年微信视频号的崛起,更是直接打破了短视频领域二分天下的格局,呈现三足鼎立之势。

在此背景之下,快手急需做出行动。

于快手而言,直播、广告和电商是其盈利的三驾马车,从以往的营收结构来看,直播收入占比最大,但从2021年开始,这项收入便一直在回落。

2020年,快手直播收入332亿元,同比增长5.6%;2021年,快手的直播收入为310亿元,下降了6.7%。

今年3月有媒体称,监管新规将对主播设置粉丝打赏上限。或许是在市场的监管下,快手不久后便宣布对直播打赏设单日上限,这一举动,直接改变了快手的的收入结构。

之后,快手便开始把电商放在最主要的位置上。

 

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