直通车飙升词如何选择

老y · 发表于 2015-1-5 16:41:50

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前段时间有卖家朋友问过我一个问题：加了一个飙升词，但是出价已经很高了，也没什么流量，是什么原因？我的回答是，你有没有去仔细分析过这个词的全网数据，流量飙升的词不一定是好词。本文里，我们来看一个分析飙升词的案例，如何判断一个飙升词能不能用。
【需要分析的飙升词】：lanqiu
【用到的工具】：直通车流量解析
单从这个词的展现数据来看，确实是一个飙升词。

12月29日展现量299652。竞争度的走势有点奇怪，但是确实很低。

12月29日竞争度43。
再看点击率和点击指数就发现不对了，点击只有几个，点击率接近0，这样的数据是怎么产生的呢，我的感觉是这个词是刷出来的，你有没有这样的感觉？

12月29日点击率0。

12月29日点击量8。
我们再来看下地域数据的透视图，可以发现，展现基本上都来自一个地方。另外，站内展现占比与计算机展现占比都是100%，虽然不能100%确定这个词是刷出来的，但是基本上可以这样认为了，这样的词对我们来说是没有意义的。

福建排第一，展现381904，山东第二，展现只有411。

淘宝站内占100%。
计算机设备占100%。
【总结】
不是所有的飙升词都好用，我们要学会去判断。分析到这里就结束了，这里只是举了一个例子，希望在飙升词的选择上能给大家一点思路，不能用的飙升词还有很多类型，下面再给大家几个飙升词选择的建议——
1、利用全网点击率高的飙升词来养词提高质量分，降低养词与引流成本；
2、根据站内外流量占比与PC移动端流量占比判断飙升词流量来源，调整不同平台的出价折扣；
3、每天关注飙升词的流量变化，在流量下降后考虑换词。

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