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亚马逊中国站为什么关闭

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

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亚马逊很早就选择了入驻中国站,可以说是在中国混得最久的海外互联网公司。但是亚马逊退出我国市场的消息,在跨境电商行业掀起了一阵不小的波涛。那么亚马逊中国站为什么关闭?下面就给大家介绍一下。

第一点:经营战略方面保守,错过了时机

中国电商经常有双11、双12、618等活动。已经成为国内电商实现业绩、扩大规模的玩法;而亚马逊很保守,很少在中国做广告营销,包括京东发起的价格战,亚马逊都没有参与其中,始终坚持“规模不盈利”的佛教经营理念,以至于知名度无法打开。

第二点:亚马逊对中国团队没有放权。

虽然亚马逊有一个负责任的团队在中国运作,但决策权在美国总部;一位员工曾爆料称,亚马逊对中国区有很高的控制权,甚至中国区的等级访客也要向美国总部汇报。包括一款产品在中国市场的性能数据、页面优化和改进,都要层层上报,并且美国总部很有可能因为不了解中国市场而被拒。

第三点:本土化不充分

亚马逊中国的消费电子产品线包括手机、电脑、相机、数码电子、办公等品类的产品介绍、销售和管理等业务。在日益激烈的中国电商市场大战中,亚马逊中国逐渐改变了以往低调的风格,越来越积极地参与到线下推广和线上推广营销的激烈肉搏战中。

亚马逊入驻中国失败的原因有很多,但总体来说就只有一条,那就是从用户出发,理解用户,比用户更快一步。




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