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2022天猫U先内容指南,怎么做优质内容

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发表于 2022-11-8 13:46:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

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天猫U先展示位是在手机端app详情页,达人上传至天猫U先测评的内容,通过机审+人审被评为【优质】后,将通过U先阵地,逛逛,淘宝首页短视频,有好货等全域分发,同时被商家装修进商详,助力达人优质内容分发与曝光。

本篇网站用于指导达人产出优质测评报告,提前管理商家对于测评内容的期望。

优质内容要求:

一、优质测评内容衡量标准:

1.封面图:封面美观,用花字标注主题信息;不能出现商品白底图;封面、货品花字等不能挡脸;不能仅用纯色底+文字形式展示。

2、内容基本原则:原创、真实、好看、丰富有料

平台希望打造专业的商品测评阵地,请分享你真实的商品试用与测评体验,包含商品使用方式/使用心得/经验分享/测评等(拒绝软广!!),图文与短视频均可。

(1)原创:需为个人原创内容,拒绝搬运、抄袭。

(2)真实:鼓励真人出镜讲解,表达真实使用心得和观点,发布内容为真实生活场景。账号文案、图片/视频整体调性统一。

(3)丰富有料:

-产品卖点呈现:内容有丰富的信息量和价值,有对商品的多维度的展示和测评;根据商家给到关于本次合作产品的卖点介绍,作为素材参考。包括但不限于品牌介绍,产品基本信息,产品效果,核心成分和卖点等。格式不限,尽量精简,文字在1000字以内。鼓励大家以短视频呈现。

-融入个人使用感受:卖点作为测评参考,达人会根据亲身测评选择性呈现卖点。建议本人或者产品使用者(亲子、宠物)出镜,更有说服力。

-鼓励个人风格鲜明且有趣的内容,内容有明确主题/独特观点,能对消费者的购前决策提供有效信息;

-鼓励紧扣时效性热点的新鲜内容,聚焦消费趋势(如新品上市,爆款升级,品牌新联名等)

(4)调性质感:

能传递美好生活气息/有趣信息;内容完整清晰,整体制作水平达到优良;通过场景化的生动表达,让使用心得/经验分享/测评等真实体验更具有感染力。

二、测评内容基础格式要求:

1、视频基础要求(请严格遵守避免无法过审):

1)视频要求:竖版9:16,横版16:9,分辨率≥720p。60秒以上,视频大小<500MB,否则无法上传;码率:压缩的时候码率需控制在8M以内。

2)画面:整体画面清晰流畅,背景清爽,光线充足或柔和;字幕避免过小、或者过靠下导致看不清晰。

3)声音:声音清晰,背景音乐不干扰配音/原声,避免变声过度、语速过快、声音过小或背景音乐过大。

2、图文基础要求:

1)图片要求:3-6张,竖版3:4,仅支持png、jpg格式。高清画质,画面细腻不可有粗颗粒;背景干净协调,画面不杂乱;光线充足或柔和;有一定构图。

2)文字要求:100-500字,关键内容可制作在图片上传。

3、封面及内容:

1)封面:视频封面美观,用花字标注主题信息;不能出现商品白底图;封面、货品花字等不能挡脸;不能仅用纯色底+文字形式展示。

2)整体内容完整:内容完整,不接受照片拼接幻灯片式内容。不接受纯硬广植入/纯商品展示/TVC等广告式内容。

4.其他禁忌与注意:

1)没有任何水印(含剪辑软件水印),无其他软件片尾(如带超品/抖音/剪映/小红书/快手的片尾)。

2)不可出现任何二维码(含包装印*)、微信引导;标题与内容中不可出现(含字幕及口播)其他业务或平台引导(如双11/超品/小黑盒/聚划算/小红书)。

3)不出现暴力、色情、政治敏感(含擦边)等违法违规内容。

4)无论原创内容还是搬运内容为首次在淘内发布(例:未在逛逛/洋淘等发布过)。

三、装修办法:

投稿账号:达人账号,非商家店铺号

投稿数量:3篇及以上

投稿类型:图文笔记(逛逛格式)、视频

显示时间:发布内容2天后

 

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