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直通车词包怎么操作

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发表于 2022-11-11 18:01:56 | 显示全部楼层 |阅读模式

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对于淘宝上次来说,使用淘宝直通车推广方式的时候,需要设置好直通车关键词关键词对于商家来说非常的重要。那么直通车词包的操作方法是什么呢?下面为大家进行解答。

直通车词包怎么操作?

1、登录直通车后台,选择【标准计划-推广单元-关键词列表】,点击【添加关键词】按钮,进入到【词包推荐】tab,会展示系统推荐的词包,勾选您感兴趣的词包直接添加即可。

注:可能由于历史投放数据较少等原因,系统无法推荐出相关词包。

2、添加后的词包会展示到关键词列表,可以在关键词列表查看词包的实时效果数据。点击卖点词包下方的【词包报告】按钮,可查看卖点词包报告。

(1)报告中会披露词包中部分好词;

(2)卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析,分析出和宝贝相关的主题卖点;

(3)根据以上宝贝搜索词的聚类分析,系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议,可以一键采纳,组合投放有助于提升单元整体点击率。

3、捡漏词包:

捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化,平均点击成本相对较低的词。在关键词列表直接打开捡漏词包的开关,开启后立即生效。点击捡漏词包下方的按钮【词包报告】,即可查看捡漏词包中的部分好词透出,其中,零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应,系统还提供了分时段效果数据,辅助商家进行营销决策。

是何原理?

将根据商品特性、消费者的真实搜索词、做聚类分析,从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点,包装成卖点词包,在直通车后台推荐给你。

(1)单个词包:关键词数量< 20个词。

(2)关键词推荐逻辑:将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估,推荐给你。

系统每天都会更新词包内的关键词,但是如果没有新的词推出来,或词包内的词效果都比较好,就不会新增或删除词包里的词。具体将按商家单元推广的效果,对词包内的关键词,进行更新。

 

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