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Shein在巴西圣保罗开设首家快闪实体店

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发表于 2022-11-18 21:15:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

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Shein于11月12日至16日以快闪的形式在巴西开设当地第一家线下实体店,该商店位于圣保罗的VilaOlímpia购物中心一楼,面积为265平方米,约有11,000件商品,包括服装和配饰。该商店计划售出至少90%的总库存。

所有访客都将享有15%的折扣。店内展示的最便宜的产品是一件白色短款上衣(短款T恤),售价21.90雷亚尔。最贵的是一件黑色闪光短裙,售价166.90雷亚尔。

由于Shein在巴西的火热,Shein实体店开业当天就吸引了7000人前来参观购物,许多人排队四小时才能进入,这也导致了现场秩序混乱。

为限制人流量,该店决定在11月13日发放500个名额,允许40人为一组进入,并在店内停留20分钟,顾客最多可带四件衣服进入试衣间。

11月14日和16日安排有800个名额,11月15日有500个名额。上述名额规定在特殊时间方可入店,据Shein统计,该店全天约为1000名顾客提供服务。

据悉,Shein还宣布将于今年12月在巴西的贝洛奥里藏特开设快闪店,但具体日期和时间尚未确定。

Shein的巴西总经理Felipe Feistler表示,快闪店模式是公司的重要推广手段,它提供了独特的体验,拉近了品牌与客户的距离并吸引了新的消费者。?

值得一提的是,《晚点LatePost》获悉,中国最大跨境快时尚平台SHEIN正在巴西试点平台模式,商家直接在SHEIN上开店,自行负责运营、物流,就像淘宝一样。

此前SHEIN自行设计、采购商品。据透露,试点的决定在2021年做出,于今年3月正式启动。

去年起,SHEIN就有平台化的招商尝试,主要集中在OBM(Original Brand Manufacturer)模式,主要面向中国国内和海外本地的品牌供应商,由商家自主开发生产,要求合作对象拥有开发设计能力、自有供应链、自主运营能力和明确的品牌调性。

今年SHEIN在巴西推行店铺模式后,商品图的角落会显示店铺名称,商品详情页面右下方可以查看店铺名,类似淘宝商家的商品图页面。

一位跨境电商从业者表示,目前SHEIN在全球市场,第三方平台收入的模式更偏OBM模式,但该模式下品牌供应商仅供货,物流和运营还是由平台来负责。

一位巴西当地物流服务商透露,SHEIN巴西本对本(本地商家发货模式)业务每日约有4万-5万单。

 

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