新版直通车质量得分之相关性剖析

老y · 发表于 2015-9-12 22:07:05

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各位掌柜，相信大家都听说了，我们直通车的质量得分又改版了！新版的质量得分中，pc和无线分别拥有了自己的质量得分！那么，在新版的质量得分运行之后，我们的直通车产生了那些改变呢？
本篇文章中，我们将从相关性的角度为大家解析，新版质量得分的变化！我们将通过新版质量得分的相关性影响测试，为大家展示变化！并揭示优化之路！
作为新版质量得分最早的一批测试用户，新版质量得分给我的感觉是老计划受到影响很小，新计划受到影响很大，新计划在无线端很难获得正常比例的展现，那么，是什么在影响？

为了理清这个问题，我将新老计划采用同样的关键词，新计划出价是老计划的2倍。根据新版质量得分中，无线端5分以下的词无展现机会，6分有展现机会，7-10分有机会竞争首页，做了如下分组

分组的目的是分别对不同质量得分组别的关键词进行不同方式的优化，用来验证新版质量得分的特性
因为已知的影响质量得分的主要因素，包括账户基础分，关键词的点击率，转化率，点击量，关键词相关性，竞争度等，因此：
1、选词的时候以长尾词，精准词为主，配以少量大词
2、6-10分词出价为市场均价的2倍，尽可能的竞争无线第一位，观察观察高点击，高转化对质量得分的影响
3、5分的词由于没有无线展示机会，从基础优化做起，首要优化相关性，同时观察优化后其他6-10分词的影响
4、无线溢价286%，逐步提高
5、分别观察在相关性优化前和后，质量得分的提升速度
6、观察其他计划无线端数据变化对测试计划的影响
-----------------------------------------------------------切割线------------------------------------------------------
关键词刚刚添加好后，就发现这样的问题：

相关性更好的，质量得分更高，都是新添加的词，不存在其他数据的影响，因此，优化相关性成为第一步的工作，并且，我还要观察，不同相关性对质量得分提升速度的影响！
测试过程：
第一步：先不调整相关性，观察数据变化对质量得分的影响
第二步：保持数据变化态势稳定，优化相关性，观察质量得分变化
优化相关性的对象包括：宝贝标题、创意标题、查看关键词优先类目、属性、卖点、详情页文字！
初步测试后，为了跟好的观察效果，用同样的词，和老计划做了对比

打底裤这个词，优化文本后，相关性提高了1格，老计划，相关性是满格，也就是说，除了文本之外，还有其他影响相关性的因素！
这是优化了转化率之后的结果：

总结：
一、相关性和宝贝文本（标题、属性、类目、卖点等）有关！
二、相关性提高后，宝贝获得展现的数量增大！
三、对于点击率，点击量，转化率等测试结果是：
1、与没拆分前基本保持相同的影响程度
2、高点击，高转化会提高质量得分
3、设置分时折扣会影响无线质量得分的提高
4、Pc端数据，其他计划无线端数据，不会相互影响
5、相关性的高的词，质量得分提升的更快

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