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抖音好物年货节战报公告

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发表于 2023-1-10 06:00:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

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1月第一周,抖音好物年货节收官。据统计,活动期间,商家直播累计时长超过2945万小时,抖音商城商品总曝光量达815亿,品牌联合站外推广曝光超123亿;

平台日均动销商家数较2022年年货节提升121%,动销商品数较2022年年货节提升90%。

据悉,年货节期间,平台除了延续了“跨店每满减”、抖音商城“消费券”、“超值购”、“秒杀”频道,也新增了搜索红包、搜索免单、店铺打榜赛等新玩法,给予商家福利补贴。

活动期间,抖音商城交易额破千万品牌达43个,抖音商城品牌馆沉淀品牌会员同比22年12月日均提升85%。

抖音电商推出每满150元减20元的“跨店每满减”活动,为参与商家提供上亿级流量曝光,让报名商品在众多商品中脱颖而出。本次年货节跨店每满减商品日均全域曝光破百亿。

新旧交替之际,用户购物需求旺盛,抖音电商通过“消费券”等多种补贴、商城频道,提升消费者购物体验。“消费券”由平台出资,据统计,年货节期间,参与消费券动销商品数较22年双11提升192%。

此外,为大牌正品提供独立搜索频道专属展示位的“超值购”活动中,支付GMV同比22年年货节提升79%;在抖音商城“低价秒杀”频道,日均订单量较22年12月日均提升107%。

为助力品牌商家通过优化搜索“三要素”创造新增量,面向搜索场景,平台在年货节期间带来了“搜索免单”和“搜索红包”两大玩法。

在抖音商城,日均搜索GMV较22年年货节提升127%,搜索在内容场景和商城场景之间的桥梁价值凸显。

年货节期间,抖音电商内容场景也带来了一系列玩法升级,包括:年货节大咖直播间、家乡年货直播间、好物直播间、团长争霸赛、全民组团PK赛,驱动全量合作伙伴在短视频、直播间环节更新创意、提升内容的吸引力,激发用户的消费兴趣。

据悉,在全域营销板块,由品牌与平台共建,汇聚头部大牌的“品牌嘉年华”,是本届年货节期间,品牌获得全周期流量扶持,实现生意爆发的核心环节。活动期,品牌嘉年华支付GMV目标完成率达126%。

此外,本次年货节,围绕新年激增的年货消费需求,平台还特别推出全新玩法“家乡年货直播间”,面向各行业符合要求的商家、达人开启,不限品类。

商家参与该专项玩法,有机会获得平台级资源扶持、官方宣发资源和家乡年货定制化氛围。据统计,活动期间,家乡年货PK互动累计曝光达744万。

在内容场景,面向全量商家的短视频排位赛、好物直播间,主要面向达人作者的团长争霸赛、全民组团PK等,也获得了平台的重点扶持。

据悉,年货节期间,挂购物车短视频播放量达244亿,成交额破千万直播间达187个,年货节日均动销达人数,较22年年货节提升161%。

 

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