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直通车点击价格为什么会那么高

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发表于 2023-1-31 15:01:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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直通车是按照点击收费的。如果商家的出价高,那么排名就会越靠前,展现的几率就更高,那么点击率也会相应的高一些。那直通车点击价格为什么会那么高?

一、直通车点击价格为什么会那么高?

1、商品的价格竞争力不足,或者商品图片,商品详情页的描述不够吸引人。可能是商品的用户需求量较小,与网站主流用户的需求不一致。

2、综合排名=商品质量分*广告出价。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。

3、可能是商品的方面的因素,比如商品没有销量或者转化率不理想。

4、因为直通车扣费公式=下一名的出价*(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01,所以如果直通车质量分不上10分,点击出价就会很高。

二、直通车点击单价太高怎么办?

如果是点击成本过高,按花费排序,找出ROI低,而且点击成本高的关键词。

看看哪些词点击成本高,分出哪些是亏损词,哪些是主要的引流词,哪些又是辅助的引流词。

1、如果是主要的引流词,而且转化率也很差,甚至不转化,根据转化能力降低出价,以合适的引流成本调至合理的展现页面,低成本引流。

在店铺做好关联和购物路径,让流量在其它页面消化掉。

2、如果是主要的引流词,而且转化率还可以,是能带来回报的关键词,只是因为点击成本很高而亏损。

那么可以通过提高质量分,来降低它的平均点击花费,从而降低投资成本平衡ROI。

综上所述,直通车点击价格之所以那么高,是因为商品的价格竞争力不足、销量和转化率不理想。如果直通车质量分不上10分,点击出价就会很高。




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