抖音星图投放结案报告如何创建

老y

抖音星图投放度量-结案报告支持将一次营销活动中的多个达人视频/直播聚合在一起，形成统一的结案。通过从传播、受众、转化三个角度，立体呈现一次营销活动中，达人视频/直播的营销价值，并为客户提供更具参考意义的指标解读，为客户评估营销活动效果、后续达人筛选提供参考。

一、创建方式

投放度量→结案报告中创建，点击创建结案报告即可生成新的结案报告;支持抖音传播任务和直播任务

抖音传播任务：支持选择视频发布在最近93天内，时间宽度不超过31天内的抖音传播任务;创建后第二天可在结案报告列表查看报告详情，数据T+1更新，在创建45天之后停止更新。

直播任务：支持选择直播在最近93天内任务，不超过50个，创建后可在报告列表查看报告详情，数据T+1更新;

短视频创建：勾选需要生成报告的短视频任务点击生成;

直播创建：勾选需要生成报告的直播任务点击生成;

二、结案报告各模块介绍

1、短视频：

结案报告分为5大版块：综合表现、传播表现、种草表现、转化表现、观众画像，进入结案报告页面，会看到结案报告基本信息和概览数据，可查看总体数据、分视频数据。

默认展示总体数据，首先会展示数据概览、视频榜单

数据概览包括千次播放成本(CPM)、互动成本(CPE，互动包括点赞、评论、分享)、组件点击率(CTR)、转化成本(APP安装成本-仅统计安卓端、线索成本、小店GPM成本，成本指标支持点击右侧下拉小箭头进行切换)，为此结案报告所包含视频整体的统计结果。如所选视频订单行业一致，结案报告会提供以上指标在所属行业中所处的水平，便于在行业内评估本次营销效果;如所选视频订单行业不一致，则不展示所在行业的营销效果。

支持从综合表现、传播表现、种草表现、转化表现，四个角度筛选Top8视频，查看视频和达人信息。

继续下滑浏览会进入到营销数据报告的详情页面：

1)综合表现：从传播表现、种草表现、转化表现三个方面，综合评估视频的营销价值，并将各指标通过加权计算得到综合表现分，用以评估营销活动整体效果

对于传播、种草、转化三方面的具体表现，结案报告分别呈现具体得分及综合得分。如结案报告中视频订单所属行业一致，会同时呈现得分在同行业内的表现水平，给予参考。如视频订单所属行业不一致，则不再展示行业内的表现水平。

2)传播表现：基于视频播放、互动、完播、触达频次等数据，评估视频的传播价值。

3)种草表现：基于视频观众的搜索、评论等数据，评估视频的种草价值。

4)转化表现：基于转化量、小店成交GMV等数据，构建转化漏斗，评估视频的转化价值。

5)观众画像：呈现视频观众的地域、性别、年龄、活跃度、设备和兴趣等维度的分布情况，帮助客户对品牌目标受众做出更全面地判断与洞察。

2、直播：

结案报告分为4大版块：概览数据、直播数据、受众表现、转化表现，进入结案报告页面，会看到结案报告基本信息和概览数据，可查看总体数据、分直播数据。

结案报告分为4大版块：概览数据、直播数据、受众表现、转化表现，进入结案报告页面，会看到结案报告基本信息和概览数据，可查看总体数据、分直播数据。

支持从概览数据、直播数据、受众表现、转化表现，四个角度筛选直播，查看直播和达人信息

概览数据：数据概览包括直播观看人数、互动成本(评论、分享)、组件点击率(CTR)等相关数据，为此结案报告所包含直播整体的统计结果

直播数据：包含本次直播的观看数据、互动数据

受众表现：包含本次直播观看的受众活跃度、受众转化率

转化表现：包括本次直播的组件点击量、组件点击率水平