【专栏】一篇文章看清2015年中国互联网十大变化

老y

文 | 商业趋势观察家 肖明超
编辑 | 范越
首发于《电商·卖家》12月刊　　
　　数据显示，截至今年年中，中国网民规模已达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿，占比提升至88.9%，在国家提出“互联网+”的趋势下，互联网渗透到各个产业，已经成为中国人生活方式的组成部分。
在2015来到年终的时候，不妨来盘点一下，2015年中国互联网的发展发生了哪些新的变化？而这些变化中又蕴含着怎样的商业机会？
变化1
移动互联网加速度：移动生态系统已经形成
　　2015年是中国移动互联网加速的一年。中国4G网络正在加速普及，三线及以下城市移动互联网用户开始增速，“农村包围城市”的格局或将诞生，移动互联网趋于常态化。移动端的创新、升级、优化，不仅成为互联网公司的主要碰撞和角力点，也成为传统企业商业模式转型升级的关注点，移动应用生态链初步形成，移动应用的高渗透率与高集中度并存，移动应用迅速发展。移动设备不断推陈出新、移动广告的原生态跨屏化等成为新趋势。
变化2
自媒体商业化：内容创业者的黄金时代到来
　　2015年，自媒体在迎来了商业价值增长的时代，罗辑思维正式对外宣称获得B轮融资,估值13.2亿元；吴晓波频道在财经自媒体领域的蹿红，其领头成立狮享家基金先后投资数个自媒体，将自媒体推向一个新高度。好内容依然稀缺，内容创业者的黄金时代到来，同时，品牌内容营销的投入也会因此加大，优质的垂直化内容媒体和品牌的融合合作将会进入一个新的阶段。
变化3
O2O混战：商业逻辑待重构
　　2015年是O2O创业的爆发之年，同时也是死亡之年。餐饮、出行、家政、生鲜到教育、医疗、美业、房产等各个领域,O2O技术无所不及。资本角力与疯狂烧钱，O2O的市场其实并不理性。最终，“在一起”成为了关键词，快的和滴滴宣布合并，58同城和赶集网合并，携程与艺龙和去哪儿在一起，美团与大众点评合并，e代驾和神州专车正式举办婚礼……基于大众生活需求的同质化的O2O模式已经陷入一片红海，O2O的商业逻辑亟待重构，O2O本质是线上线下的生活和消费直接的融合，因此，拥有实体企业，以及拥有大流量入口的O2O才可能在市场上占据主流。
变化4
大数据价值转化：迎来新机遇
　　大数据这个词已经被说了好几年，2015年应该是这个词真正实现价值转化的一年。
2015年9月，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，到2020年，我国将形成一批具有国际竞争力的大数据处理、分析、可视化软件和硬件支撑平台等产品；并且培育10家国际领先的大数据核心龙头企业，500家大数据应用、服务和产品制造企业；百度、阿里都已将大数据升级为公司战略，并已将成果体现在产品研发、商业模式以及用户体验上。以大数据驱动的程序化购买和精准广告势力也成为2015年互联网广告市场最重要的变革和发展驱动力，数据洞察、数据融合、数据智能、数据金融等都可能迎来发展机会，未来，大数据的影响力更会渗透在互联网企业的每一个环节。
变化5
产业互联网：小荷才露尖尖角
　　今天我们更多的互联网商业都是“消费互联网”，商业模式是以眼球经济为主，即通过高质量的内容和有效信息的提供来获取流量，从而通过流量变现的形式完成商业转化。在消费互联网时代，互联网以消费者为中心，以提供个性娱乐为主要方式，随着虚拟化进程逐渐从个人转向产业，以价值经济为主要盈利模式的产业互联网在今年逐渐兴起，国家提出的互联网+战略，核心是推动产业互联网的发展，通过传统企业与互联网的融合，寻求全新的供应模式，创造出不限于流量的更高的产业形态，才是互联网经济的更高境界。
变化6
VR虚拟现实：下一波风潮
　　VR不光是一种新技术，它的沉浸感体验更会成为互联网发展的下一里程碑。当VR产品链接到社交平台，真正的实现“所见即所传，所传即所思”的“超感体验”状态。2015年，虚拟现实领域动静很大，暴风科技上市，以及连续发布了新产品，Facebook、google、微软、腾讯等巨头切入，各大影业巨头切入，视频网站加大虚拟现实内容及渠道开发，VR走向广阔应用的时代已经到来。另外，通过VR技术将在各个场景中实现虚拟现实间的转换和应用。2016年将迎来虚拟现实的爆发年。
变化7
互联网电视：新媒体“黑马”
　　这两年，传统电视都在思考如何应互联网而变，智能电视的迅速渗透，让新的客厅文化正在让互联网电视成为新媒体的“黑马”。2015年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万。新模式的互联网电视产业链正吸引电信运营商、电视厂商、互联网公司、内容提供商、服务提供商等多力量介入，促使互联网电视广告市场也迅速成为新背景下的热点市场之一，预计到2016年，互联网电视广告市场将突破12亿元。
变化8
跨境电商：全球优选时代
　　在“跨境交易”与“电子商务”拉动下，近年我国跨境电商风生水起，消费者从海外购物，到互联网上海淘，到2015年，他们有了更多的零距离接触到跨国商品的通路。亚马逊、天猫国际等综合电商平台都在向跨境电商发力，网易考拉、小红书的“一键海淘”平台的兴起，让这个市场更加活跃。从双11到黑色星期五，中国消费者正在享受到的全球市场的一体化。跨境电商也带领着电商进入到新的全球优选经济的时代。
变化9
互联网金融：野蛮生长
　　互联网金融2015年已上升到国家发展战略高度，以P2P为代表的互联网金融持续疯长。截至目前，我国P2P借贷平台数量已累计达3445家，激烈的竞争也加速了行业洗牌。随着互联网思维、IT新技术开始改变传统金融格局，P2P、众筹、垂直搜索、理财平台等新业务形态纷纷涌现，银行、券商等传统金融机构也积极谋求变革以免被“颠覆”，互联网金融正在逐步走出野蛮生长期，但是与传统金融业庞大的体量相比较，互联网金融的渗透率仍处于低位，行业蕴藏巨大的机遇。
变化10
万物智能：新体验制造运动
　　Apple Watch、小米手环、智能水杯……2015年，“万物互联”与智能化智能硬件多如牛毛，各种硬件与互联网智能化的链接一时间成为热点，所有的传统产业都在思考如何更智能。新一轮的消费者体验运动开启。未来智能硬件如何真正的挖掘需求，与移动互联网深入融合，成为新的趋势，这也是为什么这么多公司进入手机市场的原因。
　　2015年的互联网市场，新的融合也在加速，视频+电商、搜索+社交、社交+视频、搜索+服务……这些合作突破常规思维模式，在2015年更趋频繁和创新，互联网行业的进一步突破，不仅依赖重度各个行业的转型升级和垂直纵深的变革发展，更依赖不同领域之间的化学反应，在“互联网+”的国家政策强力背书下，跨界融合，协同共荣，成了2015互联网发展的重要景象。

 

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林晨晓

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