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淘宝母婴行业扶持3类直播商家政策

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发表于 2023-3-31 21:00:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

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淘宝母婴亲子行业在童装产业带——湖州织里召开招商专场。淘宝母婴直播负责人墨可、淘宝特色货品负责人森灵,共同分享了淘宝童装的特色货品趋势、招商方向和新商扶持权益。

据介绍,淘宝母婴行业将大力扶持3类直播商家:

其一,产业带直播卖家:如卖场、仓库直播商家,具备供应链优势、快反能力,高频的上新、有价格竞争力的爆款都是核心竞争优势。

另外,这部分商家有很强的带货能力,通过口播、话术、直播间活动玩法的设置,快速引导消费者在直播间做决策。

其二,有丰富内容形态的直播间:风格童装直播间:有明确风格属性,如国风汉服童装直播间、lolita童装、法式童装直播间等,从装修和整体视觉表现,都和店铺的调性相呼应;

垂直内容型、领域专家、沉浸式体验型直播间:例如主播在直播间向粉丝讲解育娃知识教育、搭配干货、养娃技巧,穿插卖货的内容。

其三,人格化卖家:主播人设明确(如宝妈宝爸、老板娘、穿搭博主、育儿博主等),且在店铺和直播间里突出与人设的强关联,通过话术树立主播个人的风格;

私域基础:在站外的内容平台、私域有一定的粉丝量,由博主本人来当主理人、主播,在跟粉丝聊天沟通同时卖货。

淘宝母婴行业欢迎以上3类商家入驻到淘宝母婴标签商家中,新商入驻后将获取以下权益及扶持:

流量资源:包括直播排位赛、流量券激励、营销会场等,同时标签新商在前台搜推场域也会获得对应的定向资源,获得更多的曝光。

新商成长系统辅导:从商家冷启动、新入淘,到经营过程中遇到的处罚、售后、成长卡点等,标签商家会得到行业的指导和帮扶。

内容型商家优先使用玩法和工具:内容型商家可优先尝试店播和短视频玩法、优先使用工具,从而提升用户参与度,提升销售转化率和用户留存率。

 

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