淘宝618整体活动节奏

老y

淘宝直播618选品会近日在杭州成功举办，淘宝直播商品中心团队和天猫、全球购行业小二在会上与商家、达人主播等参会人士探讨如何选品才能打动消费者、如何保障货品的质量安全、如何完善商品的售后服务等问题，共同分析直播电商行业中“货”的新趋势，深入探讨了行业未来发展方向。

本场选品会参展商家数750个，商家人数1300人，参展涉及618爆品数6000个，主播到场选品人数约500人。

此次选品会的参展行业包括天猫行业、天猫国际、天猫超市、美妆、个护、家清、食品、生鲜、家居、消电等。

会上，多位天猫行业小二、天猫国际小二、天猫超市小二分享行业618规划，行业涉及大快消、健康、食品、内衣、消电、家装家居等;

小二通过趋势判断、货品策略分享为主播和商家指点迷津，有效明确商家的产品供给方向和主播的选品方向。

其中，淘宝直播商品中心负责人旭白在会上公布了618整体活动节奏，活动从5月1日到6月20日，共分为7个阶段：前站蓄水、预售预热期、预售期、开门红、品类日、预热期和狂欢期。

前期蓄水和预售预热期分别为5月1日-5月15日、5月21日-5月26日20:00，淘宝直播将举办超级直播预售盛典，通过预售预热抢先蓄水。

预售期和开门红分别为5月26日20:00-5月31日、5月31日20:00-6月3日。“直播爆爆日”预售百万爆品，更有主播爆品补贴，“直播上点新”将上线10+场新品发布会。在此期间，消费者可获得预售买返红包权益。

品类日和预热期分别为6月4日-6月13日、6月14日-6月15日，在此期间每天20:00的“直播宠粉日”，消费者将享受KA主播粉丝专享价、品牌会员立减等优惠。直降秒杀也将于6月4日开启，消费者将享受更多优惠。

6月15日20:00-6月20日将迎来狂欢期，今晚大BOSS、直播爆爆日等将618的氛围推向高潮，消费者仍可通过直降秒杀获得超值优惠。

除了消费者，主播和商家在618中将获得平台的深度支持。在618商品中心重点中，主播侧重点为严选红包、流量加权、品类丰富。

严选红包通过专属粉丝福利，提升转化增加复购。流量加权有助于吸引更多有需要的消费者进入直播间，关注主播，让流量更加精准。品类丰富是指为主播提供多品类的爆品尖货、新品、福利品，满足主播不同需求。

除此之外，平台为KA主播、垂类主播和新咖主播分别提供定制的货品供给运营模式，打出“专属货盘+精准流量+玩法升级”的组合拳，助力主播快速成长。

商家侧重点为单品打爆、品牌专场和批量分发。单品打爆方面，平台与商家深度合作，1对1定制，助力商家规模收益双提升。

品牌专场方面，平台和商家深度合作，通过打造品牌专场提升整体效率。批量分发方面，通过数字工具批量下行选品，实现爆/尖/秒/海量货品全域主播覆盖，有效提升品牌曝光度。

 

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