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京东超市发布国货之光品牌计划政策

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发表于 2023-6-19 18:00:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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京东超市发布“国货之光”品牌计划,将投入价值超10亿资源,以产品洞察、营销资源、运营扶持、服务支持等方面的八大扶持举措;帮助符合五项入选标准的品牌,在京东超市实现成交额同比增长均值超50%的目标,并打造超百款国货爆品。

八大扶持举措涵盖产品、流量、运营、服务四个方面,包括C2M反向定制、联合品牌共建品类标杆、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度玩法打造实现“亿级”流量资源触达、核心运营工具赋能、数据分析和运营支持、专业培训和指导。

五项入选标准包括坚持技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质产品和消费服务,且体验良好、消费认知度高、市场发展潜力较好。

依照标准,京东超市首批入选“国货之光”品牌共有22家,包括采乐、长城葡萄酒、杜康、飞鹤、汾酒、蜂花、洁柔、会稽山、两面针、六神、麦富迪、洽洽、上海药皂、塔牌、同仁堂、维达、五芳斋、五粮液、心相印、洋河、张裕、中宠顽皮。

以两面针为例,在今年的618期间,京东超市通过C2M反向定制,联合两面针共同推出了复古风低价牙膏,并在上市仅两周的时间,创下了30000支销量的突破性纪录。

在产品洞察方面,京东超市对销售数据进行研究洞察和牙膏行业的市场分析,在本次合作中,从消费者需求出发落地反向定制合作,双方联手打造C2M爆品,并共同对这款C2M定制牙膏进行优化和重构。

在供应效率方面,京东超市通过品牌直供合作,减少了渠道流通环节。同时,京东物流高库存周转,将此产品库存周转压缩到了25天以内,有效降低了时间成本。

在营销资源扶持方面,京东超市针对近期618的营销节点,为两面针提供了包含费用减免、运营帮扶、营销资源、品牌曝光、产品数据洞察等在内的一系列举措,助力两面针品牌在618开门红28小时的成交额同比增长40%。

不只有两面针,在京东超市“国货之光”品牌计划的扶持和带动下,首批22家“国货之光”品牌在京东超市618期间均实现了高增长。

根据京东超市618开门红28小时的数据,在家用快消品方面,上海药皂品牌成交额同比增长107%,维达棉韧爆款抽纸同比增长超6倍,洁柔粉face抽纸开门红28小时成交额破千万,云感抽纸90抽24包同比增长超70倍。

在食品和酒类方面,以五芳斋为代表的国潮好物解锁消费新场景,喜庆五芳斋礼盒1400g成交额同比增长150%,同仁堂品牌成交额同比增长56%,同仁堂干海参位列类目TOP1,销售额突破40w,D新同仁堂品牌在京东618开门红全新的销售记录。

洋河品牌成交额同比增长超70%,洋河梦之蓝M3增长100%,汾酒品牌成交额同比增长200%,其中青花系列销售量突破万瓶,创新销售记录。

张裕特选级解百纳同比增长131%,长城葡萄酒品牌成交额同比增长40%,会稽山品牌成交额同比增长80%。

在宠物品类方面,中宠顽皮成交额同比增长100%,其中泰国进口猫罐头24罐装同比增长超300%。麦富迪品牌成交额同比增长超80%,单品成交额同比增长超150%,开门红前1小时超去年全天。

京东超市相关负责人表示,今年将在母婴、个护、家清、休食饮品、酒类、粮油调味、生鲜、预制菜、玩具乐器、宠物十大品类,总计投入价值超10亿资源;

打造超百款国货爆品,预计帮助入选品牌在京东超市实现成交额同比增长均值超50%的目标。

同时,京东超市也会持续关注国际品牌和新锐品牌在数据化能力、供应链能力上的共建需求,为不同类型、不同发展阶段的品牌提供符合自身发展需求的创新增长解决方案。

 

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