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?淘宝直播读书论道赛道内容标准审核说明

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发表于 2023-6-21 06:00:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

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对于参与淘宝直播读书论道赛道的达人,平台推出了相关赛道内容标准及审核说明,对该赛道要如何直播、产出优秀内容还没有概念的主播可以按照下文标准进行规划!

一、读书论道直播间基础定义

【直播场景】室内直播间布景干净不杂乱,室外直播画风整洁优美,贴纸/绿幕使用合理

【音画质量】非录播,直播画面清晰、稳定;收音清晰明确,无卡顿,无杂音,无回声,无强噪音干扰;不影响信息获取、消费体验的程度

【直播内容】

1)符合内容型直播的范畴,聚焦于对书籍内容或由书籍内容引发的思考/感受/体会的分享;

2)每次直播都需要是读书相关内容的直播

3)可与直播间粉丝进行实时互动,给出自身思考/感受/体会的分享

-审核拒绝-

主播超过15分钟不出镜

主播超过15分钟不看屏幕

主播超过15分钟不与粉丝交流

主播超过15分钟仅机械念材料,无法给出评论或连麦问题的建议

【主播表现】主播本人必须出镜,主播衣着妆发得体,主播无脏话口头禅,普通话标准,主播位置及大小在画面中占比合适美观,讲解连贯、清晰、丰富,有持续知识输出或分享,有互动意识

二、分等级内容要求及案例

1级:不良内容

1)价值导向

涉及发布违反法律法规或色情低俗等违背公序良俗的内容

2)消费体验

直播主旨:挂机/录播(无主播出镜且无任何内容形式展演或互动),仅出现对ppt形式或单页打印大字报形式的内容进行解说

音画质量:画面观感(清晰度/稳定性)严重影响有效信息获取

2级:一般内容

直播场景:背景或环境杂乱,无布景设置

音画质量:画质不清晰,出现光线不足或过曝/模糊/虚焦等问题;大面积贴纸/马赛克等造成主体人物/信息遮挡等存在音画质问题

直播内容:

1)仅为空镜的拍摄记录

2)直播期间超过70%的时间只在读书,未与用户进行主动的互动交流(举例:如看书固定机位拍摄记录、如仅拍摄日常看书过程/无主动交流/主播不面对镜头等)

主播表现:主播态度消极,或和观众无互动(部分内容特征的低频互动除外)

3级:良好内容

直播场景:无明显的脏、乱、差情况,有少量的场景布景安排,如书籍/书桌/书架等;

音画质量:直播画面清晰度一般,画面较稳定,允许部分音画质量上的瑕疵,但整体未达到影响信息获取、消费体验的程度;

直播内容:

1)主播必须本人出镜,若为沉浸式氛围感伴读,允许主播只背影/侧面/局部(手部)特写出镜

2)必须符合读书赛道内容展示,有明确分享/讲解/阅读的书籍

3)有明确对书中内容/人物/片段等相关的分析/解读/分享/阅读体会

4)直播期间主播需要超过60%的时间在对书籍进行分析/解读/分享/阅读体会

主播表现:讲话连贯,口齿清晰;主播在直播过程中有一定互动意识,直播间整体氛围一般;

4级:优质内容

直播场景:室内或室外直播间具有特色性,浓烈的读书氛围感置景,如:书柜+满墙书籍

音画质量:画面有质感,直播在清晰度、稳定度、整洁度等各方面表现稳定,配套贴纸与画面和直播内容适配度高,无明显瑕疵,整体音画质量呈现良好。若有背景音乐,背景音乐的声音不能大过人声

直播内容:

1)主播必须本人出镜,若为伴读形式,允许主播只背影/侧面/局部(手部)特写出镜

2)必须符合读书赛道内容展示,有明确分享/讲解/阅读的书籍

3)有明确对书中内容/人物/片段等相关的分析/解读/分享/阅读体会,且能充分表达自己的想法和感受

4)能够对于直播内容,完整地、连贯性地进行呈现,在主播颜值/书籍主题表达/题材/场景稀缺程度/直播节奏编排等任一方面存在亮点,如能对直播内容进行主题性的提炼,并在主题下进行解读

5)直播期间主播超过60%的时间在对书籍进行分析/解读/分享/阅读体会

主播表现:

1)主播人设鲜明(身份背书/高颜值/精致妆造/特色标签等)

2)主播有一定的妆造,讲话连贯,口齿清晰,具有一定的表达能力或播音技巧

3)直播间整体氛围较好,主播与用户保持积极、友好互动

5级:精品内容

直播场景:室内或室外直播间具有特色性(eg.特色性主要体现在:室内场景具有风格化、主题化的装饰布景,室外场景为具有特点的人文/自然风景或干背景整洁干净)。

音画质量:画面有质感,直播在清晰度、稳定度、整洁度等各方面表现稳定,配套贴纸与画面适配度高,无明显瑕疵,整体音画质量呈现良好。若有背景音乐,背景音乐的声音不能大过人声

直播内容:

1)主播必须本人出镜(若为伴读形式,允许主播只背影/手部特写出镜)

2)必须符合读书赛道内容展示,有明确分享/讲解/阅读的书籍

3)有明确对书中内容/人物/片段等相关的分析/解读/分享/阅读体会

4)书籍选题有自己独特的逻辑思考表达角度,且能进行充分的表达(内容稀缺,且在市场上有显著的竞争力)

5)主播完整且有节奏地完成直播主题,且能够凸显出直播内容在其细分主题中的专业性、趣味性;对于直播内容,完整地、连贯性地进行呈现,在主播颜值/书籍主题表达/才艺技能水准/题材/场景稀缺程度/直播节奏编排等各个方面均存在亮点

主播表现:

1)主播人设鲜明(身份背书/高颜值/精致妆造/特色标签等)

2)主播有一定的妆造,讲话连贯,口齿清晰,具有一定的表达能力或播音技巧

3)直播间整体氛围较好,主播与用户保持积极、友好互动

 

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