2015年度盘点：电商成为中国经济增长新动力

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我国电子商务工业繁荣展开
　　2015年5月7日，国务院发布了《国务院对于大力展开电子商务加快培养经济新动力的定见》（国发〔2015〕24号），被业界称为“新二号文”。这是2005年以来，国家层面出台的又一部推进电子商务展开的纲领性方针文件，旨在消除捆绑电子商务展开的机制系统妨碍，进一步表现电子商务在培养经济新动力，打造“双引擎”、完结“两边针”。
　　在“互联网+”战略、“群众创业、万众立异”的推进下，我国电子商务展开迅猛，不只发明了新的花费需要，引发了新的出资热潮，拓荒了作业增收新途径，为立异创业供给了新舞台，并且电子商务正呈现与制作业、实体经济深度、广泛交融，完结高效、低成本的出产要素的活动与装备，推进效劳业转型晋级，催生新式业态，变成经济展开新的新引擎、新动力。
网络零售占比持续扩展
　　2015年1-11月份，全国网上零售额34526亿元，同比添加34.5%。其间，什物商品网上零售额28869亿元，添加33.0%；非什物商品网上零售额5657亿元，添加42.9%，线上花费是线下花费增速的3倍，什物商品网上零售额占社会花费品零售总额的比重为10.6%。
　　从增速来看，我国电子商务增速依然微弱，是GDP增速的近4倍。从商场构造来看，B2B依然占主导位置，网络零售占比持续扩展，B2B效劳商不断寻求盈利形式的多样化探究，从单纯信息促成向在线买卖不断演进。网络零售商场持续升温，职业进入吞并结合期，巨子公司通过收买、吞并等本钱出资方法，敏捷对新商场、新事务范畴的浸透，同时不断拓展新的事务线。
发明千万作业机会
　　依据我国作业推进会2015年8月《网络创业作业计算和大学生网络创业作业研讨报告》显现，2014年末全国电子商务网络创业股动直接作业人数到达1003万，这一数字还不包含网购带来的物流快递、推广运营、训练咨询等效劳业的直接作业人数，为减轻我国经济下行面对的作业难另辟蹊径。
　　据国家邮政局发布数据，2015年全国邮政业完结事务总量5070亿元，同比添加37%；事务收入4020亿元（不含邮政储蓄银行直接经营收入），同比添加25%。其间，快递事务量完结206亿件，同比添加48%，稳居世界榜首；快递事务收入完结2760亿元，同比添加35%。据不完全计算全国电商物流从业人员现已超越200万。
职业抢手向纵深展开
　　效劳电商化。2015年9月，国务院办公厅印发了《对于线上线下互动加快商贸流转立异展开转型晋级的定见》，极大地推进了线上线下的协同展开。依据国家商务部计算，2015年上半年，我国O2O商场规划达3049.4亿元，同比添加高达80%。跟着移动互联网宽带的遍及，我国移动宽带(3G/4G)用户累总数约7亿户，同时各类APP在手机终端的广泛装置、二维码扫码运用的遍及，让O2O端口、运用场景越来越广泛、快捷，极大推进了吃、住、行及旅行、文娱等日子效劳在线化。在送餐、家政、轿车效劳、社区电商、房地产中介等范畴生长起来如baidu外卖、饿了么、e代驾、e袋洗、爱鲜蜂、爱屋吉屋等一批公司。但同时，咱们也观察到，本年以来房子网、爱拼车、云洗车、咚咚健身等很多草创型O2O项目的夭亡，其因素首要是本身事务远景和方案的可行性缺乏，没有构成自我造血的存活才能。
　　电商世界化。2015年上半年，我国跨境电子商务规划约 2.5 万亿元，增速30%，与我国对外买卖的低迷构成鲜明比照。跨境电子商务中，世界买卖主体的买卖两边都能够揭露、透明地获取信息，同时买卖、通关、结汇、物流的便当化，优化了供应链，减少了买卖环节和中间商，将中间商赢利让利给花费者，完结“普惠外贸”，有助于全球价值链、买卖规矩的重构。
　　本年3月，国务院批复树立“我国（杭州）跨境电子商务归纳试验区”，发布了《我国（杭州）跨境电子商务归纳试验区实施方案》，上线了“单一窗口”途径。上半年，杭州跨境电商，进出口单量、货值，均完结超100倍添加，起到演示引领效果。5月国务院发布《国务院对于加快培养外贸竞赛新优势的若干定见》,提出大力推进跨境电子商务展开，活跃展开跨境电子商务归纳变革试点作业，抓住研讨制定推进跨境电子商务展开的辅导定见。同时，国家出台了一系列跨境电商方针，包含答应保税备货为基地供应链根底的备货形式；“清单核放、汇总申报”方法处理电子商务进出境货品报关手续等，完结跨境电子商务从规划到质量展开，海淘“灰关”到阳光化的转型，跨境试点城市多点开花。
　　电商村庄化。2015年上半年，村庄网购用户增速超40%，全年买卖规划有望打破4000亿元。2015年7月，商务部、财政部联合下发了《对于展开2015年电子商务进村庄归纳演示作业的告诉》,全国范围遴选200个演示县进行归纳试点。每个县取得中央财政1000万元的资金支撑，首要定向用于建造完善县、乡、村级物流系统，县域电子商务公共效劳基地和村级电子商务效劳站的建造改造，以及品牌和质量保证系统建造和电商训练等。
　　以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商公司，纷繁启动了电商下乡的脚步。2014年10月，阿里巴巴集团推出了以“千县万村”方案为主体的村庄战略。在阿里巴巴的股动下，包含京东、苏宁等电商途径也推出了各自的村庄电子商务方案，“电商巨子下乡”已成潮流。到2015年12月底，阿里巴巴村庄taobao已累计掩盖全国28省，超250个县规划，建成村级村庄taobao效劳站点超12000个。阿里巴巴集团推出的“村庄taobao合伙人、淘辅佐（村淘合伙人的辅佐）”、京东推出的“村庄署理员”和顺丰速运推出的内部创业方案，将来将推进数十万计的村庄居民参加电子商务创业和作业大军。
电子商务公司多样化展开
B2B商场增速现负添加
　　上半年受宏观经济下行影响，B2B电商效劳商营收商场全体增速呈现负添加。各首要效劳商中，除阿里巴巴外，举世本钱、焦点科技、慧聪网等在营收和净赢利两大指标上都呈现了不一样程度的负添加。B2B公司相继推出借款融资、信誉保证等措施以推进在线买卖及增值效劳的展开，但全体还处于探究期。阿里巴巴旗下一达通，供给外贸归纳效劳，包含通关、结汇、退税等根底效劳（政务效劳）和物流、金融等增值效劳（商务效劳）；同时，还供给信誉保证效劳。前者着重“效劳”，通过规划化发明效劳盈利；后者着重“信誉”，通过大数据构建信誉系统，逐渐树立起大额定贸的跨境电商B2B途径。
网络零售商场转型晋级
　　2015年上半年我国B2C 网络零售商场，天猫排行榜首、京东名列第二、苏宁易购坐落第三。坐落4-10名的电商依次为：唯品会、国美在线、1号店、当当网、亚马逊我国、聚美优品、易迅网。各电商纷繁拓荒新事务如跨境电商、村庄电商、花费金融、电商物流、智能硬件等，不断终究加固本身“地盘”。网络零售商场正在从“增量”添加向“提质”添加转型晋级。
农商品电商寡头竞赛
　　农商品电商构成了“两超—多强—小众”的寡头竞赛格式。“两超”是两个超级网站，如阿里系网站、京东系网站，加起来占商场份额的80%以上；“多强”是顺丰优选、沱沱工社、我买网、正本日子等很多具有较强竞赛力的网站；“小众”是指具有特征的网站，如社区001、每天果园、鲜码头、爱鲜峰、新疆“维吉达尼”、淘常州、芒果网等。现在，国内的冷链物流疑问，依然是制约农商品电商疾速展开的瓶颈。
公司竞赛点面联系
　　促销常态化。2015年，电商促销活动风云迭起，“三·八”妇女节、4·18、6·18、8·18等促销不断。而6·18是上半年的“大促销”，京东、天猫、苏宁易购、国美在线等提前敞开6·18年中大促电商们拉长阵线在必定程度上聚集人气，招引用户的眼球，在短期内构成“聚力”，打响自个品牌的同时，增强用户黏性，为年终冲刺预备。同时，9月国家工商总局出台了《网络商品和效劳会集促销活动办理暂行规则》，对电商途径进行会集促销包含促销期限、方法和规矩等进行了规则。
　　并购结合活泼。网络零售商场持续升温，职业进入吞并结合期，巨子公司通过收买、吞并等本钱出资方法，敏捷对新商场、新事务范畴的浸透。8月，阿里巴巴283亿元出资苏宁，取得苏宁19.9%的股份，同时苏宁将以140亿元认购不超越2780万股阿里巴巴的新发行股市，这个协作拓荒了互联网公司与传统零售公司联婚的先河。8月，京东也以43亿元入股永辉超市，具有永辉超市10%的股份，通过联合收购来强化供应链办理水平。10月，群众点评网与美团网宣告到达战略协作，两边沟通树立一家新公司，加强优势互补和战略协同。
花费习气持续加快改动
　　依据我国互联网络信息基地（CNNIC）数据，到2015年6月，我国网民规划达6.68亿，互联网遍及率48.8%，其间，网络购物用户规划到达3.74亿人，较2014年末添加1249万人，半年度添加率为3.5%，全体网购用户增速现已放缓。
购物行动从PC向移动端搬迁
　　跟着智能手机、平板电脑的遍及，4G网络环境的日渐优化，电商巨子移动端的规划，用户移动购物习气逐渐老练。到2015 年6 月底，我国移动网收购卖规划到达8421亿元，在全体网购规划中占比超50%。与全体商场不一样，我国手机网络购物用户规划添加敏捷，到达2.70亿，半年度添加率为14.5%，手机购物商场用户规划增速是全体网络购物商场的4.1倍，手机网络购物的运用份额为45.6%。
人均年度网上花费近万元
　　2015年上半年，均匀每个网购用户在网上花费4302元，估计全年人均网购花费有望到达9000元，较2014年网购花费多开销添加近16%。
　　服装鞋帽仍是用户网购的首要品类，其在线花费者占全体网民的份额超75%。因为毛利高，重复收购率高，服装品类一直是网络零售首要赢利来历，招引很多电商活跃投入拓展服装品类商场。现在，服装网络零售商场正由拼报价，向质量化、个性化转型。
　　效劳类网上花费呈加快趋势。机票/酒店在线预定因为其快捷的用户体会，以及公司的大力推广赢得用户喜爱。影片/演出票因为其在移动端即时收购、现场自助取票的快捷性和影片商场花费需要的开释变成当时在线预定的抢手品类。
“双11” 显示无穷花费潜力
　　2015年天猫“双11”当天买卖额达912亿元，同比添加59.7%，是2014年美国“黑色星期五”全美传统商场买卖额91亿美元的1.57倍，并再次改写世界最大购物日成交记载。当天，网民同时在线峰值达4500万人，无线端占68.7%，发生快递包裹4.67亿件。天猫有4万多商家、3万多品牌和600万种商品参加，参加商家较2014年添加近50%。当天，网民同时在线峰值达4500万人，无线端占68.7%，发生快递包裹4.67亿件。苏宁、银泰、北汽、首旅等千余商家，超330个城市18万家商场或门店，通过全途径打通、用户办理、商品办理和效劳、物流等方法一同参加“双11”狂欢。推出实体店试穿，扫码收购；家电近来门店配货；咱们电当日送、装一体效劳，完结了线上与线下一同展开。
电子商务展开机会与应战
加快与传统工业交融展开
　　农业村庄方面，大力展开村庄电子商务，推进农业“小出产”与电商“大商场”的有用对接，推进村庄一二三工业交融展开，股动农人增收和村庄作业创业。
　　制作业方面，依托电子商务，推进网络化制作和经营办理，加快研制规划、出产制作、事务重组等向全球系统演进，推进工业立异形式向高效同享和协同改变，推进工业从出产型制作向效劳型制作改变。
　　商贸流转方面，支撑传统商贸流转公司与电子商务公司优势互补、本钱结合，通过移动互联网、地舆位置效劳、大数据、O2O等信息技能立异运用，将逐渐提高传统商贸流转公司效劳才能，加快“互联网+流转”的转型晋级。
电子商务激活新式效劳业态
　　传统公司加大使用电子商务优化收购、分销系统，拓展动力、化工、钢铁、药品、林业等职业电子商务运用范畴，提高公司经营功率。大力支撑网络租车、网上问诊、社区效劳等日子效劳类电子商务，不断立异效劳民生方法。进一步完善方针，清障搭台，充沛表现商场对技能研制方向、道路挑选、要素报价、要素装备的导向效果，股动新式工业和新式业态展开。
从国内商场走向全球商场
　　活跃建议或参加世界电子商务沟通协作，简化境内电子商务公司海外上市批阅流程和境外直接出资外汇登记手续，鼓舞电子商务范畴的跨境人民币直接出资。活跃展开面向“一带一路”沿线国家的电子商务协作，树立政府、公司、专家等各个层面的对话机制，推进我国电子商务走出去。
　　通过全部职业和电商公司的不懈努力，我国电子商务得到迅猛展开，变成互联网经济的首要力气之一。在“互联网+”年代，电子商务职业新运用、新业态将持续繁荣鼓起，商品形状和效劳形式将进一步交融立异，变成群众创业、万众立异的首要方向，同时变成推进我国社会经济前行的首要力气。