势不两立的美工与运营，一张推广图竟成橄榄枝？

老y

　　一、了解信息，清楚人群
　　接到一个推广图片的设计需求，首先第一步——应该去了解以下几个方面基本信息：
　　* 了解推广图片具体展示页面位置
　　* 清楚推广图片针对什么活动、推广目的、推广人群而定设计风格
　　* 理清楚文案信息准确性与层级关系，明确要重点突出最能触发浏览者点击的利益点
　　* 与下单需求人沟通听下TA的看法或建议
　　下面我们来一一解读：
　　1、了解推广图片具体展示页面位置
　　这个主要是考虑推广图片与周围的关系，比如淘宝无线APP首焦图色彩避免和页面搜索栏橙色同色，如果投放的页面主要颜色都是暖色调，这个时候你可以试一下冷色调，适当运用对比色可以与周围形成对比反差。
　　2、清楚推广图片针对什么活动、推广目的、推广人群而定设计风格
　　我们需要清楚知道做这个推广图片的原因，为谁而做，比如是为了双11购物狂欢节等专题活动还是针对某一个新品的预售，是走高端大气上档次路线，还是走促销亲民热闹路线，等等因为这些关系到设计风格的选择。
　　3、清楚文案信息准确性与层级关系，突出最能触发浏览者点击的利益点
　　一般来说我们可以从文案寻找设计方向与灵感，为了避免设计大方向错误，所以需要确认好文案信息才好动手，其次是文案排版层级关系，我们一定要明确最能触发浏览者点击的利益点放在重点凸显地位，其他文案就通过字体大小、粗细、轻重逐层递减淡化，因为广告图片2秒原则，我们要短而精文案告诉别人你想说的。
　　4、与下单需求人沟通听下TA的看法或建议
　　我们作为设计师是在视觉方面可能专业些，但是不妨听取一下营运或需求方的看法或经验，因为点击数据掌握在他们那里，他们可能比我们更了解消费者喜欢什么、需要什么，同时他们往往是拍板说OK的人啦，但不要说完全听他们的，我们自己要有判断能力，对于他们的意见或看法适当引导和取舍。
　　二、确定关键词，突出风格
　　俗话说的好 “磨刀不负砍柴工”，只有当我们充分做好第一步准备工作，才能更好的展开第二步——根据文案主题方向确定画面风格，一提起风格定位我们脑海就应该会出现这些关键词：促销、热闹、刺激、简约、大牌、稳重、时尚、可爱、文艺、特定元素（节日、季节）这些关键词往往是一个或者多个同时出现在推广图里的，画面风格往往给人第一印象，很大程度决定一张推广图片的成败。下面我们看些案例：
　　>>关键词：热闹、刺激、积极、促销
　　促销的推广图片设计，不能从美观与否的立场上来说，而是看它是否起到了亲民、火爆、抢购的感觉。而不是那种触不可及，奢华如斯的风格。
　　这种分析一下会发现有以下几点：
　　1. 主色调用纯色调，因为纯色调有刺激感，是一个特别奔放的色调，纯色调同时给人廉价感；
　　2. 画面建议不能太精致，也不能显得太奢华，促销的形象应该更亲民一下，奢华与促销就是两个极端；
　　3. 醒目大大的SALE或者折扣信息，就是要告诉全天下人我现在很便宜啊快来买我啊（就是这么热情）总之，它就像一个热情的促销员，拿着喇叭喊：全场清仓大甩卖啦！快来看快来瞧，你买了不吃亏，你买了不上当啊。
　　>>关键词：大牌、稳重、奢华、距离感
　　大牌给人最大的感觉就是距离感，大量留白废话都不多说，爱买不买，要了解我，自己查资料去，就是这么自信。
　　这种分析一下发现有一下几点：
　　1. 敢于大胆留白；
　　2. 商品或者模特都一定要够大，截取部分细节展示凸显品质感也是对产品自信的表现；
　　3. 颜色多采用单色系，常见黑、白、灰作为主色为更好的凸显主体；
　　4. 喜欢加我们看不太懂的英文，抓住崇洋媚外的消费心理，进口的东西就是好。
　　>>关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感）
　　平时是不是经常遇到别人给你说既要大牌又要促销感的无理要求？下次纠正一下吧，是既时尚又促销，不是既大牌又促销，就像你说一个人他穿的好时尚啊，因为时尚不一定非要花大价钱才可以达到，而大牌是真的需要很多钱才可以达到的，而促销代表打折、低价、热闹，这与大牌是相矛盾的
　　这种分析一下发现有一下几点：
　　1. 注重排版，文字规整排版，比如左对齐右对齐，居中对齐，不会去做一些怪异的字体变形，而是有一个着重突出的文字信息放大形成一个面，压住全局，适当留白
　　2. 色彩不会太多，3种最多，配色参照商品本身或邻近色来提取，只有某一个需要突出的文字信息才会用对比反差比较大的颜色，比如折扣信息或者重要的功能信息
　　3. 一般都会有主标题、副标题、利益点这几个文案信息，利益点要大大大
　　>>关键词：可爱、热闹、亲和力
　　这种比较适合食品、可爱服饰、母婴类目给人可爱、可口、甜美、亲和力的感觉。
　　这种分析一下发现有一下几点：
　　1. 色彩丰富、配色柔和、偏暖给人热情的感觉
　　2. 画面会比较满、会有很多小色块，手绘图形什么的点缀
　　3. 整体画面注重比例的和谐不会有攻击性
　 >>关键词：安静、素雅、文艺、田园风
　　这种比较适合家居、茶艺、棉麻森女系、文艺、日系服饰鞋包，在这个浮躁的社会给人一种停下来、慢下来的慢生活感受
　　这种分析一下发现有一下几点：
　　1. 大面积留白，东西都小小的
　　2. 色彩单一，以浅灰、淡蓝、米白、饱和度和纯度低得绿色等色彩居多
　　3. 文案要么很少，要么很多、可以打动小情绪的一些文字
　　以上举例了几个主题常见风格，这是整个推广图片构思流程、只有把这每一个步骤的内容都做好了，才能做好推广图，用你的技能去解决客户的视觉问题。而不是一味的秀技法、玩效果。技法与效果也是建立在我们的思维层面上，只有思维上分析正确了，那么你的技法与效果才会起到加分的作用，你才能真正玩转推广图片。

 

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