我们迷恋的papi酱，日入千万的法宝竟然是……

老y

　　最近朋友都在热议，一个主角叫papi酱的大女孩，火的不要不要的微视频。
　　昨天，她又一次刷屏朋友圈，事起那一场淘宝拍卖会主办的“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”招标会，Papi酱的合伙人杨铭和罗振宇分别上台说明广告招标的相关事宜。罗振宇将此次广告招标定位于新媒体历史上的地标性事件，并预测本次标王价格一定在1000万以上。
　　同时，这场拍卖的玩法也足够新颖，罗振宇对外透露，这次拍卖将于4月21日开启，用户将通过淘宝拍卖中“边看边拍边竞价”的模式，参与到Papi酱的视频广告线上线下的同步拍中。
　　红人无论做什么都可以瞬间爆火。这几个月突然蹭蹭蹭爬上微博热搜的Papi酱到底施了什么魔法，让自己迅速“上位”的，让我们通过一些数据来分析分析。
　　当目前社交微视频中处处充斥的网络丽人——大眼睛、尖下巴、白皙的脸庞、半遮半露的事业线，犹如标准化的淘宝“同款”。突然，跳出一个素颜的奇女子，歇斯底里的重复着那句“贫穷又平胸”，“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”，让人眼前一亮。生活中的场景，时下反映真实生活热点的吐槽，多种角色的反串，形象却又夸张的表演，让人捧腹大笑的同时，却又勾起心里的某种认同。
　　来源新榜的微信端数据，papi酱每一期的视频阅读人数均在10W+（微信最多显示），点赞人数1W+以上，从去年9月粉开通以来，推送不超过50次的背景下，新榜自媒体排名第54名。以最近三期粉丝赞赏人数3644, 2624、3198的数据，参看行业的打赏率数据预估，papi酱微信订阅号粉丝数接近30万，这个增长速度不可谓不惊人。然而，来源的微博数据也证明了这个疯狂的过程。笔者记得很有意思的几个数据：papi酱微博粉丝1月27日203万，2月27日400万，这个数据到3月25日高达841万，几乎每月一倍的增长。这个数据的背后，逻辑思维及徐小平投资papi酱1200万及站台宣传，可谓功勋卓著。更甚者，罗振宇将于 4 月在北京召开，“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，入场门票8888元，拍卖 Papi 酱视频贴片广告，赚足了眼球。
　　数据来源：微博指数
　　逻辑思维策划、加盟之后，papi酱早已不是一个网红这么简单，后续增长想象空间丰富。那么，这个快速增长的背后，隐藏着什么市场规律呢？
　　微视频UGC内容蓝海市场开始形成。伴随着互联网发展的浪潮，社交传播的介质，经历个人站点（博客，QQ空间），论坛类，微博，朋友圈的热点轮动。在笔者读书的那个年代，能够拥有个人博客，在同龄人当中都会是一件很“牛掰”的事，而如今信息过度的时代，恐怕没有几个人愿意打开PC关注你的站点。从长篇幅的博客，到QQ”说说”、”状态”，140字的微博，九（六）宫格，朋友圈美图，社交人群和传播的海量信息倍数增长，而个人在社交媒体传播节点停留时间越来越少。视频表达的多维性，丰富性上面远远强于文字、音频、图片等表达方式，朋友圈分享最活跃的也是图片和短视频。
　　而当，拍摄工具、软件日益智能和模块化，使得个人完成视频的制作和分发，只需要很小的时间和精力成本，微视频规模化的供给市场开始形成。以目前非常流行的视频软件美拍和小咖秀数据为例（来源网易科技）：去年5月的数据，美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达到1431万，每日视频上传数突破100万，日视频播放数 2.4亿；截止去年8月小咖秀日活跃用户量500万，总用户量1500多万，日均原创短视频上传120万条，然而5个月后，总用户量数据增长了4倍达到6000多万。
　　基于碎片化时间的“廉价娱乐”需求旺盛
　　微信年度报告数据显示（来源CuriosityChina）月活跃用户已达到5.49亿，其中25%的用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。即用户在社交工具花费的时间呈现“粉尘化”，多频次性质，而这些规律出样的出现在手机移动端的其他社交工具上。用户在闲暇的时间打开社交工具，或取信息，社交、娱乐放松，而轻松的短视频是最好的选择。在这个场景下，用户很轻松的点开，打发了零碎的休闲时间，获得轻松愉悦的感受。有明确的数据表明，社交工具的使用时间在逐步延长，用户的消遣性需求大量增长，但是，这种需要一定是低成本的——零碎的时间，简单的用户操作，甚至有时就是一下点击，这就是上面提到的“廉价“。
　　papi酱为什么火了呢？
　　从某种意义上说，她供给的产品——视频内容，满足了海量用户对消遣性“廉价娱乐“的需求，而且还深受市场的欢迎。网上消息papi酱2014年在豆瓣介绍服装穿搭，2015年开始拍微视频，之前也拍过，逗比、搞怪的美拍，几乎都是不温不火，直到下半年第四季尝试利用变音器的多角色吐槽，突然一下火了。不同形式，风格的尝试，她策划推出的素颜、夸张大胆的吐槽式表演，吸引了用户；而切合生活的热点题材，以及独到的槽点，触碰到用户生活中的“痛点”。她不仅仅是个网红，而是有着鲜明风格“papi酱”体的内容创造者。然而这种风格，一旦被用户所接受，其他人则很难进入。

 

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命硬

不错不错，楼主您辛苦了。。。