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从内容IP到歌星IP 音乐平台争夺战转向为哪般?

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发表于 2016-5-5 12:00:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在2015年一番音乐版权争夺战以后,2016年各大音乐平台开端转向明星IP的争夺,一场根据明星IP的音乐生态链的发明开端表演。
  近来,各大音乐平台忙着争抢歌星IP资本。跟着TFBOYS近来宣告独家入驻QQ音乐“Music+”方案,现已有王力宏、李宇春等多位大牌明星先后独家入驻该方案。腾讯旗下QQ音乐的“Music+”方案将经过获取许多歌星IP资本,依托腾讯集团旗下全商品链资本,关于明星特质,专心于自个价值的开发和定制,衍生出更多的音乐周边价值。
  无独有偶,阿里音乐也于近期推出了阿里星球正式上线,这款承载了闻名音乐人高晓松等人关于阿里音乐将来方案的APP,包含了许多功用。比较QQ音乐,阿里星球更夸大,平台上不只汇聚了歌星自个平台、粉丝互动平台,还拓荒了词曲制作人、表演方、场当地、设备租借方、广告方等音乐暗地工业公司,简直变成音乐工业的阿里巴巴。
  此外,别的几大音乐平台也都在测验敞开平台,取得更多明星入驻。音乐平台的竞赛现已从版权或内容IP的争夺转向为明星IP的争夺。在2015年版权争夺战后,已有音乐版权的地图区分根本固定,各家亟需取得更多自创音乐内容,并构建相应的音乐生态工业链,来取得更多内容以及盈余方式。这一切都需求音乐工业的稀缺中心的资本——歌星IP。
  音乐平台争相敞开平台
  腾讯公司副总裁彭伽信承受专访时表明,之前QQ音乐的版权战略是跟华纳、索尼等一些大的唱片公司达到战略协作,其时倾向和有资本的平台进行大曲库协作,是做内容IP。“本年咱们开年的方案是倾向于做自个IP,即咱们的“Music+方案”,曲库内容根底现已有了,现在更倾向于精细化地帮忙这些独立的音乐人才,帮忙他们做更有关于性的数字音乐开展方案,包含发行数字专辑,做定制化的品牌活动,还会给他们做一些周边商品延展事务的拓宽。咱们将凭借咱们自个有的企鹅MV、企鹅FM等帮忙他们十分好地打通腾讯的文娱资本。同时能够让他们和粉丝有更直接的交流。”
  酷狗音乐也在2015年推出了1亿元扶持音乐人的方案:依托酷狗旗下的直播平台繁星网,为入驻繁星网、契合必定条件的签约演员供给音乐愿望基金,帮忙发行音乐专辑、进行推行。
  而阿里音乐方面也不甘示弱。作为从传统唱片年代生长起来的音乐人,阿里音乐董事长高晓松、CEO宋柯对音乐工业的生态一向保有情结,在新近推出的阿里星球中,能够看出其把打通音乐工业作为一个主要方向。
  阿里星球中的“暗地英雄”是最有淘宝气味的一个模块。
  阿里音乐官方如此介绍:“使用暗地网络、搜集等运营东西,暗地英雄能够让想歌唱却找不到好词曲的音乐人找到词曲;想办表演却苦于无场所的表演方或音乐人找到场所;想找演员代言或品牌曝光却手无资本的商家获取演员与显露资本;想争夺演艺时机的演员更能自动联络商家得到曝光,想做品牌活动的商家经过活动得到用户的响应与支撑。”简言之,暗地英雄期望能够打通全部链条的各种资本,并为各方供给一个交易平台,实际上与QQ音乐、酷狗音乐的思路相似,不过引入了交易平台,也能为更多参加方供给参加途径。
  能够看出,三个玩家扶持自创的路数不尽相同,但大体上能够归纳为:为自创歌手供给线上线下的宣发效劳,并供给版权维护。而在线音乐平台逐步探究出的付费专辑、线下表演、粉丝运营等也能够为自创歌手供给正向的物质反应。
  在线音乐工业研讨人士韩依民以为,“Music+”方案、阿里音乐的阿里星球使用等有望让独立音乐人的各种为难得到一站式化解,能为独立音乐人及优异自创音乐著作,供给全部的生计开展空间。

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  歌星IP争夺战打响
  2015年7月初,国家版权局《关于责令网络音乐效劳商中止未经授权传达著作的告诉》的正式出台,使16家直接供给内容的网络效劳商自动下线未授权音乐著作220余万首,其间baidu音乐、一听、多米下线歌曲均在40万首以上。在方针正式施行前后,各大网络音乐平台间掀起了一场版权争夺战。彼时,版权内容多少对各大音乐平台的战略方案、构成品牌效应具有主要含义。到了2016年,在自家版权护城河现已建成的前提下,怎么拓宽新的内容以及新的商业方式变成各大音乐平台战略方案的要点,在线音乐平台间的竞赛也开端进入到2.0年代,打破音乐播放器这个单一领域,不断往外拓宽边境,树立自个的音乐生态变成在线音乐职业的新方向。
  CIC灼识咨询履行董事赵晓马表明,在各大平台版权争夺的进程傍边,转授权方式、和各平台合理的版权采买机制现已被平台和唱片公司认可。但跟着竞赛晋级,资本的限制性对立日益凸显,与外部公司协作、加强工业链协作,扩展途径变成了平台的开展方向。
  现在,不断增加的音乐人脱离唱片公司树立自个工作室,自个工作室的力气及资本有限,亟需大的平台来帮忙歌手打通上下流工业链,一站式处理根据歌星IP的从音乐发明到终端售卖以及将来粉丝经济发掘等事务。
  而另一方面,多年曾经,在线音乐给了传统唱片职业丧命一击。音乐版权多年不受注重的结果现已闪现:当时华语乐坛“造血”才能有限,不管是歌曲仍是歌手,自创音乐存量发掘殆尽。QQ音乐、阿里音乐等音乐平台空有巨大的上下流资本,却无法迅速取得更多内容,并且构成自个的音乐生态。这种情况下,歌星与音乐平台都互相需求,歌星凭借平台打通上下流工业链,平台招引歌星入驻发明自创内容帮忙构建音乐生态。
  树立生态触及上游音乐内容发明、宣扬发行、专辑出售、演唱会举行、衍生品、粉丝经济发掘等上下流多个工业,而这一切的付诸施行,首要需求有歌星IP资本。QQ音乐的“Music+”方案、阿里音乐的阿里星球等应运而生。现在,QQ音乐现已汇聚了王力宏、李宇春、TFBOYS等明星入驻“Music+”方案,而阿里星球则招引了李易峰、曹格、林宥嘉等明星现已入驻,韩国S.M.文娱也签约阿里音乐。艺恩咨询高档分析师冯珺向记者表明,在版权分割殆尽的情况下,面临现在商场上许多歌星工作室,争夺这些歌星资本现已变成各大音乐平台2016年的要点。
  歌手及版权是中心
  彭伽信以为,不论怎么,歌手及歌曲是音乐工业的中心。
  关于QQ音乐敞开平台的因素和含义,彭伽信以为:“榜首,在当时音乐职业开展中,歌手必定是全部工业里边的中心,所以咱们想到在现已十分老练的跟唱片公司健康的协作方式以外,咱们如何来扶持这些独立的演员,所以咱们决计把这个事做起来;第二,咱们找对了中心的协作办法,一是在音乐的平台上有海量的用户,假如按新的数据,天天在QQ音乐上面活泼的用户现已超过了1亿,每个月都有3亿的活泼用户,还有QQ空间、微信等等,经过这些不一样的平台能让演员有更多的触达用户的时机。此外,让演员跟喜欢他的人或许他的粉丝能在咱们的平台上有互动,这是十分要害的,所以咱们也会测验在不一样的平台有不一样的活动,让粉丝跟他们喜欢的演员有更多的触摸。最终,音乐职业要想健康开展,必需要正版化,让全部职业愈加尊敬版权,并且能够发明一种新的商业方式,让真正为音乐尽力的演员们能够取得合理的报答。所以咱们后来也会有不一样的商业方式。”
  事实上,构建生态变成在线音乐的遍及诉求。对当时的在线音乐职业而言,版权收紧为各家树立健康的商业方式供给了根底,但当下版权投入仍是无底洞,而商业方式还在探究中难谈盈余。在线音乐职业的玩家亟需找到更多的盈余来历。另一方面,泛文娱的开展前景,也促进在线音乐平台环绕音乐自身做出更多测验,粉丝经济是其间的主要方向。但这一切的根底仍是要有满足的音乐内容版权,这或许是各大音乐平台刻不容缓敞开平台,招徕更多歌星IP入驻,出产更多自创内容的根本因素。



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