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每秒钟可售出38件商品 来看迪士尼运作"粉丝经济"

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发表于 2016-5-5 12:00:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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当游客们万众等待上海迪士尼,在“五一”小长假时期现已“挤爆”上海迪士尼小镇以后,迪士尼迎来了一年一度的“星战日”!
  因为5月4日的英文发音(May the 4th)与《星球大战》中最闻名的台词 “May the Force be with you” (愿原力与你同在)前半有些完全一致,因而这一天也被官方定为“星战日”。
  “星战日”活动的背面其实是迪士尼一向以来在华运作老练的花费品“粉丝经济”方式。
  你知道吗,迪士尼在华的电影票房可达38亿元人民币,1.85亿小时的观影时长;迪士尼微信表情的动态下载量可达1.5亿;每年迪士尼英语的学习时长可达300万个小时;迪士尼花费品现在在我国商场每秒钟可售出38件商品。
  “星战日”来了
  每年的这一天,在国际的各个旮旯都有忠诚的星战粉丝喊出这句话,并以各种方式向《星球大战》这一史诗传奇系列问候。本年“星战日”,华特迪士尼公司与卢卡斯影业也将在全球和我国建议一系列格外活动,与粉丝们一起庆祝这个纪念日。
  5月4日上午,近百位铁杆我国星战粉丝将手持光剑,装扮成自个最喜欢的星战人物,在上海迪士尼旗舰店前齐聚一堂,用原力唤醒清晨的陆家嘴。《星球大战:原力觉悟》全新系列商品将于“星战日”上午在迪士尼商铺正式出售,包含全球定量700件、极具收藏价值的“蕾伊和BB-8人偶”以及风行全球的“星球大战TSUMTSUM系列”,12个经典星战人物人物悉数上台。《星球大战》系列中最受欢迎的人物之一,1:1 份额的机器人R2-D2,还将于当天早晨空降上海迪士尼旗舰店,参加星战粉丝们的欢庆部队。

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图为影视巨星成龙捐献的孩之宝黑盒版FX系列光剑

  本年,华特迪士尼公司和卢卡斯影业在全球建议了星球大战 “Force for Change” ,“时光网商城”将捐出当日星战商品的悉数出售所得助力本次公益活动;“阿里拍卖”也将于当天竞拍由许多明星签名捐献的《星球大战》定量版拍品。
  “粉丝经济”方式
  一系列的粉丝活动,折射的其实是迪士尼一向以来在华运作老练的花费品“粉丝经济”方式。
  跟着2016年上海迪士尼乐土行将开幕,迪士尼我国区各类事务也在如火如荼地展开。花费品其实是迪士尼在华最大收益之一。
  迪士尼花费品我国区总经理林家文此前泄漏,2016年迪士尼的花费品将构成四大中心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战,其间,星球大战将变成2016国内授权业热门。同时,上海迪士尼乐土内拟发明独家授权商品,以本地化方式捉住乐土商机。
  “迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战所代表的品牌力、众所周知的人物系列和连绵不断的精彩内容是咱们最中心的资本,咱们人物系列的‘原力’从未如此强壮。”林家文表明:“跟着不断增加精彩内容和文娱体会的出现,我国花费者将以史无前例的丰厚方式与迪士尼品牌和内容树立衔接。现在恰是与迪士尼协作的最佳时机。”
  迪士尼方面泄漏,2016年的花费品要点战略包含提高立异性,扩展加盟品牌和花费集体、强化零售终端。星球大战系列、漫威系列、迪士尼系列以及皮克斯系列是 2016年的花费品四大中心商品系列品牌。

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图为闻名球星易建联捐献的Hot Toys榜首军团冲锋队套装

  林家文共享了一组数据——迪士尼在华的电影票房可达38亿元人民币,1.85亿小时的观影时长;迪士尼微信表情的动态下载量可达1.5亿;每年迪士尼英语的学习时长可达300万个小时;迪士尼花费品现在在我国每秒钟可售出38件商品;迪士尼出书的书本和杂志在华出售量可达1500万册。
  除了上述四大中心事务,上海迪士尼乐土在2016年开业后也将变成花费品的一大聚集地,到时将有不少专为上海迪士尼发明的独家商品,此外,迪士尼方面特意为上海迪士尼乐土预备了十分具有本土化特征的商品,许多零售商品完全能够表现“迪士尼+上海滩风情”。



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