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登顶游戏圈玩转电影圈后 这只愤怒鸟又在食品圈火了

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发表于 2016-5-6 11:00:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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智能机刚开端流行起来那会儿,一款走蠢萌道路的的手游App——Angry Bird(愤恨的小鸟)敏捷爆红。但是跟着时刻的搬迁,这几只专心于和反派“绿猪”奋斗的小鸟并未逐渐变成“过气网红”,而是不断晋级游戏,甚至跨界去影片圈散步一回——2016年,依据手游改动的同名3D动画影片《愤恨的小鸟》将于5月20日登入国内各大院线;同时,跟着“愤恨的小鸟”IP的再次炒热,不少品牌纷繁抛出协作橄榄枝,因为其形象蠢萌,因而备受食物品牌喜欢。
  不只早前盛传2年亏本40亿的恒大冰泉先下手为强掌握这个IP欲打翻身仗,麦当劳也退出了多款“定制”商品;当然,一向专心于冠名抢手选秀节目的加多宝也不会白白放着这么的大抢手不蹭,甚至在近期,声称“一向停不下来”的炫迈也一口气退出4款愤恨的小鸟无糖薄荷糖——这场“愤恨”的IP同享战大有愈演愈烈之势。
  低沉了几年 这只鸟怎样就又火了?
  几年前,以一只小红鸟为首的“愤恨”军团曾一举占据才鼓起没多久的智能机商场,甚至“愤恨的小鸟”在短时刻内就逾越单纯的游戏概念,转而变成全球范围内最为闻名的IP之一。但是跟着智能机的敏捷遍及,不断增加的手游App不断抢占商场,因而虽然“愤恨的小鸟”系列游戏也在不断晋级,但一家独大的机遇却不可避免地逐渐在远去——近几年来,消消乐类型手游一度逾越“愤恨的小鸟”。
  但是2016年,一部依据这款手游改编的同名3D动画影片著作《愤恨的小鸟》诞生,它的出品方恰是创造了这款经典游戏的世界闻名文娱媒体公司Rovio。
  值得注意的是,中国是Rovio的最大出售商场之一,据了解在曩昔几年间,Rovio全球超越30亿的游戏下载量中,中国就贡献了三分之一的比例,这表明“愤恨的小鸟”在中国具有满意无穷的粉丝团体;也正因为此,Rovio在这次“愤恨的小鸟”IP再次推行中,也分外注重中国商场,为了协助《愤恨的小鸟》在内地影片商场中能有最佳的体现,Rovio公司还挑选与1905影业进行全方位宣发协作。

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  此前Rovio动画公司总裁Tuomo Korpinen在承受媒体采访时表明,这部影片不只在故事上与经典原版游戏有着密切联络,“在将来正式上映时,也将与公司旗下的菜鸟游著作等衍生IP花费效劳内容深度联络。”
  如今间隔影片上映还不到半个月时刻,“愤恨的小鸟”现已与恒大冰泉、麦当劳、加多宝、炫迈等多家品牌到达协作,并各自推出新款商品。
  恒大冰泉 假势抢手IP调整商品战略
  本来自2013年以来,恒大冰泉就依托恒大夺冠、广告代言、持续亏本质疑、转战中低端等巨细动作转租花费者与业界眼球,其间“2年持续亏本40亿”作为推行失利事例曾在业界致使广泛评论;而本年4月推出的恒大冰泉“愤恨的小鸟”包装版矿泉水,似乎是有意换身“战袍”,决计打场“翻身仗”。

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  与老版商品比较,恒大冰泉这次推出的“愤恨的小鸟”包装矿泉水,最底子的差异就在于外形包装——看似简略的包装改动,却实则藏有三层玄机。
  首先是商品“面目一新”,借机转战中低端商场。与早前走高价矿泉水道路不一样,这次恒大冰泉推出的“愤恨的小鸟”版矿泉水定价为3元人民币450ml装,虽然报价与别的同类品牌比较仍有必定距离——如今,商场上走量最大的两个矿泉水品牌商品,康师傅矿物质水和农民山泉的定价依次为1元和1.5元;但与早前动辄定价4元比较,降价照旧显着。
  其次是包装卡通画,要点开展年青商场。“个性化”包装在饮料职业中早已层出不穷,但在饮用水范畴却是一种立异,不难发现饮用水商场开展几十年,各类矿泉水包装却一向较为“通常”,而这次恒大冰泉经过个性化的“愤恨的小鸟”包装,持续细分饮用水商场至寻求好玩新鲜的年青团体,然后促进精准花费团体买单。
  终究是希望假势《愤恨的小鸟》影片,强势进入世界商场。这次恒大冰泉推出新品玩的也是跨界推行,即“恒大冰泉+游戏人物+影片”;而这也不难使人联想到当年恒大冰泉借恒大足球夺冠之际高调露脸,其时“恒大冰泉+足球”的跨界推行方法在很短的时刻内就把商品推送出去——而有专家指出,这次恒大冰泉之所以挑选“愤恨的小鸟”,是因为看中了其世界网游界大腕的形象,“将它作为商品包装主体,意在将商品敏捷面向世界商场”。
  加多宝麦当劳炫迈 蹭爆款IP各有好方法
  这些年,好莱坞闻名IP一向是品牌竞相抢夺的推行资本,影片俨然变成新的推行风口——而与小黄人等卡通形象不一样,愤恨的小鸟如今尚归于未被过多稀释的IP,这关于优先抢占这个IP资本的品牌来说,能够完成盈利最大化。
  4月20日,金罐加多宝“《愤恨的小鸟》”定量装发布会在京举行,加多宝集团党委书记庞振国对外泄漏2016年加多宝将持续深化推动“移动互联网+”和世界化两大开展战略,与深受全球年青人喜欢的《愤恨的小鸟》大影片深化协作,推出“胖红”版定量包装。“如今真的是不年青无将来,《愤恨的小鸟》作为全球抢手手机游戏深受全球年青人的喜欢,兼具移动互联网与年青化两大要素,能够变成金罐加多宝刻画年青化品牌形象的有利载体,”庞振国早前向媒体表明,“年青团体是花费凉茶和传达凉茶文明的新力军,怎么坚持品牌年青时髦,来满意他们的需求是咱们所重视的。”

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  而在快消范畴,麦当劳也乘机推出“愤恨的小鸟”主题餐厅,据了解如今麦当劳一切门店都已变身变成愤恨的小鸟“快乐战场”,花费者在店里能够玩现场游戏——用弹弓打掉捣乱的绿猪。别的,店里还将推出与“胖红”“长嘴绿”“飞镖黄”“炸弹黑”等经典游戏人物相对应的汉堡、小食、甜品、饮料,所用包装也会变成愤恨的小鸟形象。

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  就在近来,亿滋中国也经过其官方认证微信大众号发布音讯:炫迈无糖薄荷糖将推出“愤恨的小鸟”定量版包装。据了解炫迈这次依据“愤恨的小鸟”影片中的4个形象依次推出4款口味薄荷糖,“咱们关于这次愤恨小鸟与炫迈无糖薄荷糖的成功协作感到无比振奋。我自个也为亿滋中国能取得这么的协作时机而快乐,”亿滋中国总裁马儒超如此表明。

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