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Kappa:如何玩一场10亿人大趴,流量还能稳定提升20%?

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发表于 2016-5-9 17:00:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  2016年4月26日,源于意大利的运动潮流品牌Kappa百年盛典在北京举办,品牌代言人G-DRAGON权志龙先生献上精彩绝伦的扮演点着全场。天猫为时三天的Kappa百年庆典活动在此刻也迎来最盛大的迸发,一起创造了10亿级曝光品牌大事件。大流量同时带动了出售的提高,同比上一年提高168%UV提高222%,活动后日均进店流量安稳提高20%。这次与天猫的初次深化协作,Kappa我国品牌VP与Kappa电商部总监表明对品牌将来及生意添加具有深远含义。

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  Kappa X Tmall一起制作大事件,线上到线下从预热到迸发Kappa与天猫严密协作
  品牌X天猫 怎样玩?
  1.协作有深度,玩的是风趣   
  这次Kappa与天猫的联合推行辐射线上线下,从预热期到迸发期有一套完好的联合传达。
  首要,在协作深度上,Kappa与天猫定制了一款“潮流天猫”,这款形象在线上线下广泛使用,包含线上的形象浮出以及线下赠品的浮出。包含搜索动效密令从预热到发布会现场互动完美接受,这么的行动,让Kappa和天猫组合的“联合IP”被我们广泛重视,相同,作用反映在了出售上,变成了越来越主要的长效出售提高办法。

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  百年生日趴天猫包场
  范儿、重视、品牌街、新品首发在预热期在用户互动及品牌背书上表现作用

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  活动时期男子节海景房、品牌店庆、必抢、品牌特卖出售型资本会集迸发
  2.请对代言人-粉丝经济
  当然,本次百年庆典的最大亮点依旧在“人”上,签下了bigbang的GD这个超级大IP今后,品牌该怎么非常好的用他呢?
  据悉,对于明星粉丝联系品牌特性策划活动,合作粉丝微博贴吧的引导,供给对于明星爱好联系品牌特性的活动,活动揭露通明奖品招引粉丝,办法上重视收藏重视引导。活动时期添加粉丝2.8W,活动后日均进店流量安稳提高20%,为后期长时刻推行供给价值。
  在天猫范儿活动(4.20-4.27)累计引进591人被赞22158次 ,产出品牌个性的高质量晒图著作,对品牌准确传达及传达作用表现有利价值。
  同时,在微淘主阵地全部“直播”品牌大庆,一方面在微淘树立庆生万人楼,另一方面在微淘论题做预热后去做现场的图文直播,使用微淘的大流量敏捷聚焦了一大波“看客”,进而协助了品牌的推行推行。
  3.短期迸发,长时刻收益更值得重视
  KAPPA旗舰店百年庆典活动(4.25-4.27),联合天猫创造超级曝光品牌大事件,26日天猫资本位会集迸发显露,大流量也带动了出售,男子节销量同比上一年提高168%,UV提高222%。Kappa在天猫完结了完美一秀后,日均进店流量也安稳提高20%。



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