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我用钱砸出来的直通车经验

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发表于 2016-5-10 11:00:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

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今日在这儿和咱们共享一些直通车的优化窍门。首要意图是想要咱们对直通车有必定的知道,在往后工作中能够十分好的运用直通车东西为公司带来更高的效益。

今日会解说一下几个知识点:

直通车的选款、推行图像、推行标题、关键词的挑选和出价以及优化、质量得分、推行地域、推行时刻。

一、所谓的淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制,按点击付费的作用推行东西,完成宝贝的精准推行。淘宝直通车的竞价结果在淘宝网(以全新的图像+文字的办法显现)上充沛展现。

每件产品能够设置200个要害字,页面推行能够设置1000个关键词,卖家能够关于每个关键词自在竞价,而且能够看到在淘宝网上的排行,按实践被点击次数付费,而直通车优化是指优化直通车推行的要害字、图像以及标题等,以提高关键词的得分,然后下降直通车推行本钱,进步投入产出比。

虽然直通车经历最终是靠钱砸出来的,但把握根底仅仅会让你少走一些弯路。

二、选款疑问:开端多选几款,先砍掉流量低的宝贝,再砍掉一样流量成交量低的宝贝,再次砍掉流量一样成交量二次出售量低的宝贝。

三、推行图像的优化并不是请求每一位直通车优化专员都会用PS处理,当然自个会处理更完美,咱们应当具备是判断和剖析能力,也即是这个图像是不是是适合这个宝贝的,在推行的时分好的推行首图是能够极好的招引买家点击的,假如图像不好,那么立马要反应给美工,让美工从头处理,以到达最理想的作用——推行图像对点击率的影响是最直接的。

四、推行标题的设置会影响到点击率,影响到关键词的质量得分,所以有必要为每一个推行的宝贝找到最适宜的推行标题。

五、关键词的挑选,我分为三种

1:数据魔方热门词,TOP5词表热门词,该产品的主词

2:1)调配属性后的热搜词;

      2)从数据魔方、TOP20和淘词筛选词;

      3)淘宝搜索下拉框的词和搜索后下面的你是不是要找……

         【1和3的词能够利用软件】

3:用属性功效词和名称词进行二词、三词组合。【能够用软件调配也能够用excel表格自个调配】

六、挑选选好了,那咱们就开端增加关键词,增加进入的关键词有些也是有低的分数,那么把那些两分三的词能够删去,一点是没有必要花那么多的时刻去培养,二是培养它需求花足够的钱,三是有关性不是很高增加好了后就要关于每个关键词进行出价了,通常关于出价的办法有2种,一种是刚开端出低价然后慢慢往上进步。第二种是刚开端就出高价把质量得分进步上去后慢慢的下降。可是本人不太主张后者,后者能够说是一种冒险的做法,假如操作的不好的话很简略到时分出现质量得分进步不起来,出价也降不下来,一旦下降出价后流量就迅速下降,质量得分也跟着下降,到时分啥也都没有培养起来了,这种办法主张在您宝贝有必定的优势,有必定的根底销量等的状况下能够运用。有也许本人性情比较保守,通常都是用榜首种办法,通过慢慢提高出价来培养质量得分,这么来的流量会比较的安稳,而且质量得分各方面也会比较的安稳,不会一会儿就降下去。

通常在刚开端做直通车的时分的前几天的工作量是会比较的大的,所以刚开端咱们不必一个一个的去依据每个关键词的市场均价来做调整,增加关键词的时分能够设置一个适宜的默认出价,所谓默认出价即是刚开端在增加关键词的时分的一个统一出价,这个报价能够依据您这个大职业类意图均价来出。通常关键词的默认出价是要低于大职业类目ppc的0.3元出价,类意图出价是大职业类意图一半。假如这点不明白啥意思到时分能够问我。刚开端为啥要设置默认出价呢?之所以设置默认出价是由于在您增加一个关键词后你底子就不知道这个关键词在您的宝贝中的流量状况是怎么样的,前期也没有一些你宝贝关键词的历史数据做参阅来调整报价。再个即是为了减轻前期的一个工作量。本来还有一个方面即是日限额的疑问,直通车是需求继续全天24小时长期推行来培养质量得分,假如说中途由于超过限额提前下线,或许是暂停等等都会影响到您的质量得分,有也许之前好不简略把质量得分从4分培养到如今的8分,您一旦暂停提前下线就会变到原来的4分了。所以在前一个星期摆布的时分咱们这边需求调整他的日花费与日限额的关键词,依据天天的流量状况来做调整,确保全天24小时都有钱烧不能提前下线也要烧到日限额摆布不能烧的太少,烧太少也就没有流量了。

到中期的时分就首要要确保宝贝的关键词中没有默认出价,一切关键词的默认出价有必要要在前期调依据关键词的市场均价急流量日限额的需求来调整完。在中期这个时分你就会发现有些关键词有流量,有些关键词一个流量都没有的状况,这个时分咱们就要分2个方面来考虑了。

咱们先从有流量的关键词来讲,在你刚开端关于宝贝增加关键词的时分肯定会增加了一些不精准的关键词,或许是类目有关性很差不那么精准的关键词,这个时分你就要在你有流量的关键词里面筛选,筛选出不是那么精准的关键词,类目有关性不好的关键词,筛选出来然后依据状况减价或许删去

再个即是在那些没有流量的关键词里面再进行筛选,不是说没有流量的关键词这个关键词就不好,有也许是由于这个关键词的市场均价比较的高,而咱们的出价比较的低导致他没有排行没有点击。所以说不能说没有点击的关键词就不是好词。这个时分咱们就要有一种伯乐识千里马的眼光,将一些没有流量的关键词,精准度比较的高,有关性比较好,搜索量比较大的关键词挑选出来,提高出价,让他们有排行有点击。 通常一个星期天优化3次摆布,许多的时分掌柜的推行直通车是需求能够看到转化的,尤其是小卖家。所以直通车的roi是必不行少的。所以后期咱们就要依据每个宝贝,每个关键词的roi来判定关键词的好坏。在咱们看来一个关键词的质量得分为10,关键词的搜索量也很大,天天引进店铺的流量也许多,而且roi只要几毛钱可是即是一直没有转化,咱们以为这么的关键词是好词吗?答案是不是定的,这么的关键词即是一个披着羊皮的狼,尽管表面上很少看,质量得分很高,ppc很低,也能够给咱们带来许多的流量可是他没有给咱们带来转化。一直是在花费咱们的钱的,这么的关键词一天二天咱们还受得了,可是十天半个月几个月没转化谁还能够受得了呢?所以像这么的关键词能够考虑下降出价,或许删掉。咱们后期做的调整也首要是依据关键词的roi的状况来做调整的。在量子横道里面是能够看到每个关键词的roi的(也即是投资回报率用您关键词的出售金额比上关键词的花费)。

假如关键词的roi是小于1的,证明你一个关键词肯定是不赚钱亏本的,像这么的关键词咱们能够豪不犹豫的降价或许是删掉

假如关键词的roi是大于1小于2个,像这么的关键词也是亏本的,可是不会像小于1那么亏,有也许后期也会慢慢的进步,所以像这么的关键词咱们能够挑选保留保持原有的出价,或许是稍微的加价。看后期这个关键词的状况再做决定。

假如说关键词的roi是大于2个,那像这么的关键词肯定是赚钱或许是不亏本的,像这么的关键词也正是咱们这个时分需求的,所以能够加大这么关键词的出价能够给宝贝带来更多的转化。上面的roi能够配合量子计算。

七、影响关键词的质量得分因素有12点

1.宝贝有关性:宝贝标题的有关性影响质量得分不太大,推行标题的有关性很大,所以在推行标题中尽量多填写直通车要推的关键词

2.类目有关性:上新的时分有选你的产品是哪个类意图,假如选的是大衣,直通车关键词选连衣裙,那么这个类意图有关性就很差,质量得分就很低

3.属性有关性:宝贝上架的时分有没有选纯棉,有没有选有无帽子,甚至在色彩分类选项假如你挑选粉色彩,但里面却填写红色,这都会下降质量得分

4.点击反应:宝贝的收藏、店铺的收藏,转化率=采购人数/访客人数、直通车点击率=直通车点击量/直通车展现量(直通车点击率占60-80%权重)

5.账户历史记录:养词(比方你这个词做了一天,我这个词做了一个月,肯定是一个月的质量得分会更高)24小时推行(设置投放时刻,在黑夜的时分能够把直通车费用下降百分之多少,但黑夜的开车时刻千万不能停掉)

6.宝贝详情质量:淘宝会检测到详情页的左侧自定义分类栏的文字(后台中的宝贝分类办理)是不是含有直通车要推行的宝贝的有关文字,后台宝贝详情页左侧栏设置自动推行或许手动推行的产品标题会被检测到是不是含有直通车要推行的宝贝的有关文字,还有产品是不是有违规处罚,店铺被扣分

7.消保违规处罚:有没加入消费者保障协议,细节特色服务,假一赔三,闪电发货等特色服务,加入特色服务越多质量得分越高

8.化妆品假一赔三:目前不加入已经无法参与直通车推行(出售酒类若不是天猫旗舰店也不能进行直通车推行)

9.直通车关键词的竞赛力:1W个人设置了该词,竞赛大了质量分就下降,只要10个人设置了该词,竞赛小了质量分就会增高(就好像你要上好的学校竞赛就很激烈,学校会把门槛放很高,由于报名的人许多,差的学校你就会被优先录取,学校会把门槛放低,由于报名的人少)

10.DSR的三项得分

11.淘宝天然搜索的流量

八、推行地域的优化避免在一些转换较差的地区,快递到达不了的地区,以及同行比较多的区投放,使广告费用花到点上。

九、推行时刻投放的优化由于天天不同时段,流量的大小以及成交转换状况都是不一样的,在优化的进程中,咱们应当找到最适宜的投放比例分配,比方客服不在的时刻段,投放比例能够设置得低一些


 

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发表于 2016-5-14 09:31:36 | 显示全部楼层
学习了,不错,讲的太有道理了
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