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网红经济来了 电竞明星如何才能撑起一片天

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发表于 2016-5-11 22:30:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

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几小时就敲定1200万元融资,品牌估值过亿,一条贴片广告卖出了2200万,“一个集美貌与才华的女子”papi酱在一个月内缔造了一个传奇,同时也让“网红经济”一片红。

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papi酱成功融资1200万后网红经济迅速被炒热

在如今的网红生态中,淘宝达人、时尚博主、公知名嘴以及产业链上的经纪公司共同组成了这个庞大的注意力经济市场,甚至有研究分析称该市场规模已超过千亿。如此巨大的市场其竞争也十分激烈,甚至成了一片“红海”,从视频网站、短视频平台、社交平台到电商,所有互联网曾经风头正劲的“风口”都风向一变,转而成了网红经济的直接参与者,网红直接从单纯的个人粉丝经济直接窜升成大价值IP布局。

固型的电竞明星

papi酱靠短视频制作成就了自己网红中的“网红”地位,但同为玩视频的,曾经最具潜力的依靠视频直播、视频解说的电竞明星如今却多消失不见,如果你问一个非电竞圈人士知道哪些电竞明星,除了王思聪这个“真·网红”外,恐怕一时半会儿也想不出其他人来。

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在王思聪的所有头衔中,网红和电竞从业人士是最成功的2个

但为何其他淘宝达人、时尚博主、短视频玩家都“月入百万”地红了,电竞圈却一片死水,其关键原因在于电竞圈拥有强大专业属性的同时而缺少娱乐属性,这样导致自己的受众比较窄。简单而言,电竞明星始终局限于游戏圈,其做法无非是竞赛、解说、节目制作老三样,无法像网红一样延伸至娱乐圈,无法进行各种泛娱乐化的跨界打法。

娱乐至死

尼尔·波兹曼早就指出,现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。对于不温不火的电竞明星来说,娱乐就是当前的救命稻草。但这种娱乐无法一蹴而就,因为你不能要求每天都在钻研游戏的电竞明星去到秀场为粉丝唱一首歌。

如此一来,抛弃旧有模式构建新的电竞明星机制,就成了电竞圈的当务之急,这种新的电竞明星机制以网红经济为导向,通过专业的方式来训练他们电竞之外更宽泛的娱乐属性。

当然,这件事目前有不少公司尝试在做,如最近类似传统娱乐圈偶像团体方式出道的“星锐少女队”,由涉及明星经纪、节目制作及视频互动社区APP平台运营的电竞娱乐公司T-REX电竞推出,该电竞团体由层层选拔的六名美少女组成,并拥有“国内首支电竞娱乐偶像团体”之称,在短短几个月时间内迅速成长,掀起一片新浪潮。

全能偶像

从相关报道来看,“星锐少女队”的六名队员将先进行“电竞+娱乐”的全封闭集训培养,包括唱跳表演,确定特色才艺融合电子竞技的表演风格。并且,T-REX电竞还请来了好声音老师、挪威易卜生专项扶持肢体艺术家刘正、法国贾克乐寇学院资深演员郝望等对女团进行培训。同时“星锐少女队”将在孟京辉团队培训下进行舞台剧演出,以及同IP下的歌曲、电视、电影制作筹备。

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国内首支电竞娱乐偶像团体——星锐少女队

“星锐少女队”有别于传统电竞明星,将被打造成一个全方位的娱乐电竞偶像团体,通过把成熟的个体明星的培养体系的优势转化到团队偶像的培养上,利用行业内优秀的培训资源和培训经验,迅速培养出优秀的成员。而这样的运作方式,不但让电竞明星的游戏属性得到保证,同时还能具有泛娱乐属性上的吸引力,也就是说,即使“当她不谈电竞时,拉出来也会像一个泛娱乐女团偶像一样优秀。”从而具备更大的粉丝影响力和更多的蹿红因素。

优质内容与粉丝渠道

具备娱乐能力并不是该模式的全部,因为无论是哪种类型的网红经济,最关键的一点都需要强大的内容原创能力,以及能够轻松玩转与粉丝互动的需求。T-REX电竞对自家签约明星通过量身定做的方式推出一系列原创视频节目,这些节目都以电竞玩家为目标群,目前全网总点击量已经超过40亿。而且T-REX电竞计划在这些原创IP的基础上,出品PGC电竞视频和各类娱乐节目。而在于粉丝沟通需求上,T-REX电竞则推出了社区APP平台将这些粉丝聚拢起来,用户可以通过这个产品了解电竞明星的最新资讯,以及跟“星锐少女队”这样的电竞偶像团体进行偶像养成等互动。

每一个网红经济类型都有其背后的发展逻辑,对于电竞圈来说,电竞明星经过传统的专业圈子玩法,走出来向娱乐化方向发展,通过专业的团队、强大的自制能力、完整的IP规划,或许下一个网红就是能玩游戏能做主播能唱情歌能跳嗨舞能上电视能演话剧的TA。




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