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水星家纺再战IPO?!解读招股书里藏着的4个秘密!

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发表于 2016-5-13 14:00:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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电商在线记者日前得悉,水星家纺预先发布了招股书,宣告拟在上海证券买卖所上市,本次拟发行6667万股,总征集资金近6.98亿元。不过这次发行请求没有得到证监会核准,招股书仅仅是做预先发表。

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  从全部商场来看,家纺公司这两年增速放缓,各大传统家纺竞赛剧烈,内忧外患。全体家居的上下游打通在不断揉捏商场空间,因而家纺职业的头牌罗莱从上一年开端加大了计划全体家居的商场脚步,罗莱家纺副总裁王梁曾在本年二月接受电商在线在采访时,表明罗莱旗下电商品牌LOVO也可能在将来2~3年内品牌出售额到达10亿时推动上市战略。另一方面,全部职业竞赛不仅仅限制在职业界的家纺公司,国外的家纺品牌也开端进军国内商场,比方kappa家纺,ZARA home等等。
  有关于罗莱、富安娜、梦洁等现已上市的传统家纺公司以及ZARA这么的快时髦巨子,水星家纺的上市显得缓不济急。本来早在2013年水星家纺就从前提交了IPO请求,以后却停止了检查请求,关于停止因素的猜想层出不穷并无结论,其间包含“不差钱”。不过虽然水星家纺近三年营收和盈余数字节节增加,但招股书上显现其资产负债率却高出职业的通常水平。
  而这次水星家纺的融资将首要用于生产基地及仓储物流信息化建造,以及线上线下途径交融、直营途径的建造等,电商范畴的计划在全部计划中占了首要的战略地位。
  3年后再次冲刺IPO的水星家纺,从招股书中能够窥见其从运营表象到背面利益构成的方方面面。今日,就跟从记者来解读水星家纺招股书里的4个隐秘。
  毛利率偏低,加盟形式“惹的祸”
  

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  招股书上公司的营收情况通常最受重视。数据显现,水星家纺2013~2015年的运营收入依次为15.9亿元、17.7亿元和18.5亿元,净赢利依次为9880万元、1.15亿元、1.35亿元,累计增加16.41%。与同职业上市公司比较,在应收账款净额占运营收入份额处于职业中合理水平,表现了公司较好的出售回款办理才能。

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  而在毛利率上,招股书中解说了为何水星家纺的主运营务和罗莱、富安娜、梦洁家纺等比较显着偏低,将其归由于公司的运营构造侧重加盟形式,而同职业上市公司则更趋向加盟与直营偏重的形式。
  经销加盟形式的优势在于能够迅速占领商场。从公司到总经销商再到经销商,其能使用各地优异经销商的经历,有用的向二、三线城市全部浸透,协助稳固和保护公司的终端花费群。招股书中解说到,加盟途径的另一个优势是防止传统直营途径固定投入大、办理本钱高的特色,关于运营情况欠佳的总经销商以及加盟商,退出本钱亦较直营途径低。相对的,经销形式的下风也在于对公司的终端操控才能、商场反应才能请求较高。
电商占比过25%,阿里平台“投入大”
  虽然线下途径依然是床上用品公司的赢利的首要来历,电商作为出售的增加点,推进职业出售构造的调整。据阿里巴巴零售平台发布的买卖数据显现,2015 年仅“双 11” 当天,罗莱、富安娜、水星家纺三大床上用品公司当日线上出售额超 4.73 亿元,其间罗莱 1.90 亿元,水星家纺 1.58亿元,富安娜 1.25 亿元。

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  水星家纺也不破例,作为职业榜首批入驻天猫的家纺品牌,公司开发网络途径出售的专供商品,防止冲击线下终端出售,采纳与线下不一样的推行战略,促成了公司陈述期内网络出售规划迅速增加。从招股书中的数据能够看出,2015年,其线上主运营务的收入以一千万元的不同,仅次于数额最高的华东区域,变成第二大主运营务收入区域;而这个距离,在前两年却高达1~2亿元摆布。

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  有关数据显现,从2013年至2015年,水星家纺在电商途径上的收入占比由14%增至25%摆布,全部规划在2015年超越4.6亿元。
  而到 2015 年底,公司应收账款余额前五位客户中,排在榜首的是浙江天猫技能有限公司,在预付金钱中,到 2015 年 12 月 31 日,包含阿里母亲、淘宝的平台运营费用均在名单前5位当中,可见其在关于阿里体系平台推行上投入力度也不容小觑。

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拟投7.4千万,打通线上线下途径
  线上线下途径彼此交融,是床上用品公司出售形式的一大趋势。
  水星家纺这次拟征集资金6.98亿元,除了3.7亿元投在生产基地和仓储物流信息化的建造以外,另一个大头就是在线上线下途径交融及直营途径建造上拟花费的1.1亿元,其间,线上线下途径交融估计投资逾7.4千万。
  招股书中写道,现在公司在线下现已树立以经销、直营为主的推行途径,在线上则是在第三方平台树立有关旗舰店,但是途径之间彼此独立,客户、订单、仓储等信息并未完成融通。因而,将来会环绕水星、百丽丝两个品牌维度,建造O2O体系平台,提高商品运营、品牌运营、途径运营及用户联系运营水平,完成以用户为导向、粉丝为依托的商务形式,然后完成出售途径晋级,推进公司开展。

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温州形式,前10发行人中8个姓"李"
  股权构造上,本次股市发行前,水星家纺董事长李裕杰直接持有本公司9.24%的股份,经过水星控股直接操控本公司53.90%的股份,为公司的实践操控人。发行后,李裕杰先生仍将操控本公司 47.35%的股份。
  据不彻底统计,在发行人前10名的股东,姓李的共8位。在招股书里边,还就股权构造里,自然人股东间的亲属联系做了告知,并表明温州区域兴旺的商场经济同时也造就了温州人与人之间、公司与公司之间商场化的商业联系,彼此之间在公允报价根底上购销买卖。

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  招股书里写道,由于“水星”前身地点的温州市苍南区域,而苍南早在上世纪九十年代已变成全国家纺商品的集中地之一,本地具有齐备的家纺产业链,许多人也变成了被服批发商或代理商。其间不乏一些与“水星”股东存在必定亲戚联系的自然人,这些自然人涣散在全国各地,且大多具有二十多年的家纺商品出售经历,在“水星”品牌化开展进程中变成“水星”开辟本地商场的首要力气。

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