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海量关键词来袭,如何布局优化?

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发表于 2016-5-17 11:30:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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开车的朋友都了解,关键词的优化是需要长期进行培养的。但在后期优化中,需要技巧才可以优化到位。所以在优化的前期就要先进性布局开个好头,才能有好的收成,不劳而获并不现实。

当卖家选择要一个主推款进行优化时,通常直通车后台会推荐一部分相关性比较好的关键词。虽然推荐已经经过删选,但是仍旧词量可观。

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各种依附的数据,单纯按展现量来衡量,优质的关键词就不知道怎么去选是很多卖家都会面对的问题,更别说在涉及到其他的条条框框,那就更让人头疼。

而系统推荐的这部分关键词的质量得分是系统自动赋予的,那如何在这个基础上去优化数据呢?

优化守则1:类目因素——把握发展核心

首先一点就是了解自己宝贝的类目情况,有的商家觉得自己是这个类目就好了,就没有过多的去纠结。其实这是影响的得分最关键的因素,但往往也是最容易忽略的。

系统赋予你所操作类目的得分,改怎么去设置呢?不要过度的去纠结,把问题简单化,那就可以按照规定设置好的去执行。尤其是在上传主推款时一定要注意相关性。这个对主推宝贝的类目得分起到的是核心的作效果,比如自己在连衣裙类目,店铺设置成打底裤,当然没有效果,但往往有的小卖家的狠心问题就是出在了这,所以多注意点不会吃亏。

优化守则2:属性因素——把握发展方向

好多朋友反馈,在选择额关键词去优化的时候,无论怎么去设置修改,一些关键词就一直停留在5/6分,那这就要去关注关键词设置,是否合宝贝的属性相匹配。

这点的优化还是就比较简单,好好往下看就清楚了。

卖宝贝肯定需要了解同行的发展,了解一下竞争对手是怎么玩,去找一家跟自己类目相同,同等级的店铺,或者一家天猫一家小C店都可以。

还是以连衣裙为例:

搜索自己想要关注的宝贝核心词去看排名,把排名前3~5的宝贝的属性综合下俩,交叉的就是必备的,突出的点就是要借鉴的点。

最好依据排名有优势的去设置属性。属性越好,类目的优势就越大,排名也会突出。直通车赋予的权重也就会增高。就直接这点的同时,有的小伙伴还说了,描述不好前功尽弃。可是大部分的描述都是通过展示,但是图片识别是搜索效果,确是搜索引擎的软肋,所以在在描述里面加一些相关的关键词仍旧可以达到不错的效果。

个人建议,在做宝贝描述时,多采用有效文字,有限文字就是跟宝贝相关性高,卖点突出的。这一点就不多纠结了,记住匹配好自己的宝贝属性。

优化守则3:标题优化——提供发展动力

这一点优化的时候,一个比较容易出显的错误就是,“恶意”优化标题。为什么这强调这一点。很多商家优势不注意标题和属性的配合。

比如:连衣裙,属性设置材质为是绸缎。但是在看其他商家“纯棉 连衣裙“卖得不错,就把自己的标题优化成所谓的“纯棉材质”。

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那这样的结果自然也是清楚的。因此当标题和属性相同时,也就是类目属性和标题保持一致。这样是有利于关键词优化提高质量分,所以说属性和标题一定不能有冲突。优化完善不仅仅有利于自然排名,而且更有利于用户搜索的精准效果,直接了当的发展自己的宝贝。关键词优化说了这么多,那么在设置一个宝贝名字的时候,该怎么进行呢?

首先是学会诊断标题:有些宝贝存在违规扣分的情况,这种情况下优化也是没意义,再有可以通过分析当前标题,在最近七天的搜索效果,进而来确定自己是否需要优化标题,如果效果良好则无需优化,跟进看发展就可以。

其次是学会为为标题找词:标题基本上都是由关键词组合起来的,所以找词是非常重要:系统推荐、下拉框、排行榜、生意参谋等等各种渠道优质词,基本可以满足卖家们的关键词需求。

词的筛选也是优化中必不可少的一个环节,究竟哪些关键词是自身需要的,该如何去甄别?当宝贝数量不错的情况下,选择展现指数大的关键词,可以提升宝贝的展现量。但是当关键词指数相差不大的话,那就要去选择宝贝数量少的词,目的就是可以降低宝贝的竞争力。在基础上为自己的宝贝发展,选择一条便捷的道路。

针对关键词的而选择和优化,可以参考下面的方向,首先将要开发的词进行分类处理,这样方便后期针对的去优化:

第一类词就是:系统推荐词,TOP5的词,主推宝贝的核心词;

第二类词就是:搭配属词、从生意参谋筛选词、从淘宝搜索下拉框寻找适合自身的词语;

第三类词就是:用属性词和名称词进行组合。

这些关键词的筛选和作何自己可以自己设置一个表格经行统计归,方便优化操作,有些商家可能会觉得现在有匹配方式了,用表格再搭配的话就太复杂了,那卖家们也可以用省油宝领航版去设定优化的规则,根据类目不同调整匹配尺度,自行去设置,保证账户关键词的效果,从而提升整体关键词优化的权重。

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接下来就是针对自身选择的关键词进行推广优化,推广这块首先自己要有明确的方向,知道自己还怎么去做,才有利于后期的发展。

关键词安排好以后当然也要给这些不同分类的关键词安排到相对应的推广计划中。

优化的就是关键词展现比较大的这一类,当然花费也是需要跟进到位。如果直通车主要目的是提升转化的话,拿着针对这块就要合理的控制花费;不用大力投入,如果投放目的是为了流量,优化店铺基础人气的话,那么建议投放推广;如果投放目的是为了做爆,就是要效果,那就去执行,这类词的建议是精准匹配,效果好力度到位。

在有一类词是关键词展现量略微小一些,但也值得去推广。投入力度一般就可以,但是转化率表现不错,所以针对这类词,要选择排名有优势的词去优化,转化不错,就说明这类词是比较关键,因为流量不错,准确度也可以。所以要多去关注这类词的发展,如果有质量分低的词出现,并且优化不是很好就建议删除, 这类词匹配方式要可以灵活些去,如果花费高,排名一般,准确即可,反之用广泛匹配。

在有一类词就是长尾词,这类词的特征就是搜索量少,但是成交转化效果很好,所以这类词不要经常去替换,这类词出价可以针对数据反馈跟进,最好每天都关注下,建议这类词精准匹配。

词好不好,还得看宝贝,类目的差距优化上也会有变动,所以这点根据自己的情况去优化就好,提供的是一个思路,关键实操也会影响着想过,结合自己的宝贝去选择自己能用的部分,不用照搬照抄。

此外,优化关键词的时候,投放时间和关键词出价也是要时刻关注,毕竟卖家最终目的仍旧是盈利,所以知道自己的钱花在哪里,是怎样花费的。

新车手的话,一定要好好利用这个发展时期。投放去培养一个关键词,尤其是这个大流量关键词的时候,比如,“连衣裙”这个关键词,系统给了高分。即使自己出价5块也未必稳居第一,为什么?因为系统需要有个时间来更新关键词权重,这时候,必须要注意后面宝贝的市场平均价格,如果关键词词没有排名,或者说等到权重更新过去后,这个词没有带来流量的话,那这时质量得分就会受影响。

说到质量得分,要时刻记住影响质量得分的三个维度:相关性、创意效果、买家体验。

当然,质量得分的优化也是离不开关键词,所以在优化的过程中要掌握好推广节奏,那么在优化质量得分时候,想要提升质量分的效果,点击率是发展的核心。

关键词排名首页,那么对点击的优化就要跟精准。反之降分就是必然的,所以一般展现很好的的关键词,不建议上来就是首页卡屏烧钱,效果可能并不能尽人意。

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