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发表于 2016-5-17 12:00:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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摘要: 假如你问一自个写群众号的意图是啥,笔者信任很难得到一个确切性的答案。但假如你问他方针是啥,这时分答案或许对比一致——十万加。

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作为一个群众号运营者,经常会被问到这么的疑问:你有多少粉丝?你的群众号的阅览量是多少?

这是一个十分为难的疑问,假如答复多了,有人反而会质疑你真的仍是假的,答复少了又觉得没面子。

假如你问一自个写群众号的意图是啥,笔者信任很难得到一个确切性的答案。但假如你问他方针是啥,这时分答案或许对比一致——十万加。

微信群众号是一个以阅览数和转发量为主导的内容传达载体,当7亿的用户都聚集在微信这个交际平台时,它的传达效应可想而知。如今,不断添加的公司和自个运用群众号来自主创业、名声品牌刻画、价值传递和商业变现。

要到达这些意图,离不开一个方针:十万加。在群众号阅览量每况愈下的今日,十万加成了某种实力的展现。尤其是关于toB的公司群众号而言,要到达十万加更是要煞费苦心。十万加成了每一位微信群众号运营者的心病,当不断添加的运营者奔赴十万加,笔者想提示想提示的是:别让十万加毁了你。

数字不等于价值

咱们现已进入了一个高度数字化的年代,全部的成功和价值好像都能够用数字去衡量。比方看一自个是不是赋有只需求了解他有多少套房产,有几张银行卡,每张银行卡上有几位数。而这套简略粗犷的价值理论被运用到对群众号运营者的查核上,唯数字论者认为,群众号成功的象征即是超高的阅览量、超快的粉丝添加数和超强的粉丝参加度。

笔者信任,大多数十万加的文章是有其价值的,所谓,存在即合理。但十万加的文章纷歧定是好文章,这是个不行逆转出题。比方流言类、伪科学类的十万加。而实际中,这么的十万加更多的是表如今价值观的导向上。

首要,它影响的是标题党的肆无忌惮

知乎上有人列举了数百条兄弟圈一些让人看不惯或格外不能了解的景象,一些十万加中频频呈现的标题荣耀上榜,如:“必定要看”、“深度好文”、“抓住收藏”、“最新圈套”、“出大事了”等等,仔细细看,真是到达无所不用其极的境地。不得不说这些令人“冷艳”的标题在铺就十万加的道路上发挥了~Duang~Duang~Duang~的特效。而这些特效成了十万加大号和广告主之间的议价筹码。

其次,它致使“恶”兴趣横行

这种恶兴趣往大一点讲是三观不正,往小的方面说是爆粗口。这种爆粗口不是兄弟间的随意玩笑话,而是对某一类集体建议的寻衅和区割,划清界限。它的杀伤力极大,尤其是当它所传达的某种价值观念并对此简略作出定论判别时分。如此前在兄弟圈撒播甚广的“X贱人”、“逃离XXX”等文章。假如看完这么的文章,没去考虑的读者很简略就对号入座,以此来审视身边的人和如今的日子状况。而作者为了到达更多的十万加,就会不断对这种“兴趣”的发掘。

第三,它损失了对内容输出的更深层次的讨论

哪些体裁的文章更简略取得十万加的点击,笔者调查了解首要有这几种:紧跟时势抢手的;和咱们切身利益有关的;明星文娱八卦的;猎奇斗艳的以及各种成功学、心灵鸡汤和摄生鸡汤。如今兄弟圈的爆文首要会集在前几点,而当内容发明者都将目光聚集在抢手的跟和顺内容的实用性上,更多深层次的疑问将会被疏忽,各种信息结合、信息信息冗余、废物信息就会不断添加。

巴结粉丝,取悦年青人成为最大的方针

这些年,“以粉丝为基地”、“把将来交给90后00后”等这么的论调不绝于耳,与其说他们是在向粉丝、年青人示好,倒不如说他们惧怕失掉,惊骇将来。假如你置身在群众号的信息化浪潮里就会有这么的发现,群众号同以往专业、严厉的内容输出比较,如今的内容更倾向于傻、呆、萌、贱、自黑、自嘲。各种丰赋风趣的表情、象征意义的符号、轻松愉悦的段子、无脑的信息众多。

不少十万加的运营者误认为自个的笑点即是粉丝的笑点,为了“吸睛”语不惊人死不休,将各种直接、粗犷、显露的言语运用到极致。全部以粉丝为基地,用户对啥感兴趣,就写啥样的内容。

以一个争议性的论题开篇,引向斗胆敞开的价值观定论,或许赤裸的广告,每一句话,都传递出了不容置疑的信息,这现已成为群众号写作的常态。在收割无穷的流量和便宜的点赞的背面,流量和点赞就成了最大的抱负。

十万加形成的马太效应越来越显着:强者愈强,弱者愈弱

当群众号运营者被十万加的数值价值所绑缚,心思压力就会增大。一方面是对自个的等待越来越高,另一方面是这种希望与实际之间的落差。一个偶然取得十万加的群众号和一个长时刻取得十万加的群众号运营者的心态是彻底纷歧样的,前者更多的是某种机缘的偶然,后者更多的在于内容的运作和巨大的粉丝集体。

有人推算在2000万群众号里,5万个群众号才出1个IP级,只要千分之二的自个号具有广告价值。在这么一个由十万加操纵的以强凌弱的生态体系里,构建的是一个强者愈强,弱者愈弱的体系,而且跟着各种大号矩阵的结盟,这一态势将会体现的更为显着。

强者愈强,弱者愈弱意味着商场将走向稳定。在损失特性和缺少定位的体系里,更多的同质化内容的群众号会被筛选。在差异化和精品化中找准定位深耕细作比跟随潮流或许活得会更耐久。

假如说微商毁了兄弟圈的话,那么十万加毁的也许是你的精力空间。关于群众号运营者来讲,每自个都酷爱十万加,但当运营者还不具有发明十万加的才干或不屑于寻求数值价值的十万加时,在笔者看来,做好1万加或1千加也是一件十分有意义的事。

有时分,十万加对读者来讲仅仅一个不那么首要的数字。




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