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《欢乐颂》还余音绕梁,伊芙丽又借势"愤怒的小鸟"了

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发表于 2016-5-17 16:00:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  《欢乐颂》大结局上边看边买的余热还没有散失,伊芙丽旗下少女品牌诗凡黎又再次傍上抢手IP,以逾80万摆布的推广投入,跨界协作游戏衍伸出的影片著作《愤恨的小鸟》。定位在少女商场的诗凡黎,这次意在经过借影片《愤恨的小鸟》,加深其自有卡通形象“小诗妹”在消费者心中的品牌形象,并借由亲子款扩展年龄层覆盖面积。
  伊芙丽和抢手IP联系的手法好像屡试不爽。本年4月,伊芙丽旗下两大女装品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎为三部影视剧《欢乐颂》、《我是杜拉拉》、《谁的芳华不苍茫》资助女装,迎来四月“舔屏季”。这次跨界,是诗凡黎继与影片《谁的芳华不苍茫》协作今后的第2次影视跨界协作。
  据悉,该系列将在5月19日,于线上线下同步出售,全国线下200多家门店作为宣扬载体。有关担任人泄漏,这次与《愤恨的小鸟》的跨界协作推广主题为“BE RED”,意在假势“愤恨的小鸟”的IP联合创造“小诗妹”的“粗眉网红”的形象。诗凡黎邀请了11位90后时髦博主为《愤恨的小鸟》联乘系列试穿,从各个时髦博主的特性动身,多维度诠释“小诗妹”形象。其次在线下同步造势,以“小诗妹”的卡通实体形象穿戴联乘系列一路抵达北京,参与5月18日《愤恨的小鸟》的首映礼上。
  担任人标明,这次牵手《愤恨的小鸟》是期望其英勇、冒险的形象更能与90后消费者产生共鸣;在商品规划上,为了投合游戏调性,一改品牌曩昔少女新鲜香甜风,以T恤调配短裤、背带裙的调配替代。此外,除了女款,这次的主题系列中还包含情侣装以及亲子装,然后将人群规模以少女为中心,向周边年龄层延伸开去,然后契合消费者生命周期的开展,为品牌的可持续性铺路。

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