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强化媒体属性 阿里妈妈能让品牌"一夜霸屏"

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发表于 2016-5-17 19:00:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  5月17日,“2016阿里母亲武林大会”在杭州举行,环绕“数据赋能,推行智变”的主题,阿里母亲除了发布本年的战略规划,还会集发布了关于商家、媒体、协作伙伴的推行商品矩阵,旨在提高商家、媒体和协作伙伴的功率。
  数据显现,阿里巴巴现在已不只是扮演电商平台的人物,更兼具激烈的媒体特点,被视为会聚数亿活泼用户,具有深度用户粘性、间隔花费决议方案近来、具有海量曝光时机的媒体矩阵。
  依托这些媒体平台,本年阿里母亲发力品牌推行,全新推出“品销宝”平台,包括“品牌专区”、“一夜霸屏”等一系列品牌推行商品,为品牌主构建品效合一的推行阵地。
  不仅是电商,更是媒体
  据统计,2015年阿里巴巴活泼用户数为4.07亿,掩盖98.5%的我国互联网购物人群。其间,移动月度活泼用户到达3.93亿,占悉数我国手机网民的64%,这意味着六成以上的我国手机网民都是淘宝或天猫移动端的活泼用户。
  数据显现,淘宝移动端的日均活泼用户超越1.1亿,仅双11当天,淘宝日均活泼买家高达1.8亿。这儿会聚了上亿的深度用户,不仅是采购商品,而是天天花费数十分钟乃至更长的时刻阅读品牌信息、寻觅新鲜事物,议论共享品牌体会——俨然变成了我国会聚亿级活泼用户的网络社区。
  用户从前期单纯的网购做法到“逛淘宝”的习气构成,淘宝已不只是扮演电商平台人物,更兼具媒体特点,可供品牌曝光展示、交流互动、完结品牌教学,能够被视为会聚亿级人群、具有海量曝光时机的媒体平台。
  “品牌专区”构建品牌展示阵地
  “品牌专区”能够承载更为丰厚的品牌展示方法,为受众供给集“品牌曝光、品牌体会、品牌活动、商品展示”于一体的纯品牌多维度体会感触,营建品牌第一印象。
  受众经过在淘宝搜索品牌词或品类拓展词,触发品牌专区在第一屏搜索栏下的首要方位进行展示。“品牌专区”方位占有首屏屏幕30%,抢先冲击视觉,品牌颜值锋芒毕露,匹配品牌身份及调性,发明品牌官方阵地。
  每一次搜索触发“品牌专区”进口,都对品牌形象进项展示,凸显品牌官方威望同时,也能轻松一键链接到品牌官方旗舰店或别的站内页面,依托阿里大数据打通了花费者做法链路,助力品牌构建“认知、喜欢、采购、共享“的全链路完好推行闭环。
  数据赋能让品牌“一夜霸屏”
  关于品牌主微弱曝光、扩大声量的推行诉求,初次推出品效合一的前言推行商品——“一夜霸屏” 。依托阿里母亲六大媒体矩阵,为品牌主供给展示、搜索、视频、原生信息流、全屏、富媒体等多种互联网前言推行方法。聚合天猫淘宝黄金展位、淘宝搜索气泡词、优酷视频贴片、UC信息流等阿里优异资本,让品牌无处不在、完结“一夜霸屏”。



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