美国政府报告：网购能抑制冲动消费

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当网购已变成美国家庭生活的常态，梅西百货（Macy’s）、The Gap和 J.C.Penney等传统零售商的将来越来越危如累卵。

美国政府周五发布的一份陈述显现，四月全美零售额同比添加1.3%，花费品职业呈现平缓、健康的开展态势。美国人在外出就餐和购车上的花销比曾经多了，但曩昔一年中花费品职业最首要的赢家却是亚马逊（Amazon）、eBay为代表的电商巨子。

2015年电商成花费职业最大赢家

据美联社报导，梅西百货、Kohl’s、Nordstrom、J.C.Penny近来发布的成绩堪忧；而电商上一年出售额同比却添加了10.7%。不断添加的人挑选用手机、电脑、笔记本下单购物，传统零售商面对的压力可想而知。

NPD Group首席职业分析师Marshal Cohen以为，网购正在吞噬传统零售事务。网购首要打的是报价战，这就大幅缩小了实体零售的赢利空间。零售商纷繁关店减少本钱，许多购物中心触景生情，而全球花费品职业的从业人员达到了1590万人，职业惨淡必然致使许多赋闲。

再看看电商，他们在奋力追逐各层次的传统零售商，无论是沃尔玛 （Wal-Mart）仍是高端百货Nieman Marcus。据陈述数据，2000年，互联网和邮购目录的总出售额只相当于归纳购物体（包含大卖场和百货公司）的30%；而如今现已快到70%。Cohen以为，这是以年轻一代为主导的文明改变，不断推动社会进步。

在线购物有用按捺激动花费

美国商务部4月零售出售陈述显现零售添加安稳，这减轻了大家关于2016年第一季度经济放缓会重创花费的担忧。

3月，网购花费添加2.1%，轿车出售添加3.2%，服装、餐饮、运动配备、食物杂货店、加油站相同完成添加；呈现出售额下滑的只要建材店，但其年出售额添加安稳。

虽然百货商店出售略有上升，但上一年全年共下滑了1.7%。转向线上购物的花费者买东西更有控制，花费习气直接改变了出售格式。据NPD的研讨，在实体店购物激动花费占45%，但在线购物时这一份额仅为23%。

同时，虽然经济局势好转，许多美国花费者的经济压力还有待减轻。研讨显现，美国家庭比2007年末经济大惨淡期间花钱更为慎重。

研讨公司Retail Metrics的分析师Ken Perkins指出，虽然工作商场局势大好，但大家的收入却没怎样添加，因而当亚马逊为首的电商在打报价战的时分，女人花费者不太会在实体店狂采购许多衣服。他以为，女人花费者更多把钱用在添加必需品上，亚马逊激化了报价竞争，其影响力正在逐步扩展。花费者出于许多要素正在收紧花费。

传统零售商危机四伏

Cowen&Co的分析师John Blackledge以为，亚马逊下一年将替代梅西百货变成头号服装零售商，摩根士丹利分析师也做出了相似预期。（详见《富丽志》有关报导：“摩根士丹利最新陈述：到2020年亚马逊将豪夺美国服装商场19%的份额”）

Macy’s（梅西百货）在上星期三发布的财报显现，出售额下滑，随即下调了赢利和出售额猜测；Nordstrom和 Kohl’s等别的干流零售商近期发布的数据也十分差劲。（详见《富丽志》有关报导：“美国高端百货Nordstrom第一季度赢利跌落近2/3，股价大跌14％”）

出售收入下滑后，许多零售商宣告力求添加盈余才能，减少库存、减少开支。2月，Kohl’s宣告封闭18家门店，这也是公司史上首次大规模关店。

J.C.Penney的 CEO Marvin Ellison上星期五奉告投资者，公司将减小服装事务份额，扩展美容沙龙效劳，并重新开始出售干流的家用商品（该事务三年前中止）。据悉，今年夏天将有近一半的门店出售家用商品。Ellison介绍，公司重视花费者热捧的几大范畴：文娱、体会和家装。

梅西百货计划在减少本钱，加大线上线下出售投入的同时，加快独家服装系列的出售。梅西百货首席财政官Karen Hoguet表明，花费职业如今困难重重。美国赋闲率现在为5%，数据十分健康，这么的情况下零售额下滑令人费解。

分析师们以为，这是许多老疑问汇集成的新要素。花费者买衣服花钱少了，在外出就餐等体会花费上花钱多了。他们在买衣服时会挑选T.J.Maxx 这么的平价连锁扣头零售商。

美国国家零售联合会的首席经济学家Jack Kleinhenz以为，大型零售商现在面对需要疲柔和报价低迷的两层冲击，现在，美国已进入通货紧缩期，花费者在花钱时最垂青报价。