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方建华变身网红 除了收花想在直播间干点啥

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发表于 2016-5-19 10:30:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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谁说直播是90后的专利?最近就有一帮企业家们也开始试水玩起了直播。

这不,前不久雷军就一连举办了两场发布会,只不过当中有一场着实有些别开生面,没有舞台和大屏,打开小米直播,雷军就用闲聊的方式介绍开了小米的新产品,期间还时不时要粉丝鼓励,求掌声求鲜花,“主播”架势十足。

雷军前脚刚直播结束,一直很潮很爱玩的茵曼创始人方建华后脚也跟上了直播的步子,因为是一时的心血来潮,方建华直播完全没有台本,“每一秒都是现场直播”。方建华带粉丝跟着他逛起了刚开业的生活在左的概念馆,包括接待嘉宾和寒暄都被一一呈现,据说连手上的自拍杆都是问公司的员工借用的。不过,这丝毫没有影响粉丝的热情,送花比拼厮杀激烈。

被直播“迷住了”

5月10日,小米创始人雷军化身为“拼命三郎”,下午举行完小米发布会不说,晚上又马不停蹄地化身“主播”,将“发布会”搬上直播,大聊小米MAX和MIUI8。尽管整场直播内容是将下午的发布会内容进行重复和亮点的再三强调,但是这场用两个人的两个小时和一台小米MAX作为奖品的直播,在巅峰时段超过24万人同时在线观看。

虽不是专业主播,雷军的主播架势可一点不差,毕竟今年4月的中国绿公司年会上,雷军作为嘉宾出席了活动并在会上用小米直播App玩起了直播,也算是小试过牛刀,这次直播的雷军显得更加专业,时不时要“掌声”,要“送花”。比如,雷军会经常跟听众互动:“哎呀,为什么没有掌声,没有掌声,只能自己给自己掌声。”马上就有一群听众刷出一堆的“掌声”、鲜花、还有“保时捷”......当然,敬业的“雷主播”也没忘记一一感谢各路献花友商。在短短两个小时直播中雷军获得了70多万星票打赏,已然超过小米直播平台上第一人气主播“大神”。

无独有偶,5月12日下午,汇美集团CEO方建华在旗下高端“生活在左”概念馆开馆的日子也选择了用直播的方式跟粉丝见面。跟雷军一样,方建华的直播前并未进行太多预热,只是在朋友圈里“呼朋引伴”。在近两个小时的直播时间中,其高峰期时段也达到了近4000人同时在线观看。

不过比起“雷主播”,“方主播”的第一次直播小状况不断,比如由于现场灯光的原因产生曝光,不断晃动的镜头,时不时离开镜头去寒暄,各种嘉宾的乱入合影,还有一半时间都是横屏,原来安排在直播中的重量级环节也因网络不稳定没能完美呈现,不过这并不影响方建华继续玩直播的兴致:“即使后面再玩直播也不会准备得一本正经,还是会抱着玩的目的出发”。

直播结束后,两位“主播”纷纷直呼“直播刺激又好玩”,不过也表示当主播真是非常辛苦,毕竟不论是谁举两小时的自拍杆,都得腰酸背痛。此外,两位“主播”对于直播的前景看好,因为它提供了一种信息交互的形式,雷军表示:“通过这种方式没有什么是不能说的,也没有什么是说不清楚的”。方建华也认为:“相对于文字而言,这种直面粉丝的方式展现的形象更加立体饱满,比文字的传递更具有温度”。

大佬为何爱直播?

其实直播并非刚诞生的新概念,早在PC为主的年代,就已经有斗鱼、战旗等游戏直播平台,但当时直播一直被应用在较为垂直的小众范围内。这两年,由于移动互联网、视频以及社交媒体的迅速发展,视频直播呈现了井喷式的爆发状态,其真实性和现场感吸引着大帮年轻受众,直播俨然已经成为网红速成以及变现的新渠道之一。这种火爆的场景让本身就拥有一票粉丝名人大咖们也蠢蠢欲动,纷纷放下身段,开始陆续来到直播平台“刷脸”。

早在今年2月的一次采访中,Facebook创始人扎克伯格面对记者询问时就直言“直播是目前最让我感到激动的事”,并且他已经“被直播迷住了”。伴随着他的言论,我们能看到Facebook一系列在视频直播领域的动作。今年4月,新东方教育科技集团董事长俞敏洪同样选择了在线“24小时互动直播”的新传播形式,以直播姿态开启了新一轮的梦想之旅。这波企业家的直播之风只怕在往后的日子里只会愈演愈烈,但为何大佬们都爱直播?

对于雷军的直播,有业内人士开玩笑道,以后创始人都可以尝试直播平台发布新产品,顺便还能赚点打赏钱。对于雷军来说,利用自身效应进行直播,既用极低的成本完成了新产品的推广,并为小米直播的抗压能力做了一次免费测试,一次直播同时推广了小米和小米直播可谓是一举两得,也“着实太拼了”。

此外,网络技术可以把传播效应无线扩大,比如方建华此次生活在左的开馆仪式,由于场地限制,现场至多只能容纳300多人,但是通过直播可以将影响覆盖人群超过十倍之多。

知萌咨询机构首席执行官肖明朝分析企业家本身作为一个被很多粉丝追赶的大IP,通过线上直播平台不仅可以拓宽自己和所在公司的影响力和渠道,同时还可以反哺直播平台实现更多元化的内容化的运营,在这样的闭环之中,IP的价值会不断被放大,最终形成碾压式的马太效应。移动互联时代,人物超越产品成为一切信息流通沟通的节点,而粉丝圈又可能成为下一级的圈层核心,这样的体系可以帮助企业建立互联网时代的社群生态体系。

直播的确为这些企业创始人们开辟了除去微博、微信之外,贴近粉丝、产生互动的渠道补充。不过,目前企业家们对于直播更多的还是趁着热度的试玩阶段,很多粉丝也是抱着新鲜好玩的心态在进行“围观”。如果企业想要围绕企业家本身,打造一个企业高层或者主要人物参与的社群生态,借此创造新的品牌传播模式或者在线化的商业模式,还有一段很长的路需要摸索。

毕竟,基于其本身打造出新的“社群生态”,体系化的运作以及内容上的创新创作显得十分重要,如果每次都给粉丝“看广告”,那么即使再深爱也很难爱的持久。不过,也许就像方建华所说:“有好玩的事情一定要自己去尝试,才能更了解粉丝在想什么,至于后面事情就让它顺其自然”。




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