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517是否会成为下一个双11?

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发表于 2016-5-19 12:00:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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双11无疑是推行史上的一个无穷的成功,本年5.17美团群众点评建议了“吃货狂欢节”,饿了么建议了“饿货节”,baidu糯米进行了”517吃货节“三家外卖巨子同时在5月17日开端造节推行,5.17会是下一个双11么?

近来,我国抢先的外卖效劳平台饿了么宣告,将与阿里巴巴集团旗下全球最大的移动日子花费平台手机淘宝联手推出首届5.17“饿货节”;美团群众点评宣告敞开2016年的“517吃货狂欢节”;baidu糯米也推出了”5.17吃货节“三家业界巨子等级的公司在5月17日这一天同时开端了造节推行,除了吃货真的开端吃吃吃以外,5.17会不会是下一个双11值得咱们重视。

而双11无疑便是一次造节推行的成功,以下以双11为例对造节推行进行剖析。

互联网让造节变成或许

在互联网年代平台能够经过网络让信息敏捷的分散,就其分散速度与分散规划是传统公司促销所远不能及的,而造节的实质是团体的推行,所以只需在能够将满意多的效劳方和用户联接起来的情形中,造节推行才有或许完结。所以精确的说造节推行是在互联网年代才有或许呈现的推行办法。

造节推行只归于互联网巨子

假设说互联网让造节推行变成了或许,那么只需互联网巨子才能够造节,就像传统的节日并不是某一自个或许某一个平台能够建议的,需要许多人一起参加才能够使之变成真实的节日。

互联网平台造节也不破例,拿双11为例假设阿里巴巴没有满意的效劳方来面临全国的花费者,那么就不或许建议双11。互联网年代,造节推行变成了或许,可是效劳才能将是平台能否造节的要害。

造节推行的长处:

1)传统节日有限,造节能够与传统节日进行有用的互补,变成一种新的推行手法,然后提高销售额。

2)用户的需要多元化,造节能够愈加灵敏、有用的满意用户多元化的需要。在为商户发明更多机遇的同时能够非常好的效劳用户。

3)造节不只能够短时刻内大大的添加用户对平台的观注度,同时也能够进一步的树立起平台和用户之间的联络,就像如今只需提起双11咱们就会想起淘宝、天猫,就算你一年没用过一次。

造节推行的缺陷:

1)短时刻内许多的用户集合到一个平台,体系的承载才能简略打破极限而致使溃散,然后对平台发作负影响,以饿了么517为例,如此许多的订单同时进入体系,体系很简略呈现溃散景象。

2)其实质照旧为促销,所以在促销中会呈现的商家先提价后喊打折的做法,效劳质量降低的疑问以及货源短时刻内供应缺乏频下架的疑问无法防止。

3)线下支撑不了无穷的线上订单,在互联网年代线上获取订单变得愈加简略,可是线下对订单的处理照旧是用传统的办法,所以线下的闭环是造节推行的一大痛点,以双11的物流和饿了么517的配送为例,如此许多的货品配送很难确保速度和精确。

517是不是会变成下一个双11?

从效劳才能和用户数量来说,三巨子不亚与淘宝和天猫,平台上所堆集的效劳商也能够满意全国的花费者,所以从平台来判别,三巨子有了造节的根底。

从商家视点考虑互联网年代用户的挑选变得更多,怎样带来新用户和维系老客户对每一个商户来说都变得愈加艰难,而传统发传单的办法很难让垂头族走进自个的门店。而517恰好能够让用户变成自个门店的新用户,同时也能够非常好的树立起与老客户的联络,给老客户更多的回馈。而对新用户的大力优惠,让用户尝鲜的同时更像是一次洗牌,曩昔用户没吃过你家店,吃货节1元霸王餐彻底有理由让花费者去尝鲜。而能为自个赢得一次向如此许多的新用户展现的机遇,任何一个商家只需还想继续发展都必定不想错失这次机遇。

从用户的视点考虑那就更不用说了,只需确保质量,廉价和优惠的热烈谁不喜爱凑?

可是不得不说517照旧存在着许多疑问,榜首体系疑问,517不相同于双11,双11用户购物有一天24个小时,就算有高峰期,也不会彻底会集于某一小段时刻,而517,午饭和晚饭的时刻都会迎来不亚于双11的订单量其体系压力理论上较双11更大。本年的517饿了么午餐时刻的体系溃散就显现出了这一疑问。

而配送就像双11的物流相同,517也相同会遇到很大的配送疑问,双11尽管发货量无穷,可是对时刻的恳求相对较低,用户也能够了解。可是517用户关于午饭,晚饭的配送假设不及时,让用户等了2个小时才吃上午饭,那就会对平台发作很大的负影响,乃至会消除用户过517的想法,终究便是一顿饭的事么。

别的据易观智库国内互联网餐饮外卖商场调查显现,2015年互联网餐饮外卖的买卖规划现已到达了457亿元人民币,同比增加超越了200%。估计到2018年,仅互联网餐饮外卖商场的规划就将到达2455亿元。517是不是会变成下一个双11?就商场规划和形式来看,理论上是或许的,可是不得不说在体系端和配送端还需要做很大的尽力。同时我们的花费观念和对O2O办法的承受程度也是其首要的影响要素。




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