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海信"干架"乐视 同争4月彩电销量冠军

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发表于 2016-5-19 15:00:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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数据打架
  5月17日下午,乐视征引奥维云网(AVC)官方微博的数据称,乐视超级电视4月的销量达71万台,在本年4月全国电视全体销量374万台中占19%,变成全职业全途径销量榜首。创维46万台、海信45万台排列二三名。乐视超级电视自2013年7月3日开售以来,用不到3年时刻变成月度出售冠军。
  没想到,遭到对手回击。5月18日上午,海信征引中怡康的监测数听说,4月份海信全途径零售量占有率为14.68%,零售额占有率为15.55%,2016年,海信继续坚持单月及累计榜首;乐视4月全途径销量占有率为9.28%,而零售额占有率仅为7.66%,不及海信的一半。
  为何两家调研公司之间的数据会呈现“打架”景象?
  中怡康的黑电研讨基地总经理彭显东17日晚向记者泄漏,乐视4月份电视销量71万台的数据,是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。而创维、海信4月份的国内彩电销量,都至少在60万台以上。
  奥维方面的有关人士则向记者澄清道,奥维官方微博发布的数据是准确的,除了彩电公司本身供给的数据,还会从面板、零售终端等产业链上下游进行求证。
  赋有戏剧性的是,5月18日下午,乐视又做出回答,征引中怡康4月我国彩电全体商场品牌占有率陈述称,乐视超级电视4月总销量71.5万台,全体占比21.83%,当月销量榜首。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸当月单尺度段销量均为职业榜首。
  莫非连中怡康本身的数据之间也在“打架”?
  彭显东18日下午通知记者,海信征引的数据是中怡康零售监测数据,零售监测数据是京东、阿里、苏宁等这些途径的数据,不包含乐视官网的数据。“这也是咱们供给应客户的惯例平时数据”。
  而海信在新闻稿中着重,该数据并不包含近两万家海信专卖店等很多自有途径,自有途径的销量已占海信总销量的20%摆布。从2004年至今,海信现已继续13年坚持我国彩电商场榜首。
  年度销量更能阐明疑问
  相同长时间盯梢我国彩电商场的另一调研安排IHS Display Search的我国区研讨总监张兵,18日晚向记者说,IHS如今没有我国彩电商场的月度监测陈述,首要做年度陈述。比较于某个月的销量,略微长一点时刻段的销量,更能阐明疑问。特别是乐视主打网上出售,也许有的销量是网上订单,并不是真实的出货量。
  不过,张兵说,乐视的电视销量近来确实增加较快,2016年全年在国内彩电商场的销量排行有望“坐四望三”。
  而上述奥维方面的有关人士也表明,乐视拿手推广,专挑4月份,会集火力跃升为月度销量冠军,由于它知道在其它月份很难变成冠军。
  彭显东亦以为,乐视在“4.14”会员日推出了“交会员费、免硬件费”的大型促销活动,所以4月出售比较好,但5、6月它就纷歧定会拿榜首。如,其一款55英寸LED背光液晶电视在京东上的报价约4000多元,年费另交际,而“4.14”当天只卖3430元、送七年年费,即490元/年的年费交七年,硬件免费送,可见其优惠力度之大,因而当天销量达54.9万台。
  “这显现,互联网电视品牌开展到今日,商场位置已得到认可。”彭显东说,乐视电视2015年的销量300万台;它本年4月电视销量突增,测验为内容付费取得硬件的出售方式,迅速取得了商场份额,全年要冲击600万台的销量方针。
  “新军”们的贱价入市,令2016年一季度国内彩电的均价同比降低14%,对职业带来很大冲击。但彭显东提示说,对传统彩电品牌来说,商场份额首要,盈余更首要,由于乐视是硬件亏钱,但从资本商场圈钱回来,而传统品牌纷歧定在资本商场取得高估值。
  从新年、五一的状况看,彭显东估计,本年全年我国国内电视销量增加2%,出售金额估计将降低10%,比上一年1600亿元削减160亿元。所以,本年国内彩电商场竞争会加重。
  “从2014年到2019年,彩电业将呈现大分解。”彭显东说,对传统彩电品牌来说,硬件免费的方式很难跟进,由于内容效劳收入比较于硬件收入根本能够忽略不计。所以,他提示说,传统电视品牌不宜盲目跟进“硬件免费”的方式,否则会死得很惨;由于我国人的收入水平正在不断提高,做出年代需要的商品,提高溢价,才是准确的挑选。
  海信商场部有关人士表明,好像小米主打性价比相同,乐视长时间的“贱价裸奔”促成了销量的迅速增加并成功“搅局”彩电职业。可是,高价打败贱价是商场的常态,贱价打败高价仅是个案。期望我国的传统彩电公司不被搅扰,继续在技能、质量上下功夫,真实助力我国在世界商场由“彩电大国”走向“彩电强国”。



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