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低价引流不再奏效?返利类引流销量将不计入搜索

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发表于 2016-5-20 17:00:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

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5月19日消息 淘宝网决定关闭返利类网站/APP或网站内返利部分所引导的销量对主搜销量统计的影响,该决定同样适用于阿里巴巴旗下一淘返利,此次调整将于6月19日正式生效。
  淘宝方表示根据卖家的反馈和平台的排查得出,此次调整生效后该些网站或U站的销量数据将暂时不计入主搜排序和展示所用的销量,以保证搜索的相对公平,主要包括两大类:第一类为超低折扣U站,比如VIP团购、淘牛品 、九块邮、淘800淘优惠、捡宝贝、特价乐购、秒杀通、 特价猫 、抢牛品 、 乐享特价、精品街、聚折团 、天天淘实惠、我爱潮流等;第二类则是外部大量存在低价引流现象的网站,类似团800、折800、口袋购物等。
  在此次调整公示前,淘宝网就“主搜刨除某些固定来源的超低价引流销量”这一问题在短短几天内接到了超过1万条商家反馈,其中80%以上都赞同这一做法。商家们认为用超低价格价引流的销量计入搜索,除了会引发价格战之外,还会降低卖家给消费者带来服务的质量,同时也会让消费者对淘宝的认知只停留在“卖廉价货的地方”,这对平台、对卖家、对消费者都是很大的伤害。
  另外,除了之前卖家们提到的折800、团800外,大家还指出,淘宝U站中存在的低价炒作现象也应该得到重视。
  据悉,部分消费者也参与了此次反馈,绝大多数消费者都赞同搜索不计入低价引流而来的销量,他们希望在淘宝看到真正高质量的性价比高的商品。
  因此,淘宝网希望通过此次调整,不断优化搜索浮现机制,给予广大卖家更公平的搜索环境,让重视服务、诚信经营的卖家获得更多展现机会,同时给予消费者足够的购物安全感和信心,让消费者在淘宝与卖家共同打造的良好生态圈中,享受具备优质价值和服务的购物环境。
  此次调整后,关于返利类的引流淘宝网到底会怎么做?
  (1)除了大家普遍关注存在低价引流现象的网站(如折800等)之外,对于其他卖家反馈较多的以及平台排查的大量存在低价引流现象的网站和U站,本次调整也将其不计入主搜排序和展示所用的销量,以此来保证搜索的相对公平。
  (2)详情页首屏的销量展示方式从“30天内售出X件”调整为“30天内,已付款X件,交易成功X件”,调整后详情页首屏的效果图如下:

20160520t34hgtu4hee.jpg

20160520t34hgtu4hee.jpg

  (3)对于卖家存疑的销量计算节点的调整,将会对这个方案进行进一步的论证。
  方案(1)、(2)将于8月中旬陆续开始进行。
  其实此次调整绝非心血来潮,早在去年开始,为了构筑相对公平的搜索环境,淘宝就将站内存在大量低价引流现象聚划算的销量不计入搜索。
  但是,淘宝方表示这一举动绝非说明其不再与第三方导购网站合作,更不具有针对性,包括站内的类似的存在大量低价引流现象的聚划算、天天特价等网站引导的流量,淘宝网页一视同仁,并不计入搜索。
  淘宝网没有意图“干掉”或者“封杀”任何第三方的导购网站;特别是一些越来越多的优质模式导购站点,对淘宝、对卖家、对买家带来的帮助是非常大的第三方导购网站。
  此次调整只是希望为消费者打造一个多元化的平台,同时为卖家打造一个相对公平的竞争环境(如部分超低价第三方导购站点,为赚取更多利润,以“用户就喜欢超低价商品”为由,针对卖家报名的商品进行随意砍价,卖家只能做亏本引流)。
  淘宝网更希望第三方导购网站,能够更加多元化的发展,包括欢迎这些以前只通过超低价模式来运作的第三方导购网站,后续能够进行不同的转型,日后能与华丽转身的他们进行更多合作。
  TIPS:初步方案
  1、主搜刨除大量存在低价引流现象的一些固定来源产生的销量:
  (1)计算逻辑调整为
  对于大量存在低价引流现象的一些固定来源产生的销量,将不计入搜索排序中,除已经确定的聚划算、天天特价外,还会考虑增加折800、团800来源的销量不计入搜索,后续如发现有类似行为特征的网站来源,也会考虑同样处理(处理前我们会提前告之大家)。
  (2)展示逻辑调整为
  主搜的搜索结果页销量展示数据,考虑刨除掉折800、团800来源的销量。
  2、销量计算节点从“拍下付款”,考虑调整为“交易成功”
  (1)计算逻辑调整为
  销量计算节点从“拍下付款”计算销量,可能考虑调整为“交易成功”计算销量。
  (2)展示逻辑调整为
  详情页首屏的销量展示方式从“30天内售出X件”调整为“30天内,已付款X件,交易成功X件”,其他页面也可能考虑陆续调整为展示交易成功的销量。
  如果关于此次调整卖家们有更好的想法,欢迎提出,我们将第一时间联系相关小二,进行反馈和答疑。



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