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直通车如何从点击单价4块优化到1块以下

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发表于 2016-5-22 11:00:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在保护账户的时分,咱们经常会遇到许多扎手的账户,比方关键词出价很高了,而仍然没有流量。此刻,咱们一般不断加词,或许寻觅一些有关性高的词,然后往前出价,期望增加流量,可是作用一般不尽人意。

今日助淘就从另一个视点来研讨,怎么增加一些对比扎手账户的流量。我以自个的垫子账户为例。首要咱们看看数据。

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这是刚开端推的一段时刻的数据报表,咱们能够看出,点击率恰当低,0.16%,转化也不信,PPC到达了4.19摆布,能够说数据恰当的欠好看。从数据中,咱们很简单知道,如今提高点击率是账户的榜首迫切需求。
进步点击率的首关键是,图像和关键词宝贝的有关性,本来也即是关键词的质量得分,质量得分越高,相对的流量的获取才干必定更强,相对的点击率也简单提高。
榜首图像:下面是一款垫子的图像,这两张图像很简单看方案是能够的,可是为啥点击率仍是不可呢,这时分,咱们不应盲意图换图,应当从关键词下手。

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第二关键词:开端的时分关键词的质量得分都是很低的,许多都是三分六分,这些词咱们绝对不能用吗,当然不是,哪些关键词不能用,咱们首要从数据上调查。

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从这儿能够发现,流量有些来自于移动端,占比也不小,那咱们为啥要占比有关较小的移动端呢?本来从数据上咱们能够看到,要想点击率上去,移动端这块是关键,从这个账户视点剖析,移动端的点击率要高于PC端,且流量和PC端在一个量级。咱们能够思考做大移动端。
留意:不能盲目依托移动端来增加点击率,有的作用也许没有幻想的好。而我加大移动端的思考,是由于两点,榜首:关键词中有移动端的流量,且占到必定份额,第二:图像疑问不是点击率低的首要因素。
那咱们接下来该怎么调整呢?当然不是凭空幻想,仍是要从数据动身,剖析。咱们能够看看如下图:

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咱们能够发现PC端的展示远远大于移动端,可是流量却是在一个量级上,花费也是PC端远远高于移动端。移动端的点击率比PC端要高一倍。在这么的状况下。咱们能够大起伏下降PC端的展示,坚持移动端的流量,来提高点击率。咱们很简单知道质量得分一个很关键词的点,即是点击率,当点击率提高的时分,相应的质量得分也会提高,流量获取才干也会越强,这是一个良性的循环。
首要咱们把关键词的出价从本来的四块,降到2块,降了一倍,然后拉高移动端的份额,坚持移动出价安稳不变。经过一段时刻发现。点击率的确有提高,如图,经过调整后,点击率的确提高显着,并且比幻想的要好。可见咱们的思路是准确的。

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经过一段时刻的测验,咱们发现关键词的质量得分的确上去了,和咱们意料的相同。且如今点击率安稳在1%之上,移动的流量占了大有些,可是我能够发现PPC从4块降到了1快多,转化也比之前要好了,如图PPC和流量。

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总结一下,我怎么做到将一个流量不大,点击率较低的账户做到流量和点击率的显着提高的。首要咱们要知道移动端的特色,然后联系账户自身剖析适不适宜从移动端增加流量。图像是不是适宜,是不是契合群众审美,关键词是不是还有移动端流量,且点击率和PC端对比是不是有优势。这些都是影响咱们合理运用移动端的条件条件。

 

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发表于 2016-5-29 21:45:13 | 显示全部楼层
刚开的新店没生意,无聊~~
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